央廣網(wǎng)梅州5月12日消息（記者張順鵬）近日，首屆“上燈+”興寧鴿產(chǎn)業(yè)短視頻傳播佳作征集活動(dòng)圓滿收官。在眾多優(yōu)秀作品中，廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院教師朱立芳攜團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的《祝枝山看上燈 機(jī)器人當(dāng)導(dǎo)游》憑借新穎創(chuàng)意、鮮活表達(dá)與扎實(shí)內(nèi)容斬獲二等獎(jiǎng)。

本次活動(dòng)由中共興寧市委、興寧市人民政府指導(dǎo)，廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院、中共興寧市委宣傳部、興寧市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、興寧市文化廣電旅游體育局、興寧市融媒體中心聯(lián)合主辦，興寧市肉鴿協(xié)會(huì)、大地保險(xiǎn)廣東分公司、廣東金綠農(nóng)業(yè)集團(tuán)有限公司共同支持，央廣網(wǎng)、南方網(wǎng)等媒體提供支持。活動(dòng)以短視頻為媒介，推動(dòng)省級(jí)非遺與特色產(chǎn)業(yè)協(xié)同傳播，為鄉(xiāng)村振興與文旅融合注入全新活力。

“此次參賽既是專業(yè)所長(zhǎng)的落地應(yīng)用，也是學(xué)校‘網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村’品牌活動(dòng)的深入實(shí)踐�！敝炝⒎荚诮邮苎霃V網(wǎng)記者采訪時(shí)介紹道，獲獎(jiǎng)作品《祝枝山看上燈 機(jī)器人當(dāng)導(dǎo)游》以“歷史名人穿越+智能科技導(dǎo)覽”的創(chuàng)新形式，將興寧上燈文化、數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)與特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展融為一體，既展現(xiàn)了興寧鄉(xiāng)村的嶄新面貌，也為非遺活化與鄉(xiāng)村傳播提供了可借鑒的新路徑。

團(tuán)隊(duì)合影（央廣網(wǎng)發(fā) 陳瓊 攝）

創(chuàng)意破圈：以古今碰撞之巧，講活鄉(xiāng)村傳播新故事

談及作品創(chuàng)作初衷，朱立芳表示，此次參與活動(dòng)，與廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)長(zhǎng)期推進(jìn)的“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”工作一脈相承。在廣東省委網(wǎng)信辦指導(dǎo)下，學(xué)校每年寒暑假均組織師生深入鄉(xiāng)村開展新媒體實(shí)踐，她本人既承擔(dān)相關(guān)專業(yè)課程教學(xué)，也運(yùn)營(yíng)自媒體賬號(hào)，希望將課堂知識(shí)、創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)與鄉(xiāng)村需求緊密結(jié)合。

“傳統(tǒng)鄉(xiāng)村宣傳模式較為單一，很難吸引年輕受眾。我們希望跳出套路，用年輕人喜歡的方式做傳播�！敝炝⒎冀榻B，作品創(chuàng)意源于團(tuán)隊(duì)對(duì)傳播規(guī)律與地方文化的深度梳理：明代才子祝枝山曾在興寧任職，與本地文脈淵源深厚；陂蓬村引入全國(guó)首個(gè)鄉(xiāng)村公共法律服務(wù)機(jī)器人“法通小博士”，是數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的典型代表。一古一今、一文一技，恰好形成鮮明碰撞。

拍攝現(xiàn)場(chǎng)（央廣網(wǎng)發(fā) 陳瓊 攝）

基于此，團(tuán)隊(duì)確立“祝枝山穿越+機(jī)器人導(dǎo)游”核心創(chuàng)意，把歷史名人、現(xiàn)代科技、鄉(xiāng)村實(shí)景、上燈民俗、特色產(chǎn)業(yè)五大元素融為一體，用輕量化、網(wǎng)感化、高互動(dòng)的表達(dá)，打破傳統(tǒng)宣傳片的刻板敘事，讓客家非遺與鄉(xiāng)村振興成果更有看點(diǎn)、更易傳播。

創(chuàng)作期間，朱立芳帶領(lǐng)廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)媒興農(nóng)實(shí)踐團(tuán)扎根興寧陂蓬村，全程實(shí)地拍攝、反復(fù)打磨腳本。前期積極對(duì)接相關(guān)部門、梳理產(chǎn)業(yè)資源、踩點(diǎn)民俗場(chǎng)景；中期聚焦數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)成果，以及高山茶油、單叢茶、客家娘酒等特色產(chǎn)業(yè)，同步記錄舞龍舞獅、接燈迎燈、客家山歌等民俗場(chǎng)景；后期精細(xì)剪輯包裝，讓故事節(jié)奏更貼合新媒體傳播規(guī)律，最終呈現(xiàn)出一部有創(chuàng)意、有內(nèi)容、有溫度、有流量的短視頻作品。

拍攝現(xiàn)場(chǎng)（央廣網(wǎng)發(fā) 陳瓊 攝）

以行踐知：以校地合作之力，賦能非遺傳承與鄉(xiāng)村振興

在拍攝與創(chuàng)作過程中，朱立芳對(duì)興寧上燈文化的活態(tài)傳承印象深刻。紅燈籠高掛、民俗儀式完整、村民參與熱情高漲，從宗族傳承到全民共享，上燈文化早已融入興寧人的生活日常，成為客家鄉(xiāng)愁最鮮明的載體之一。與此同時(shí)，陂蓬村從普通山區(qū)村落發(fā)展成為省級(jí)“一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)”專業(yè)村、民主法治示范村，數(shù)字治理、電商直播、智慧服務(wù)全面落地，讓她更加堅(jiān)定以新媒體助力鄉(xiāng)村振興的信念。

團(tuán)隊(duì)與當(dāng)?shù)馗刹咳罕姾嫌埃ㄑ霃V網(wǎng)發(fā) 陳瓊 攝）

拍攝期間，令朱立芳難忘的瞬間貫穿始終：與學(xué)生一起走訪電商基地、在祠堂拍攝民俗儀式時(shí)的熱烈氛圍，當(dāng)?shù)馗刹咳罕妼?duì)“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”模式的認(rèn)可與期待……這些場(chǎng)景不僅是創(chuàng)作素材，更是校地同心、文化共生的生動(dòng)寫照。

朱立芳認(rèn)為，本次活動(dòng)的價(jià)值遠(yuǎn)超作品本身。對(duì)學(xué)生而言，走出課堂、深入鄉(xiāng)土，在實(shí)戰(zhàn)中得以提升拍攝、策劃、新媒體運(yùn)營(yíng)能力，厚植鄉(xiāng)土情懷與社會(huì)責(zé)任；對(duì)地方而言，優(yōu)質(zhì)短視頻讓上燈文化、鄉(xiāng)村風(fēng)貌、特色產(chǎn)業(yè)被更多人看見，有效提升品牌影響力；對(duì)文化傳承而言，年輕化表達(dá)讓非遺走出“小眾圈”，走進(jìn)年輕一代視野；對(duì)校地合作而言，活動(dòng)進(jìn)一步打通高校與地方的協(xié)作通道，為“百千萬(wàn)工程”落地、鄉(xiāng)村全面振興積累了可復(fù)制、可推廣的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

“用專業(yè)賦能鄉(xiāng)村，用傳播點(diǎn)亮文化，是高校教師的責(zé)任，也是青年傳媒力量的擔(dān)當(dāng)。”朱立芳表示，未來她將繼續(xù)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)深耕“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”實(shí)踐，持續(xù)推出更具創(chuàng)意、更有溫度的鄉(xiāng)村傳播作品，讓客家非遺文化在新時(shí)代煥發(fā)活力，讓興寧鄉(xiāng)村故事走得更遠(yuǎn)、傳得更廣，以校地合力書寫鄉(xiāng)村振興的新篇章。