“五一”小長(zhǎng)假期間，一場(chǎng)看似尋常的跨界聯(lián)動(dòng)，卻在長(zhǎng)沙和邵陽(yáng)兩地的年輕消費(fèi)者中悄然引發(fā)熱議。當(dāng)來(lái)自南山牧場(chǎng)的純牛奶，與坐擁岳麓山深厚文化底蘊(yùn)的地標(biāo)品牌“麓山霧語(yǔ)”以及長(zhǎng)沙新中式消費(fèi)文創(chuàng)品牌“唐姑娘”擦出火花，這背后，是長(zhǎng)沙商貿(mào)旅游職業(yè)技術(shù)學(xué)院深入城步組織考察，牽線(xiàn)搭橋提出的創(chuàng)意，它不僅僅是幾個(gè)品牌簡(jiǎn)單的“聯(lián)名”，更是湘西南深處一次關(guān)于“如何讓山野好物被世界看見(jiàn)”的生動(dòng)實(shí)踐。

一份來(lái)自南山牧場(chǎng)的“深閨”好物

城步苗族自治縣，地處湘西南邊陲，擁有遼闊的南山牧場(chǎng)。這里產(chǎn)出的純牛奶品質(zhì)上乘，是當(dāng)?shù)匾�以為傲的生態(tài)名片。然而，如同許多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品一樣，南山牧場(chǎng)的牛奶，雖然在區(qū)域內(nèi)口碑卓著，但在更廣闊的城市主流消費(fèi)市場(chǎng)，其品牌認(rèn)知度和觸達(dá)渠道仍是短板。

城步南山牧業(yè)牛奶直營(yíng)店（城步苗族自治縣委宣傳部 供圖）

“我們有最好的奶源，但在城市年輕人中的知名度還不夠�！币晃粎⑴c此次活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)名人員坦言。如何讓這份來(lái)自山野的純粹奶香，飄進(jìn)都市年輕人的生活圈，成為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)振興的一個(gè)核心課題。

一場(chǎng)“產(chǎn)品與場(chǎng)景”的雙向奔赴

經(jīng)過(guò)近半年的謀劃與磨合，南山牧業(yè)與以岳麓山“麓山云霧茶”為核心的茶文化品牌“麓山霧語(yǔ)”、新中式消費(fèi)文創(chuàng)品牌“唐姑娘”終于走到了一起。

這場(chǎng)合作并非簡(jiǎn)單的“貼牌”或“借勢(shì)”。在“五一”期間落地的活動(dòng)中，消費(fèi)者可以清晰地看到三方的深度聯(lián)動(dòng)。

岳麓山景區(qū)“麓山霧語(yǔ)”門(mén)店展出南山牧業(yè)牛奶產(chǎn)品（城步苗族自治縣委宣傳部 供圖）

在岳麓山景區(qū)的“麓山霧語(yǔ)”店鋪內(nèi)，南山牧業(yè)的純牛奶產(chǎn)品進(jìn)行了主題陳列展示。南山牧業(yè)牛奶的包裝換上了極具岳麓山文化特色的“麓山霧語(yǔ)”聯(lián)名視覺(jué)，與店內(nèi)陳列的麓山云霧茶禮盒、茶文創(chuàng)產(chǎn)品相映成趣。與此同時(shí)，“唐姑娘”品牌的形象也融入了這一場(chǎng)景——其店員化身為“采茶女”，在店內(nèi)設(shè)立了“麓山云霧茶”專(zhuān)區(qū)，整體呈現(xiàn)了從“岳麓山”到“南山牧場(chǎng)”的山野意境。

更令人耳目一新的是，三方還在長(zhǎng)沙的核心商圈打造了聯(lián)名主題快閃空間，將南山牧場(chǎng)的自然生態(tài)與岳麓山的文化底蘊(yùn)相融合，讓消費(fèi)者仿佛置身于高山牧場(chǎng)與云霧茶山交織的意境中，形成一種奇妙的時(shí)空錯(cuò)位感。

“我們希望通過(guò)場(chǎng)景的營(yíng)造和產(chǎn)品的整合陳列，讓消費(fèi)者不僅是在購(gòu)買(mǎi)一盒牛奶，而是在體驗(yàn)一種來(lái)自遠(yuǎn)方的、真實(shí)的、純凈的生活狀態(tài)。”活動(dòng)策劃方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

銷(xiāo)量與口碑的雙重驗(yàn)證

這種將山野好物與城市文化地標(biāo)深度綁定的跨界嘗試，很快在社交媒體上引發(fā)了年輕人的自發(fā)傳播。不少網(wǎng)友在打卡后感嘆：“在岳麓山腳下喝到南山牧場(chǎng)的牛奶，感覺(jué)既新鮮又親切！”“原來(lái)山野好物也可以這么潮。”

從數(shù)據(jù)上看，活動(dòng)期間南山牛奶在聯(lián)名場(chǎng)景下的銷(xiāo)量遠(yuǎn)超預(yù)期，證明了“山野好物+城市文化IP”的路徑可行，也驗(yàn)證了產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的初步成功——從牧場(chǎng)到工廠(chǎng)，從供應(yīng)鏈到終端陳列，一套完整的“城步特色”產(chǎn)品輸出體系初具雛形。

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的“新玩法”

當(dāng)“城步味道”通過(guò)聯(lián)名，出現(xiàn)在岳麓山的茶店里和都市白領(lǐng)的辦公桌上，它所承載的已不單是一份商品，更是一張流動(dòng)的、鮮活的地方名片。

岳麓山景區(qū)“麓山霧語(yǔ)”店鋪門(mén)口（城步苗族自治縣委宣傳部 供圖）

事實(shí)上，這種跨界融合不僅是品牌營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新，更是對(duì)鄉(xiāng)村振興路徑的一次有益探索。它打破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品“有產(chǎn)品、無(wú)品牌；有資源、無(wú)市場(chǎng)”的困局，利用新消費(fèi)品牌的流量與渠道優(yōu)勢(shì)，讓“山野好物”精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。這背后，是當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)方對(duì)市場(chǎng)邏輯的深度理解和開(kāi)放合作的姿態(tài)。

如今，這場(chǎng)“五一”的試驗(yàn)仍在繼續(xù)，留下的思考也在延續(xù)：如何讓更多像南山牛奶這樣的地方風(fēng)物，在保留傳統(tǒng)內(nèi)核的同時(shí)，找到屬于這個(gè)時(shí)代的表達(dá)方式？答案或許就藏在這一次次充滿(mǎn)誠(chéng)意與巧思的“跨界對(duì)話(huà)”之中。（來(lái)源：城步苗族自治縣委宣傳部）