央廣網(wǎng)上海6月8日消息（記者何智康）近日，各省市自治區(qū)和中央各部駐滬辦事處經(jīng)濟(jì)合作協(xié)會(huì)第十二屆第二次會(huì)員大會(huì)暨經(jīng)濟(jì)合作交流會(huì)在滬舉辦。中國(guó)科技新聞學(xué)會(huì)品牌傳播工作委員會(huì)副主任委員、上海社會(huì)科學(xué)院學(xué)者、上海品牌發(fā)展研究中心執(zhí)行主任姜衛(wèi)紅受邀參會(huì)，并以《全球化視野下中國(guó)品牌出海的模式探索》為題作主題演講，深度剖析當(dāng)前全球化發(fā)展態(tài)勢(shì)、中國(guó)品牌出�，F(xiàn)狀，并展望未來發(fā)展方向。

姜衛(wèi)紅在會(huì)上演講（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

姜衛(wèi)紅表示，當(dāng)下全球格局復(fù)雜多變，全球化呈現(xiàn)全新特征，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)博弈日趨激烈。在此背景下，中國(guó)品牌深度融入全球市場(chǎng)，正向全球價(jià)值鏈中高端穩(wěn)步邁進(jìn)。

制造業(yè)領(lǐng)域，我國(guó)建成全球門類最全、規(guī)模最大的工業(yè)體系，覆蓋全部工業(yè)大類與細(xì)分品類，制造業(yè)規(guī)模連續(xù)15年領(lǐng)跑全球，220余種工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量位居世界第一。外貿(mào)出口結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，在服裝、家具、家電等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品之外，新能源汽車、鋰電池、光伏組成的外貿(mào)“新三樣”快速崛起，憑借技術(shù)與產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)占據(jù)全球產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)地位，其中光伏全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)能全球占比超八成，連續(xù)多年穩(wěn)居世界首位。

企業(yè)品牌實(shí)力同樣實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單數(shù)據(jù)顯示，2010年我國(guó)上榜企業(yè)為54家，2025年增至130家，數(shù)量位居全球第二。一批本土龍頭企業(yè)成長(zhǎng)為世界級(jí)品牌，成為中國(guó)品牌進(jìn)軍全球高端市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。

談及中國(guó)品牌出海發(fā)展格局，姜衛(wèi)紅梳理總結(jié)，自我國(guó)加入世界貿(mào)易組織，尤其是“一帶一路”倡議提出以來，中國(guó)品牌國(guó)際化步伐不斷加快，逐步形成傳統(tǒng)模式與新型模式并存發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

其中，制造業(yè)品牌出海主要涵蓋海外并購、異地建廠、經(jīng)銷代銷、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)輸出、天生國(guó)際化等多種路徑；商業(yè)品牌則依托連鎖經(jīng)營(yíng)、跨境電商、境外商貿(mào)市場(chǎng)、海外產(chǎn)業(yè)園、文化融合等模式拓展海外市場(chǎng)。多數(shù)品牌先深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，再逐步走向國(guó)際，同時(shí)平臺(tái)型企業(yè)積極探索多模式融合發(fā)展，不斷豐富品牌出海路徑。

針對(duì)未來發(fā)展方向，姜衛(wèi)紅提出，中國(guó)品牌應(yīng)跳出同質(zhì)化低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，向全球價(jià)值鏈高端攀升。在現(xiàn)有出海模式基礎(chǔ)上，堅(jiān)持品牌引領(lǐng)，推動(dòng)商業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、資本鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈、組織鏈“七鏈合一”、協(xié)同發(fā)展，打造共生共贏的國(guó)際化發(fā)展新模式。

他提出，要依托七大鏈條培育一批具有全球影響力的鏈主企業(yè)與標(biāo)桿品牌，構(gòu)建內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的品牌出海產(chǎn)業(yè)集群，并搭建完善的國(guó)際化組織保障體系。隨著人工智能時(shí)代到來，中國(guó)品牌將迎來全新發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)一步突破發(fā)展桎梏，在全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中掌握更多戰(zhàn)略主動(dòng)，不斷提升中國(guó)品牌在全球經(jīng)濟(jì)治理中的話語權(quán)與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。