近日，北京市朝陽(yáng)區(qū)人民法院就泡泡瑪特訴奈雪的茶不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案作出一審判決。奈雪的茶運(yùn)營(yíng)主體深圳市品道餐飲管理有限公司需向泡泡瑪特賠付經(jīng)濟(jì)損失30萬(wàn)元、維權(quán)合理開(kāi)支2萬(wàn)元，合計(jì)32萬(wàn)元。原被告雙方在法定上訴期內(nèi)均未提起上訴，判決現(xiàn)已生效。

該案件始于去年9月。當(dāng)時(shí)奈雪的茶全渠道上線新品營(yíng)銷，在線下實(shí)體門店立牌、官方微信公眾號(hào)推文、線上小程序活動(dòng)首頁(yè)等全部宣傳載體中，將新品茶飲命名為“米布布”。其以大號(hào)字體突出標(biāo)注“喝米布布抽L(zhǎng)ABUBU”“布布們集合！免費(fèi)喝布布，抽L(zhǎng)ABUBU”等宣傳文案，同時(shí)大面積使用LABUBU卡通美術(shù)形象。在各類宣傳物料版面最下端，以極小字號(hào)標(biāo)注“活動(dòng)獎(jiǎng)品由奈雪自行采買，與泡泡瑪特?zé)o官方合作”免責(zé)說(shuō)明。

基于上述推廣行為，北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司向北京市朝陽(yáng)區(qū)人民法院提起民事訴訟，主張被告未經(jīng)IP權(quán)利人許可，擅自使用與LABUBU名稱、形象近似的標(biāo)識(shí)開(kāi)展商業(yè)引流，極易造成消費(fèi)者混淆，誤判雙方存在IP授權(quán)、品牌聯(lián)名合作關(guān)系，違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)于泡泡瑪特的指控，奈雪的茶辯稱，活動(dòng)用于抽獎(jiǎng)的LABUBU玩偶均通過(guò)正規(guī)市場(chǎng)渠道采購(gòu)正品，且已在宣傳頁(yè)面添加免責(zé)備注，已經(jīng)盡到經(jīng)營(yíng)者的信息告知義務(wù)，不存在混淆可能性。

但法院結(jié)合涉案IP市場(chǎng)知名度、宣傳物料排版細(xì)節(jié)、普通消費(fèi)者識(shí)別習(xí)慣等多項(xiàng)事實(shí)，駁回被告全部抗辯主張。

法院審理認(rèn)為，LABUBU系列潮玩產(chǎn)品自上市發(fā)售以來(lái)，影響力從國(guó)內(nèi)拓展至海外，成為備受歡迎的現(xiàn)象級(jí)潮玩產(chǎn)品。因此，“LABUBU”商品名稱在潮玩領(lǐng)域已具有極高知名度且能夠起到識(shí)別商品來(lái)源的作用，構(gòu)成有一定影響的商品名稱，應(yīng)受反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法保護(hù)。

法院指出，奈雪的茶應(yīng)知LABUBU（拉布布）的市場(chǎng)知名度，在商業(yè)活動(dòng)中理應(yīng)對(duì)此進(jìn)行避讓。本案中，奈雪的茶使用與LABUBU（拉布布）商品名稱極為近似的“米布布”標(biāo)識(shí)作為其多款茶飲產(chǎn)品的名稱進(jìn)行銷售，同時(shí)，在其宣傳圖文上使用了LABUBU美術(shù)作品形象，容易導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)為奈雪與“LABUBU”潮玩品牌存在商業(yè)聯(lián)合、許可使用或商業(yè)冠名等特定聯(lián)系，易造成消費(fèi)者的混淆誤認(rèn)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

此外，法院表示，被告在宣傳中提到的“與泡泡瑪特官方無(wú)關(guān)”等免責(zé)聲明均以較小字體置于宣傳圖文底部，而被告使用的“喝米布布抽L(zhǎng)ABUBU”等宣傳用語(yǔ)均以較大字體置于宣傳圖文中心位置，故被告的上述“大字宣傳、小字免責(zé)”行為未能以合理方式提醒消費(fèi)者其宣傳行為與原告無(wú)關(guān)，相關(guān)消費(fèi)者基于“大字宣傳”圖文容易誤認(rèn)為“奈雪”品牌與“LABUBU”潮玩品牌存在合作許可等特定聯(lián)系。故被告的上述“大字宣傳、小字免責(zé)”行為顯然不能成為其免責(zé)的“護(hù)身符”，被告的合理使用抗辯缺乏依據(jù)，法院不予支持。

針對(duì)上述判決結(jié)果，奈雪的茶和泡泡瑪特方面暫無(wú)公開(kāi)回應(yīng)。

事實(shí)上，奈雪的茶所涉及的“大小字誤導(dǎo)宣傳”并非單一企業(yè)個(gè)案。據(jù)黑貓投訴平臺(tái)數(shù)據(jù)，2025年平臺(tái)收到有關(guān)大字夸大宣傳、小字隱藏限制條款的消費(fèi)投訴共計(jì)5272件，同比2024年漲幅93.4%，投訴集中在電商、餐飲、文旅、金融服務(wù)四大領(lǐng)域。

此前，國(guó)內(nèi)多地市場(chǎng)監(jiān)管部門、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院已陸續(xù)處理多起商家借用知名品牌諧音、近似形象蹭流量，搭配隱蔽免責(zé)備注的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件，多數(shù)涉案商家被依法判定侵權(quán)并承擔(dān)經(jīng)濟(jì)賠償。

奈雪的茶之所以蹭LABUBU熱度開(kāi)展跨界營(yíng)銷，依托于該IP強(qiáng)勁的市場(chǎng)銷售表現(xiàn)。泡泡瑪特發(fā)布的2025全年財(cái)報(bào)顯示，該公司去年?duì)I收371.20億元，同比增幅達(dá)到184.7%，經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)130.8億元，同比大漲284.5%，毛利率站穩(wěn)72.1%，創(chuàng)歷史新高。其中，全球爆紅的知名IP LABUBU家族全年創(chuàng)收突破140億元，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)年?duì)I收破百億的潮流玩具IP。

反觀奈雪的茶2025財(cái)年經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收43.31億元，同比下滑11.99%；但經(jīng)調(diào)整凈虧損從2024年的9.19億元收窄至2.41億元，減虧幅度達(dá)73.8%，經(jīng)調(diào)整凈虧損率由-18.7%降至-5.6%。

奈雪的茶去年凈關(guān)店152家，門店總數(shù)僅1646家，在一眾茶飲品牌中是唯一門店凈減少的頭部品牌。其他品牌則多是在大舉擴(kuò)張，例如蜜雪冰城門店總數(shù)增至6萬(wàn)家，瑞幸成為國(guó)內(nèi)首家自營(yíng)門店數(shù)量突破2萬(wàn)家的連鎖餐飲品牌，古茗全年凈增3640家至13554家。

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，奈雪的茶顯然需要更具創(chuàng)新性的產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者，而不應(yīng)過(guò)度依賴蹭熱點(diǎn)式的營(yíng)銷活動(dòng)。