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　　日前，在線旅游企業(yè)同程宣布，將送出覆蓋近千家景點(diǎn)的1億張1元門票，總值約為70億元。而此次又通過招商銀行授信50億元，繼續(xù)投入1元門票。

　　去年開始，在線旅游企業(yè)（OTA）掀起景區(qū)門票價(jià)格戰(zhàn)，至今未停歇，以“返現(xiàn)”為主。今年春節(jié)前后，攜程和同程掀起一輪景區(qū)門票價(jià)格戰(zhàn)。隨著攜程4月兩億美元入股同程，業(yè)界本以為雙方將休戰(zhàn)，市場將進(jìn)入平穩(wěn)期。但同程網(wǎng)推出的“1元門票”無疑又重燃價(jià)格戰(zhàn)火。今年上半年，大至攜程，小到驢媽媽均跟進(jìn)1元門票。

　　今年以來，原本堅(jiān)持先盈利的同程在先后獲得騰訊、攜程近20億元投資后，開始大力推廣其首創(chuàng)的1元門票。同程旅游CEO吳志祥表示，截至目前，僅此一項(xiàng)活動，5個(gè)月已投入5億元。這相當(dāng)於每個(gè)月“燒”1億元，從而進(jìn)入戰(zhàn)略性虧損軌道。吳志祥表示： 1元門票將從短期促銷變成常態(tài)化活動。

　　1元門票遍地開花，受到了眾多消費(fèi)者的關(guān)注和追捧。據(jù)攜程統(tǒng)計(jì)，各大商業(yè)網(wǎng)站的1元門票效果顯著，在線門票市場出現(xiàn)爆發(fā)式增長。7月攜程門票預(yù)訂人數(shù)是去年同期的8倍以上，比6月增長超過120%。僅1元活動的景區(qū)，最高單日出游人數(shù)超過2萬人，部分景區(qū)單日入園上萬人，熱度超過“十一”黃金周。

　　業(yè)內(nèi)質(zhì)疑不斷

　　1元門票誕生以來，在行業(yè)內(nèi)的質(zhì)疑聲從未停止過。比如說“擾亂價(jià)格體系”、“影響用戶體驗(yàn)”、“沒有帶來增量”、“回頭客流少”、“為他人作嫁衣”等。

　　峨眉山旅游股份有限公司副總經(jīng)理杜輝說：“以峨嵋山為例，有很多黃牛黨在網(wǎng)上買1元門票，然后再在線下加價(jià)出售。但OTA不知道這種情況，他們看到的只是門票銷售量很高。我們曾經(jīng)向OTA提出條件，用身份証確定是個(gè)人消費(fèi)，但OTA並沒有真正落實(shí)�！倍泡x稱，基於這種價(jià)格的混亂，峨眉山景區(qū)已經(jīng)暫停了1元門票促銷活動的執(zhí)行。他認(rèn)為，目前的1元門票促銷落地都落在了本地游客市場，而對中遠(yuǎn)途游客的增量市場卻沒有觸及。

　　廣東省旅游控股集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理艾啟洪認(rèn)為，1元門票促銷使自由行游客涌向景區(qū)，人數(shù)遠(yuǎn)超景區(qū)的接待能力。在這種情況下，景區(qū)是沒有辦法保証游客在景區(qū)的游玩體驗(yàn)質(zhì)量的�！帮埑圆簧�，要排很長的隊(duì)去看一個(gè)景點(diǎn)——這樣的促銷我覺得是一場災(zāi)難�！卑瑔⒑檎f。

　　旅游族總裁洪維女士認(rèn)為，與餐飲、酒店等旅行商品不同的是，景區(qū)這種特殊商品較強(qiáng)的一次消費(fèi)性，除非是游樂園類、城市附近休閑度假類等具有重復(fù)消費(fèi)特性的景區(qū)，“大家認(rèn)為1元門票是帶來客流，但有多少景點(diǎn)有重復(fù)性客流回來是一個(gè)問題�！�

　　據(jù)同程旅游統(tǒng)計(jì)，截至2014年8月31日，同程旅游已在全國120個(gè)城市舉辦了3000場次的1元門票活動，累計(jì)為600多萬游客節(jié)省門票費(fèi)用5億多元。

　　“5億砸下去有沒有取得預(yù)期效果呢？一定取得了，否則我們不會再送1億張門票出去�！眳侵鞠檎f，“600萬游客中超過100萬是人生中第一次旅游。”吳志祥認(rèn)為，同程一定程度上把握住了國人的心理。