央廣網(wǎng)北京 龐井君(國家新聞出廣電總局發(fā)展研究中心主任)：21世紀(jì)以來在政策、技術(shù)、市場、受眾這四股力量的縱橫強(qiáng)力推動下，廣電行業(yè)發(fā)生著總體而深刻的變革，各類新型媒介迅速崛起，傳統(tǒng)廣播影視向現(xiàn)代視聽傳媒轉(zhuǎn)型已經(jīng)拉開序幕，而轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵就是要打造健康而有活力的現(xiàn)代視聽傳媒產(chǎn)業(yè)鏈。

　　視聽傳媒不僅是一個概念，它更反映了傳統(tǒng)廣播影視和視聽新媒體的共同發(fā)展方向和融合格局。目前，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)鏈還存在有主要問題，產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)之間這種連接規(guī)則關(guān)系和市場交融關(guān)系相對來講比較混亂。我們圍繞視聽傳媒產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局時，應(yīng)特別注意把握四個重要環(huán)節(jié)，第一是創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)制，第二是以用戶為中心，第三要嵌入傳媒全球視聽產(chǎn)業(yè)鏈條，第四，要加快現(xiàn)代視聽傳媒監(jiān)管體系建設(shè)，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程。在政府的有力引導(dǎo)和市場的積極主導(dǎo)下，我國現(xiàn)代視聽傳媒產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建和運行，必將會非常順暢井然。在資源的流動下形成高效的產(chǎn)業(yè)價值鏈，最終實現(xiàn)整個視聽傳媒產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。