| 內(nèi)容：從板滯走向靈動
許多人至今還記著從廣播里傳出的這樣的旋律，“為革命，保護視力，眼保健操開始……”這一耳熟能詳?shù)目谔柤o錄著那個年代的特色，也透露著那個年代廣播節(jié)目的拘囿。一名一直關(guān)注廣播的老人至今保留著一份上世紀70年代中央人民廣播電臺第一套節(jié)目的節(jié)目單，那時候播的都是革命歌曲，文藝節(jié)目叫“革命文藝”。70年代，收音機是百姓家中的“大件”，人們幾乎從這里獲取一切信息與娛樂。然而，那時的廣播所傳遞的內(nèi)容大都過于呆板。
呆板有時代的限制，更是因為廣播人的思維沒有打開——遵循著“我播你聽”的想法。80年代初，這一切開始悄悄發(fā)生變化。1981年，中央人民廣播電臺“空中之友”開播，這個節(jié)目是我國廣播領(lǐng)域里的第一個主持人節(jié)目，隨后，廣東臺開辦的“大眾信箱”開始用口語化的語調(diào)進行播音，交流開始滲透到廣播人的思維中。1986年，我國廣播事業(yè)改革發(fā)展的一個標(biāo)志性事件發(fā)生了——當(dāng)年，廣東珠江經(jīng)濟廣播電臺開播，它一改傳統(tǒng)的節(jié)目布局，改變了過去“我播你聽”的單一化方式，從單向灌輸變?yōu)殡p向傳播和交流。把全天的節(jié)目劃分為八大板塊，全部由主持人主持。同年，寄給珠江臺的來信超過了100萬封。珠江經(jīng)濟廣播電臺是第一個設(shè)置了主持人與觀眾直接進行交流的電臺�？梢哉f，今天各個電臺的發(fā)展大方向均采用了主持人制、大板塊、直播化的“珠江模式”。
如今，“碎片化”、“互動化”、“多元化”等已經(jīng)成為廣播節(jié)目的基本特征，而堅持“受眾本位”已經(jīng)成為廣播人的習(xí)慣思維。據(jù)統(tǒng)計，2007年全國制作廣播節(jié)目633.25萬小時，節(jié)目形態(tài)已是豐富多彩。
產(chǎn)業(yè)：競爭催生“窄播”
1992年鄧小平南方談話加速了中國改革開放的進程，開發(fā)浦東的大潮開始，上海抓住有利時機，從原有的電臺中產(chǎn)生出一個新臺。1992年10月28日，上海東方廣播電臺應(yīng)運而生，與上海人民廣播電臺形成競爭態(tài)勢�！皷|廣模式”帶來了受眾市場的細分，廣告投放更有的放矢。上海東方廣播電臺掀開了一個城市有兩家同級別電臺平行運作、平等競爭的全新格局，更重要的是它預(yù)示著中國廣播向市場細分邁出了第一步。
上世紀90年代的廣播細分可謂一浪高過一浪。最具代表性的就是交通廣播的大面積開播。這一時期，我國城市生活一個顯著的變化就是汽車逐漸取代自行車成為人們的代步工具，而廣播也開始了從“廣播”到“窄播”的實踐。1991年9月30日，我國第一家交通廣播頻率——上海交通信息臺誕生，l999年前后是交通臺集中涌現(xiàn)時期，全國各主要城市都出現(xiàn)了交通臺，而且一躍成為系列臺中的強勢頻率。如今，交通廣播的收入已經(jīng)占整個廣播廣告收入的1/3，成立于1993年的北京交通臺更是成為“窄播”路上的“代言人”。
在持續(xù)了10多年的“窄播”浪潮中，各地都相繼開辦了多家專業(yè)頻率，到被專家稱為“廣播發(fā)展年”的2003年及之后的時間，各地廣播電臺專業(yè)化改革勢頭集中形成了“新聞（綜合）頻率、音樂頻率和交通頻率”三足鼎立之勢；此外，經(jīng)濟頻率、生活頻率、體育頻率等也比較普遍。
在所有媒介形態(tài)的分眾化道路中，廣播的“窄播化”最為明顯，也最為成功。北京交通臺等專業(yè)頻率已經(jīng)成為強勢品牌，廣播的經(jīng)營收入和高利潤讓許多報紙和電視都驚嘆不已。廣播以其獨特的“伴隨性”和在內(nèi)容上“窄播化”的改進，成功地度過了電視出現(xiàn)后帶來的危機，更重要的是，廣播的發(fā)展徹底打破了人們對廣播是否也要進入“寒冬”的懷疑。
技術(shù)：從未置身“網(wǎng)”外
廣播，是從當(dāng)初偌大的“話匣子”發(fā)展到今天手指頭大小，從電子管到晶體管，再到數(shù)字控制；從臺式到便攜式，再到袖珍式，幾經(jīng)脫胎換骨，現(xiàn)在早已面目全非。除了“長相”的變化，其內(nèi)涵也一直追隨著科技的發(fā)展，伴隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，從沒有置身“網(wǎng)”外。
1997年3月18日，上海東方廣播電臺“夢曉時間”節(jié)目新開設(shè)的“東廣信息網(wǎng)”與“瀛海威時空”合作，開我國網(wǎng)絡(luò)廣播之先河。1998年2月28日，北京經(jīng)濟電臺“動心9時”開始網(wǎng)上直播。隨后，中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、珠江電臺等也各自推出了網(wǎng)上廣播�，F(xiàn)在，各個電臺都有了自己的網(wǎng)站，聽眾可以重復(fù)、選擇性地收聽自己喜歡的節(jié)目。廣播，搭乘網(wǎng)絡(luò)的快車，真正地成為“永不消失的電波”。
隨后，發(fā)展數(shù)字廣播又成了一個新的課題。2006年11月1日，北京電臺率先開通數(shù)字廣播業(yè)務(wù)，其所轄12套節(jié)目不僅全部實現(xiàn)數(shù)字化播出，還可以看到兩套電視節(jié)目。數(shù)字廣播不僅做到了接收終端多樣化，還實現(xiàn)了音頻、視頻內(nèi)容的融合�？梢灶A(yù)見，不久之后，聽眾可以通過手機、電腦、便攜式接收終端、車載接收終端等多種接收裝置，一邊“收聽”、一邊“收看”廣播了。
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