作者：徐　蕾

　　要說最近電影圈里最火熱的話題，并非《美國隊長3》的高票房，而是電影人方勵為了增加《百鳥朝鳳》排片而下跪懇求。這“驚天一跪”讓人們看到更深層次的問題：究竟是什么把文藝片逼到了這樣極端的地步？

　　毋庸置疑，《百鳥朝鳳》絕對是一部優(yōu)秀的電影。男兒膝下有“黃金”，經(jīng)過方勵的一跪，微博朋友圈隨即迎來了刷屏熱潮，國內(nèi)幾大院線也紛紛宣布增加排片，使得這部電影票房贏得了逆襲。截至5月15日《百鳥朝鳳》累計票房也達到2475萬元，是其前一周總票房的七倍多。從《百鳥朝鳳》事件中也可以看出，中國電影市場總票房高歌猛進的同時，國產(chǎn)文藝片仍步履維艱。

　　多年來，文藝片市場慘淡是不爭的事實，雖然文藝片獲獎無數(shù)，然而真正想要轉(zhuǎn)為票房的真金白銀，實屬不易。其中原因是多方面的，對于院線來說，為了獲得利潤，增加商業(yè)片排片是必然趨勢。對于觀眾來說，相比起爆米花式商業(yè)大片，小眾屬性的文藝片注定很難大面積獲得青睞。文藝片與商業(yè)片，本身就是兩條平行線，互相比較原本就不公平。雖然此番下跪營銷讓《百鳥朝鳳》獲得了成功，但是文藝片的困境并未得到實質(zhì)上的解決。這次方勵的下跪可以說是一次成功的悲情營銷，卻無法復制。很明顯，即便影院外滿是下跪的膝蓋，也不能為文藝片帶來一片天。而《百鳥朝鳳》獲得的排片增加，擠壓的也不是商業(yè)片的票房，而是其他藝術(shù)片的票房。

　　文藝片想要在市場尋找到“存在感”，不能只靠下跪比慘。畢竟文藝片在創(chuàng)作時是一件作品，進入市場后則是一件商品。既然是商品，就要尊重市場規(guī)律。這些年來文藝片在市場的道路上正緩慢前行，比如賈樟柯的電影，從2004年票房只有120萬元，到2015年的《山河故人》票房最終超過2000萬元。雖然在大市場中，幾千萬僅僅是個小數(shù)據(jù)，但是對文藝片來說，卻是極大的進步。市場正在逐漸擴大，觀眾人群逐漸增多。下一步，應該對藝術(shù)片提供更好的院線環(huán)境和產(chǎn)業(yè)支持，比如設立藝術(shù)院線、比如低價惠民，只有遵循商業(yè)的規(guī)律，找準了觀眾群體，文藝片才能獲得真正的發(fā)展。（徐　蕾）