央廣網(wǎng)運城5月8日消息（記者張晉鵬）2026年“五一”假期剛落下帷幕，一份來自抖音生活服務(wù)的數(shù)據(jù)報告，讓運城站在了聚光燈下。

據(jù)相關(guān)媒體引述抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)，今年“五一”期間，運城市在“三線及以下城市抖音團購銷售額同比增幅”排名中位列全國第一，增幅達86%。同列榜單的還有濟寧（78%）、滁州（58%）、商丘（56%）、宿遷（45%）、洛陽（41%）、上饒（40%）。86%的增幅，意味著運城今年的線上文旅消費增速，壓過了洛陽等傳統(tǒng)旅游強市，位居三線城市之首。

運城憑什么拿下這個“第一”？數(shù)據(jù)背后的原因也有分析。

“小城游”紅利正在兌現(xiàn)是第一原因。相關(guān)媒體指出，隨著注重“深度沉浸、情緒價值、文化認同”的體驗經(jīng)濟持續(xù)升溫，今年“五一”假期，非遺游、主題景區(qū)游、小城游等成為主流玩法。媒體報道中提到：“山西運城、山東濟寧、安徽滁州、河南商丘等地憑借獨特的在地體驗、舒適感與高性價比，持續(xù)承接游客探索寶藏小城的出游需求。”這句話點出了運城出圈的核心邏輯。不靠在一線城市面前卷規(guī)模，而是靠不可替代的在地文化體驗，承接了年輕游客反向旅游的旺盛需求。

原因之二是線上能力正在轉(zhuǎn)化為真實消費。抖音團購銷售額的高增長，不是一個孤立的數(shù)字。它表明，運城文旅在短視頻內(nèi)容傳播、商家線上經(jīng)營、套餐產(chǎn)品設(shè)計等方面，已經(jīng)形成了一套能打的方法論。相關(guān)媒體特別提到，平臺通過達人探店、線上直播等多種方式吸引食客到店，推出高性價比套餐，帶動門店客流與訂單量顯著提升。運城能拿到86%的增幅，是在這套玩法上跑通了從內(nèi)容種草到交易轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)。

第三個原因是，文旅資源的獨特稟賦是底層支撐。運城手握“中國死海”鹽湖、解州關(guān)帝廟、絳州鼓樂等一系列不可替代的文化IP。這些資源天然具備“獨特在地體驗”的屬性，精準命中“小城游”用戶的核心訴求，即不要千篇一律，要沒見過的東西。

數(shù)據(jù)給出了一個明確答案：山西運城，正在被越來越多的人看見、選擇、買單。對于致力于轉(zhuǎn)型發(fā)展的山西，這是一個重磅喜訊，也備感欣慰。