央廣網(wǎng)北京9月5日消息（總臺中國之聲記者譚瑱 孫欣）據(jù)中央廣播電視總臺中國之聲報道，近段時間，一批帶有“成功學(xué)”標(biāo)簽的功利性讀物，悄悄霸占了孩子們的電子書單�！逗⒆�，你要懂點人情世故》《漫畫兒童博弈論》《成事之道》……這類讀物書名直白、目的明確，每一本都像在回應(yīng)家長的擔(dān)憂：我的孩子究竟怎么能贏？

打開內(nèi)容電商平臺，這類“成功學(xué)”童書動輒銷量幾十萬冊，成人世界的處事法則被畫進(jìn)漫畫框、壓縮成一條條“金句”，一路被算法推到家長指尖。這類書為什么會在線上平臺流行？質(zhì)量是否過關(guān)？

部分薦書博主的帶貨話術(shù)

“激發(fā)孩子內(nèi)在的狼性”，這樣的帶貨話術(shù)在直播間和短視頻中屢見不鮮，內(nèi)容腳本大同小異：預(yù)設(shè)孩子成長過程中遇到的困難和挫折，再遞上一套“解決方案”。焦慮被點燃，訂單隨之而來。

有家長稱：“購買過小學(xué)生情商社交類書籍，希望他遇到困難或者人際關(guān)系問題時，自己知道怎么處理�！边�有家長表示：“希望他們以后在社會上懂得越多越好。有的書內(nèi)容沒有那么好，但廣告做得特別好，我就會‘跟風(fēng)’購買，給自己一個心理安慰�！�

這類書的封面宣傳語往往文字直白、目的明確，極具辨識度和功能性——“父母不教的心眼子，我們來教”“讓孩子會策略、通急智、有心計”。

一本“成功學(xué)”童書的封面宣傳語

翻開來看，這類書總頁數(shù)從幾十頁到百余頁不等，形式各異——有的頁面以插圖搭配簡短文字，一頁一個“道理”；有的則用大段堆砌案例和行為錦囊，從怎樣管理情緒，到被拒絕時如何應(yīng)對，一條條列成步驟，并配有各種情景的“課后習(xí)題”，生活日常儼然變成一個個需要精準(zhǔn)拆解與博弈的賽場。此外，“梅拉賓法則”“費斯汀格法則”“吉格勒定理”，這些原本出現(xiàn)在成人職場和心理學(xué)讀物中的概念，被裝進(jìn)漫畫框里，包裝成一條條“金句”。

不同的“成功學(xué)”童書，形式各異

中國少年兒童新聞出版總社通識教育讀物出版中心人文教育部副主任鄒維娜表示，這類書從產(chǎn)生之初，回應(yīng)的便是家長的情緒。

鄒維娜說：“它的銷售可能是發(fā)生在內(nèi)容平臺上，整個圖書生產(chǎn)環(huán)節(jié)都是為銷售服務(wù)。銷售端做決定的往往是在手機(jī)屏幕前的家長。這類書回應(yīng)的可能是家長的情緒，或者家長渴望看到的育兒方案，不一定是完全建立在孩子需求上。”

實際上，這類書籍在線下書店并不多見。書店少兒分區(qū)擺放的大多仍是兒童文學(xué)與科普繪本。在一家專營兒童讀物的書店，有關(guān)“情緒管理”的圖書被歸入情緒繪本專區(qū)，涉及兒童行為心理學(xué)的書目則被單獨陳列，店主劉先生介紹，這些書籍是提供給家長閱讀的。

在一家線下童書店，有關(guān)“情緒管理”的童書被歸入情緒繪本專區(qū)

劉先生表示：“我是一名經(jīng)營者，同時也是一位父親，我家孩子四五歲，他現(xiàn)在還不需要認(rèn)知所謂的‘成功’。男孩子可能喜歡公交車、飛機(jī)、兵器等，我倡導(dǎo)‘快樂閱讀’，孩子喜歡什么就看什么�！�

在北京一家專業(yè)提供圖書行業(yè)研究與調(diào)查服務(wù)的商業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的上半年少兒類貨架銷售新書榜前30名中，科學(xué)漫畫、故事繪本占較大比例；而在同期的內(nèi)容電商新書榜單中，第二名、第三名分別是《漫畫費斯汀格法則》《懶鳥效應(yīng)：自律的孩子更優(yōu)秀》，前30名中，有15本是關(guān)于兒童成長、能力提高、心理學(xué)等主題。為什么線上線下受青睞的圖書類型存在巨大差異？

北京一家專業(yè)提供圖書行業(yè)研究與調(diào)查服務(wù)的商業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的今年上半年少兒類內(nèi)容電商新書榜TOP3

鄒維娜解釋，線下渠道往往配備專業(yè)的選品團(tuán)隊，有獨立的選品原則和標(biāo)準(zhǔn)，這本身就是一道“過濾器”，另一個重要原因是，童書的“買家”和“讀者”從來都不是同一主體，而線上電商把這一錯位極致放大：購書決定權(quán)由孩子交付給家長，現(xiàn)在又轉(zhuǎn)移到算法手中。

鄒維娜稱：“最早大家傾向于‘孩子帶著家長去書店選書’，孩子自己挑。后來是孩子之間流行什么書，家長帶著書名去電商平臺搜索�，F(xiàn)在已經(jīng)是算法找到你，你可能沒有需求，但平臺通過你刷短視頻的喜好、搜索的記錄，推斷你哪方面有焦慮，就推送哪方面的書�！�

被算法推薦的“成功學(xué)”童書，在價格上也有一定優(yōu)勢。這類書的銷售折扣能低至定價的三到四折，價格甚至壓到個位數(shù)——七八元還包郵。價格為什么這么低？鄒維娜介紹，圖書生產(chǎn)的成本主要包括稿酬費用、紙張、印制及裝幀、生產(chǎn)經(jīng)營成本和營銷成本等，定價壓到幾元還能有利可圖，必然有環(huán)節(jié)被削減。

鄒維娜表示：“第一類可能確實是正版書，但出版有年頭了，對接直播間時是作為引流品；還有一類是近些年出版的新書，生產(chǎn)成本很低——拋去作者稿酬費用，紙張等價格非常低，成本控制做到了極致；再有一類可能就是盜版書，這類書只有復(fù)制成本�！�

同一本書，線上渠道更加扁平，也為低價提供了一定空間。目前，線上渠道依賴精準(zhǔn)投流獲得產(chǎn)出，廣告費、投流費等投入往往遠(yuǎn)超印制成本，走的是“薄利多銷”路線。

一本少兒讀物，瞄準(zhǔn)的卻是手機(jī)屏幕前焦慮的家長�！俺晒�學(xué)”童書就這樣形成了“制造焦慮—放大流量—低價成交—繼續(xù)推薦”的循環(huán)。在流量圍獵下，一本優(yōu)質(zhì)童書究竟該如何選？

從風(fēng)格選定、繪本設(shè)計，到內(nèi)容核查、多輪校準(zhǔn)，童書創(chuàng)作每個環(huán)節(jié)都需要投入相當(dāng)?shù)某杀荆�在互�?lián)網(wǎng)教育企業(yè)從事圖書運營的白先生介紹了童書的制作過程：“現(xiàn)在的少兒圖書、繪本成本挺高，涉及彩插，還要有自己的風(fēng)格，不能太AI化，尤其是名著類書籍，需要很多輪校準(zhǔn)和各行專家的參與�！�

那么，一本適合孩子的好書的評判標(biāo)準(zhǔn)是什么？鄒維娜認(rèn)為，底線之上，還有更高的追求。

鄒維娜說：“合格的書籍至少要有兩個基本保障——一是內(nèi)容導(dǎo)向沒有問題，沒有不適宜兒童閱讀的內(nèi)容；二是審美上進(jìn)行了基本把關(guān)，沒有惡俗、低級趣味的成分。優(yōu)質(zhì)童書可以從三個維度追求——第一，能不能蹲下來用孩子的視角看世界；第二，是不是有品位地打磨呈現(xiàn)給孩子的語言，讓孩子不僅看得懂，還覺得有意思；第三是價值導(dǎo)向，潤物細(xì)無聲，相信故事本身的力量。”

而涉及兒童心理健康與價值判斷的教育類書籍，選擇更需審慎。鄒維娜稱：“得看內(nèi)容生產(chǎn)者是不是專業(yè)團(tuán)隊。書籍如果是基于專業(yè)心理學(xué)或者學(xué)校調(diào)研得出結(jié)論，并將行之有效的方法提供給家長，不失為一種好工具。令人擔(dān)憂的是，部分書籍的內(nèi)容可能是AI生成或拼湊出來的，這會對家長產(chǎn)生不好的引導(dǎo)�！�

從兒童成長的角度看，過早灌輸“策略”和“心計”，可能恰恰違背了成長規(guī)律。中國政法大學(xué)社會學(xué)院心理系副教授于悅介紹，12歲之前是孩子社會情感能力形成的關(guān)鍵期，這個階段的閱讀重點不應(yīng)該是“學(xué)道理”，而應(yīng)該是“重體驗”；孩子獲得的不應(yīng)是“策略”，而是“底色”。

于悅說：“孩子通過閱讀故事，體驗善良、勇敢、誠實帶來的情感回饋，而不是有關(guān)社交的冰冷技巧；通過培養(yǎng)想象力，相信世界可以很美好；通過閱讀書中那些被無條件接納的角色，建立自身內(nèi)在的安全基地。一個在書中被溫柔對待的孩子，未來可能才不會輕易被成人世界的功利邏輯擊垮、操縱�！�

今年2月起施行的《全民閱讀促進(jìn)條例》明確提出，“針對少年兒童的心智發(fā)展水平、認(rèn)知理解能力推廣階梯閱讀，開展與其閱讀特點和規(guī)律相適應(yīng)的閱讀指導(dǎo)活動”。鄒維娜建議，面對“成功學(xué)”童書的流量圍獵，應(yīng)從家庭、出版行業(yè)及社會等多個層面協(xié)同發(fā)力，共同守護(hù)孩子們的書香童年。

鄒維娜表示：“追根究底，應(yīng)該把閱讀的權(quán)利還給孩子，家長更多是做傾聽和幫助篩選的工作。從行業(yè)來看，應(yīng)該建立良性的價格監(jiān)管體系，讓童書不再靠純粹的低價博眼球；也可以借鑒內(nèi)容平臺的機(jī)制，精準(zhǔn)推送經(jīng)過過濾、獲獎或被推薦的書目，讓AI更好地服務(wù)于每個家庭的閱讀。”