2016年7月6日，騰訊與故宮博物院在故宮端門數(shù)字館舉辦“騰訊NEXT IDEA ×故宮”發(fā)布會，宣布建立合作伙伴關(guān)系，開展長期合作。故宮博物院院長單霽翔（右二）、故宮博物院副院長馮乃恩（右一），騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官、北京故宮文物保護基金會創(chuàng)始理事馬化騰（左二），騰訊公司副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武（左一）出席此次發(fā)布會。

　　中國網(wǎng)7月6日訊 （記者 蘇向東） 繼上周，與阿里巴巴簽署戰(zhàn)略合作全力打造“網(wǎng)上故宮”之后，7月6日，故宮博物院“互聯(lián)網(wǎng)+”行動再出奇招，與中國互聯(lián)網(wǎng)另一巨頭騰訊，宣布建立合作伙伴關(guān)系，展開長期合作。據(jù)悉，此次合作將以“NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽”為平臺，故宮博物院經(jīng)典IP形象或相關(guān)傳統(tǒng)文化內(nèi)容為原型，圍繞賽事主題、跨界合作和創(chuàng)新人才培養(yǎng)等方面，探索傳統(tǒng)文化IP的活化模式。首批面向廣大青少年的創(chuàng)意產(chǎn)品——故宮表情包及故宮為主題的游戲創(chuàng)意將于年底前相繼強勢觸網(wǎng)。

　　故宮博物院院長單霽翔表示：“近年來，故宮博物院正在以更加開放的姿態(tài)積極轉(zhuǎn)型。一方面開展‘故宮古建筑保護修繕’工程和‘平安故宮’重點工程，對故宮古建筑、藏品和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行精心保護和傳承，把壯美的紫禁城完整地交給下一個600年。另一方面，我們更加注重把故宮所蘊含和代表的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化留給年輕人，留給未來。騰訊作為年輕的互聯(lián)網(wǎng)中堅力量，在科技研發(fā)、青年培養(yǎng)、社會公益等方面都作出了卓越的成績，在青年人中有很強的影響力和號召力。我們和騰訊合作，希望借助互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)的平臺，把故宮所擁有的優(yōu)秀文化資源分享給公眾，把它們的內(nèi)涵用富有創(chuàng)意的方式普及開來，吸引更多的青年人熱愛傳統(tǒng)文化、傳承傳統(tǒng)文化�！�

　　“故宮，本身就是一個世界級的超級IP。通過各種周邊創(chuàng)意產(chǎn)品，借助移動互聯(lián)網(wǎng)，故宮已經(jīng)迅速地吸引了新一代的年輕粉絲。”騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官、北京故宮文物保護基金會創(chuàng)始理事馬化騰表示，“一直以來，文化都是社交的土壤。社交平臺在中國文化的發(fā)展中不斷成長，每一個微信、QQ的表情發(fā)送，以及每一個微信公眾號都可以傳播文化。騰訊專注做連接，連接人與人、服務(wù)和設(shè)備，實際上我們也在連接過去與未來，連接傳統(tǒng)文化和年輕人，連接中國IP和國際舞臺�！�

　　據(jù)了解，今年是“騰訊NEXT IDEA ×故宮”合作的第一年，故宮博物院將開放一系列經(jīng)典IP，與“NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽”的兩項賽事“表情設(shè)計”和“游戲創(chuàng)意”展開合作。目前開放的故宮IP包括經(jīng)典藏品《雍親王題書堂深居圖屏》（又稱胤禛十二美人圖）、《韓熙載夜宴圖》（局部）、《海錯圖》（節(jié)選）、明朝皇帝畫像，以及故宮數(shù)字文創(chuàng)《皇帝的一天》APP、《故宮大冒險》動態(tài)漫畫中的卡通形象等。

　　表情設(shè)計大賽的合作，將以QQ的“企鵝原創(chuàng)平臺”為基礎(chǔ)，開展故宮IP表情創(chuàng)意設(shè)計征集。目前表情已成為年輕人日常在線交流的重要元素之一，在QQ的8.77億月活躍賬戶中，最受歡迎的表情使用頻率已經(jīng)超過52億次。本次大賽將從7月開始，10月底結(jié)束，由故宮與騰訊共同評選出賽事優(yōu)勝者。今年10月，用戶就能在社交平臺上使用到由優(yōu)勝者們創(chuàng)作的故宮主題個性化表情。

　　在游戲創(chuàng)意合作方面，騰訊經(jīng)典手游《天天愛消除》將配合本次合作，于7月上線以故宮為主題的特別版本，其中包括根據(jù)故宮真實樣貌定制的主題關(guān)卡地圖、尋寶玩法。同時，用戶還可以擁有“故宮貓”作為游戲?qū)櫸�。此外，結(jié)合騰訊GAD游戲開發(fā)者平臺，“NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽”將于7月起開展以故宮IP為元素的手機游戲創(chuàng)意設(shè)計大賽，面向所有游戲開發(fā)者和高校年輕群體，孵化優(yōu)秀的故宮游戲創(chuàng)意。

　　今后幾年，故宮和騰訊雙方的合作還將擴展到騰訊動漫、騰訊文學(xué)等業(yè)務(wù)平臺。借助騰訊的泛娛樂業(yè)務(wù)矩陣及“NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽”的創(chuàng)意平臺，故宮將連接更多年輕人的創(chuàng)意，探索傳統(tǒng)文化IP的活化實踐。

　　除上述賽事合作外，騰訊還將聯(lián)手故宮，把“騰訊NEXT IDEA ×故宮”項目的案例成果開發(fā)成對全社會開放的系列分享課程，結(jié)合騰訊學(xué)院和騰訊大學(xué)的平臺資源，讓這種以創(chuàng)新方式保護、傳承傳統(tǒng)文化的理念和實踐，獲得更廣泛的傳播，形成再一次更大范圍的文化輻射，推動青年人與傳統(tǒng)文化的深度交流。

　　據(jù)介紹，經(jīng)過四年多的探索和實踐，“NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽”已發(fā)展成一個涵蓋游戲、文學(xué)、動漫、影視等10大文化創(chuàng)意領(lǐng)域的創(chuàng)新人才孵化平臺。目前，“NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽”已經(jīng)覆蓋全國2000多所高校，去年收集到的參賽作品超過6.5萬件。