央廣網(wǎng)北京5月6日消息（記者楊昶 張國(guó)亮）據(jù)中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)之聲《新聞?dòng)杏^點(diǎn)》報(bào)道，“喝熱水健康”的中式養(yǎng)生觀念正在席卷全球，改變了許多外國(guó)人“只喝冰水”的生活習(xí)慣。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國(guó)保溫杯出口額直接沖到了50億元，遠(yuǎn)銷全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，與之相關(guān)的，電熱水壺、枸杞的出口額增長(zhǎng)到2億元左右，在海外掀起了一場(chǎng)中式養(yǎng)生熱潮。

小小的保溫杯，到底憑什么征服全世界？從義烏小商品市場(chǎng)到全球消費(fèi)舞臺(tái)，它的出海之路藏著怎樣的商業(yè)密碼？中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)之聲《新聞?dòng)杏^點(diǎn)》特別策劃“行業(yè)洞察”，對(duì)話義烏資深杯壺外貿(mào)從業(yè)者陳海峰、北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際商學(xué)院產(chǎn)業(yè)導(dǎo)師趙晨。

陳海峰（左）趙晨（右）

小單品大市場(chǎng)成出海新亮點(diǎn)

陳海峰常年在義烏對(duì)接保溫杯的外貿(mào)訂單，對(duì)于保溫杯出海市場(chǎng)的變化有切身體會(huì)�！皻W美市場(chǎng)的訂單增長(zhǎng)顯著，相比于東南亞市場(chǎng)、中東市場(chǎng)，歐美客戶對(duì)品質(zhì)和細(xì)節(jié)的要求更高；海外訂單還呈現(xiàn)出‘小單快返’的特點(diǎn)，客戶訂購(gòu)許多款式拿去測(cè)試，測(cè)試之后再返回訂單�！�

趙晨將保溫杯海外出口量的增長(zhǎng)歸納為三個(gè)原因：首先是政策推動(dòng)，歐盟和美國(guó)帶頭收緊限塑令，一些商超和咖啡廳直接推出“自帶杯可享優(yōu)惠”的政策；其次是健康消費(fèi)觀念的變化，喝熱水從中式的消費(fèi)習(xí)慣，變成了全球的健康共識(shí)；最后是區(qū)域需求的差異化，歐美地區(qū)戶外場(chǎng)景多，需要既能保冷又能保溫的杯子，東南亞國(guó)家氣候炎熱，防腐蝕尤其重要……只有我國(guó)的產(chǎn)業(yè)鏈能滿足多樣的需求。趙晨還指出，以保溫杯為代表的“小而美”的日用品成為出海新亮點(diǎn)，也代表了制造業(yè)出�！靶�單品大市場(chǎng)”的新趨勢(shì)。

各式保溫杯（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

從拼規(guī)模到打造自主品牌

在陳海峰看來(lái)，這些年中國(guó)制造已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。全球80%左右的保溫杯產(chǎn)能全部在中國(guó)，基本上都集中在浙江一帶。在產(chǎn)品升級(jí)上，原本用于航空航天的鈦被用到保溫杯上。“鈦更輕、耐腐蝕、不串味，且有抑菌作用，用鈦杯泡茶葉和枸杞，基本上一個(gè)星期不會(huì)壞掉，深受海內(nèi)外消費(fèi)者歡迎�！辈贿^(guò)陳海峰也指出，中國(guó)品牌缺乏營(yíng)銷能力，我們迫切需要打造自己的品牌。

趙晨總結(jié)道，中國(guó)保溫杯產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從滿足最基礎(chǔ)的需求向精準(zhǔn)適配需求轉(zhuǎn)變，從以前的拼規(guī)模進(jìn)入到現(xiàn)在與高端大牌同臺(tái)競(jìng)技的階段。趙晨進(jìn)一步指出，和日韓這些傳統(tǒng)的保溫杯強(qiáng)國(guó)相比，我們的優(yōu)勢(shì)主要在于完善的產(chǎn)業(yè)鏈，能實(shí)現(xiàn)品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)化、需求的精準(zhǔn)化捕捉、供應(yīng)鏈的敏捷化，但是我們沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的品牌故事——這個(gè)故事不一定是屬于品牌的，也可能是基于城市原鄉(xiāng)的，一個(gè)城市的故事也可能帶火地方品牌。

鈦杯（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

從賣產(chǎn)品到輸出生活方式

保溫杯熱銷的同時(shí)，茶葉、枸杞、電熱水壺也進(jìn)入到海外市場(chǎng)，形成了一個(gè)中式養(yǎng)生的海外消費(fèi)生態(tài)鏈。據(jù)趙晨觀察，協(xié)同出海不僅可以拉高客單價(jià)，樹(shù)立更高的產(chǎn)業(yè)壁壘，而且可以傳遞一種文化的力量�！斑^(guò)去我們賣的是杯子，現(xiàn)在更多的是賣一套隨時(shí)變化的、適應(yīng)對(duì)方需求的生活方式�！�

陳海峰也指出，中國(guó)保溫杯如果要實(shí)現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“輸出生活方式”的跨越，不能只是一個(gè)品牌或產(chǎn)品的單打獨(dú)斗，需要更多的中國(guó)品牌一起出海，形成集群效應(yīng)�！八麄兊囊率匙⌒卸急恢袊�(guó)品牌所包圍的時(shí)候，他們自然而然就會(huì)跟我們的生活方式一樣了。”

展會(huì)對(duì)接海外客商（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）