在新鮮出爐的“五一”假期榜單中，成都位列國(guó)內(nèi)深度文化游熱門(mén)目的地第一。作為這份熱度的核心承載地之一，武侯區(qū)用實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)印證了深度文化游的活力——五天時(shí)間里，成都武侯祠博物館共接待觀眾47.16萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.94%。

當(dāng)假日經(jīng)濟(jì)邁向“價(jià)值深耕”階段，城市文旅不再比拼單純流量，轉(zhuǎn)而考驗(yàn)文化轉(zhuǎn)化、場(chǎng)景創(chuàng)新與消費(fèi)激活的綜合能力。而武侯給出的答案，是以“三國(guó)展風(fēng)華·非遺正青春”非遺生活季為切口，打破靜態(tài)展陳邊界，讓三國(guó)文脈與巴蜀非遺走出展館、走進(jìn)街巷，落地為可體驗(yàn)、可消費(fèi)的日常煙火。

成都武侯祠博物館（成都武侯祠博物館供圖）

三國(guó)非遺“破圈”：千年文脈搬進(jìn)市井煙火

如何讓傳統(tǒng)文化真正走進(jìn)市井煙火？武侯區(qū)的解法清晰務(wù)實(shí)：強(qiáng)化沉浸式場(chǎng)景落地，讓非遺從“展品”變成生活里的體驗(yàn)。

這個(gè)假期，武侯以三國(guó)文化為內(nèi)核、四川非遺為載體，融合市集、演出、巡游、互動(dòng)、打卡等多元業(yè)態(tài)體驗(yàn)，將三國(guó)底蘊(yùn)、巴蜀非遺與年輕化表達(dá)有機(jī)結(jié)合，把傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可參與、可消費(fèi)的文旅場(chǎng)景，打破了“只能遠(yuǎn)觀”的刻板印象。

白天時(shí)段，女子柔術(shù)、古彩戲法、川劇水袖舞、熊貓街舞等多項(xiàng)精心編排的節(jié)目輪番上演；夜幕之下，“錦里非遺不夜城”主題活動(dòng)接續(xù)發(fā)力，舞臺(tái)展演與趣味互動(dòng)同步開(kāi)展，拉長(zhǎng)了文旅消費(fèi)的時(shí)段。

在場(chǎng)景營(yíng)造上，錦里街區(qū)設(shè)有三大NPC互動(dòng)點(diǎn)位，貫穿游線全程，用輕松互動(dòng)的方式拉近游客與歷史文化的距離。武侯祠西區(qū)同步落地四大主題市集，涵蓋非遺養(yǎng)生、特色美食、國(guó)風(fēng)潮玩、美妝體驗(yàn)等內(nèi)容，補(bǔ)齊消費(fèi)場(chǎng)景，暢通非遺市場(chǎng)化、生活化落地路徑，讓傳統(tǒng)手藝走出展館，貼近市民游客的日常需求。

假期期間，成都武侯祠博物館四大精品主題展覽照常面向公眾免費(fèi)開(kāi)放，“瑞映山�！とA章同脈——天府與廣府吉韻對(duì)話展”“馬舞新春——丙午馬年全球生肖文化大聯(lián)展”“明良千古——?jiǎng)�備與諸葛亮君臣合展”“祠廟千秋——成都武侯祠歷史文化主題展”有序呈現(xiàn)。靜態(tài)文博展覽與動(dòng)態(tài)非遺活動(dòng)形成呼應(yīng)，一邊沉淀歷史深度，一邊釋放市井活力，形成動(dòng)靜結(jié)合的文化供給。

依托本次非遺生活季，武侯區(qū)有效打通觀展與體驗(yàn)、白天與夜晚、館內(nèi)與街區(qū)的場(chǎng)景壁壘。通過(guò)文博展覽與街頭活動(dòng)互補(bǔ)、傳統(tǒng)演藝與市井消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，讓三國(guó)文化和巴蜀非遺以更接地氣的形態(tài)融入假日消費(fèi)場(chǎng)景，打造了一套全時(shí)段、沉浸式、可體驗(yàn)的文旅新玩法。

夜游錦江（成都文旅集團(tuán)供圖）

多場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)：文化、藝術(shù)、煙火樣樣有

這個(gè)“五一”，武侯區(qū)呈現(xiàn)的，不止有三國(guó)非遺的厚重。以“三國(guó)”“音樂(lè)”“玉林”三大名片為支點(diǎn)，多元場(chǎng)景的精彩持續(xù)呈現(xiàn)，為游客提供了層次豐富的假日選擇。

城市音樂(lè)廳的演藝矩陣發(fā)力，《藍(lán)色多瑙河》世界經(jīng)典名曲音樂(lè)會(huì)、經(jīng)典·國(guó)樂(lè)名家名曲專場(chǎng)音樂(lè)會(huì)、《黃河大合唱》合唱音樂(lè)會(huì)持續(xù)上演，以高品質(zhì)的藝術(shù)供給，滿足市民游客的多元文化需求。

玉林東路舉辦“民藝生風(fēng)·匠心造物季”主題活動(dòng)，以松弛的市井質(zhì)感，承接休閑慢出行需求，讓游客在閑逛中感受成都的煙火溫情。

大悅城更是人氣爆棚：累計(jì)接待游客48.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)18.67%，單日客均流量約9.66萬(wàn)人次，累計(jì)實(shí)現(xiàn)商業(yè)收入5472萬(wàn)元。流量穩(wěn)步轉(zhuǎn)化的背后，源于場(chǎng)景與需求的精準(zhǔn)匹配——全新升級(jí)的奇悅森林免費(fèi)開(kāi)放，疊加本地美食一站式打卡、寵物友好等配套，精準(zhǔn)貼合親子、年輕家庭的休閑訴求。依托文旅熱度外溢，商業(yè)載體不再只是消費(fèi)場(chǎng)所，更成為短途休閑與輕度假體驗(yàn)的重要一環(huán)。

從沉浸式文博體驗(yàn)，到音樂(lè)演藝的品質(zhì)供給，再到街巷市井與城市商圈的煙火消費(fèi)，多類場(chǎng)景相互聯(lián)動(dòng)，讓文化、藝術(shù)、煙火氣相互賦能，既豐富了假日體驗(yàn)，也持續(xù)夯實(shí)武侯文旅的綜合承載力與發(fā)展韌性。

錦里（成都武侯祠博物館供圖）

年輕化表達(dá)：讓傳統(tǒng)文化“圈粉”年輕人

這場(chǎng)文旅熱潮的一大密碼，是用年輕人聽(tīng)得懂、愿意參與的“青春語(yǔ)態(tài)”，讓傳統(tǒng)文化“破圈”。

假期期間，四川大學(xué)中外青年組隊(duì)“穿越”三國(guó)：坐上三國(guó)主題巴士，打卡城市地標(biāo)；走進(jìn)武侯祠，聽(tīng)文物講故事；動(dòng)手體驗(yàn)非遺技藝，感受指尖上的匠心。

四大市集之一的非遺潮玩集，也將非遺技藝與現(xiàn)代潮玩相結(jié)合，毛線鉤織擺件、剪影畫(huà)、蜀錦文創(chuàng)等產(chǎn)品琳瑯滿目，既保留了非遺技藝的精髓，又融入了現(xiàn)代審美，深受年輕游客喜愛(ài)。

巷弄之間，傳統(tǒng)文化也在悄然煥新。賽博舞獅將傳統(tǒng)舞獅與現(xiàn)代科技相融，讓民俗更有“科技范兒”；非遺美食與國(guó)風(fēng)潮玩互為映襯，豐富市井消費(fèi)體驗(yàn)……傳統(tǒng)技藝不再局限于展廳展演，而是扎根街巷、貼近日常，用更輕盈、鮮活的表達(dá)，走近年輕人、融入當(dāng)下生活。

面對(duì)假日文旅的“價(jià)值深耕”考題，武侯區(qū)沒(méi)有走流量捷徑，而是以沉浸式體驗(yàn)拉近距離、用年輕化表達(dá)貼近年輕人、以煙火場(chǎng)景融入日常，讓三國(guó)文脈與巴蜀非遺走出展館、擁抱煙火，為城市深度文化游沉淀下扎實(shí)的底氣與長(zhǎng)久的活力。（來(lái)源：武侯區(qū)文化體育和旅游局）