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　　央廣網(wǎng)杭州5月26日消（記者張國亮 浙江臺記者應(yīng)廣宇）據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報道，自去年9月1號新《廣告法》公布實施后，類似于“震撼首發(fā)、全網(wǎng)最低、銷量第一……”這些曾被品牌們信手拈來的廣告標(biāo)語，如今再也不能隨意使用了，因為一旦存在使用不當(dāng)?shù)那闆r，將會面臨高額的處罰。可這似乎并不能難倒線上線下的商家們，他們“絞盡腦汁”的想出一些能夠吸引人的詞匯，靠“打擦邊球”來達(dá)到宣傳其產(chǎn)品的目的。

　　如今，當(dāng)我們打開各大網(wǎng)店鏈接，寫著“最后7天”、“最后1天”、“最后半天”的標(biāo)語總能出現(xiàn)在網(wǎng)頁最醒目的位置，不斷的提醒我們：機(jī)不可失時不再來，再不抓緊買就會錯過！可實際果真如此嗎？最近，淘寶天貓商家葉先生因為在網(wǎng)店使用“最后一天”進(jìn)行促銷，被工商部門罰了1.5萬元。那么他這錢究竟罰的冤不冤？

　　“最后機(jī)會！最后搶購機(jī)會！因合同到期，全場服裝三到五折清倉處理……”在全國各地的大街小巷，這樣的聲音對于逛街購物的人來說相當(dāng)熟悉。即便知道它八成是促銷伎倆，但“最后一天”這四個字還是能激起人們一些不買也看看的欲望。

　　杭州市民葉先生在自家天貓商城上也使用了這四個字，沒想到惹了大麻煩。網(wǎng)店里賣的“諾�！背潆妼氃瓋r是138元，葉先生以38元降價促銷，并且在頁面上標(biāo)上“最后一天”，卻遭到了買家的投訴。

　　葉先生說：“當(dāng)時，這個買家3月23號下的訂單，我們東西還沒發(fā)出去他就申請退款了。到四月份的時候，工商通知我們，有人投訴我們說有這個情況。我們打電話過去，他說取消投訴500塊錢，取消投訴加舉報是3000塊�！�

　　經(jīng)過工商部門調(diào)查，“最后一天”這四個字在葉先生的網(wǎng)店里掛了差不多半年時間。雖然葉先生稱自己是忘記刪除，但其涉及虛假促銷的證據(jù)已經(jīng)確定。

　　杭州下城區(qū)東新市場監(jiān)督管理所所長蔣勇說：“當(dāng)事人在經(jīng)營過程中，使用‘最后一天’進(jìn)行促銷。我們對此進(jìn)行了立案查處，按照反不正當(dāng)競爭法的相關(guān)規(guī)定，行政處罰程序已經(jīng)結(jié)束，進(jìn)入到告知階段，對其作出1萬5千塊錢的罰款。”

　　1.5萬元對于賣充電寶的店鋪來說不可謂不重，僅僅因為這四個字，葉先生表示有點想不通。“雖然我們犯了這個錯誤，但自己都處理掉了。我們不是說不積極處理這個事情，也沒有說抗法什么的。我只是覺得這個處罰過重了。”

　　曾經(jīng)在杭州工商執(zhí)法部門工作過5年的澤大律師事務(wù)所魯建輝律師告訴記者，執(zhí)法部門依據(jù)了反不正當(dāng)競爭法，如果依據(jù)新廣告法，葉先生所面臨的處罰還有可能更大。這一處罰事件標(biāo)志著，執(zhí)法部門越來越重視電子商務(wù)領(lǐng)域的各種打假和治理：

　　魯建輝律師說：“淘寶一度有賣假貨這樣的熱門話題。宣傳上描述介紹的情況和實際不相符，也可以認(rèn)為是‘假’�！�

　　魯建輝說，工商部門類似的投訴目前大量增加，一個因素就是新廣告法等法律出臺，客觀催生了職業(yè)打假人的出現(xiàn)。處罰的力度是很大的，如果是消費欺詐，消費者可以退貨之外索賠消費數(shù)額的三倍，最低是500元，因此催生了職業(yè)打假人。

　　魯建輝表示，對于職業(yè)打假人故意購買索賠甚至要挾的行為，相關(guān)部門目前還沒有明確的界定和態(tài)度。不過對于廣大線上線下的商家來說，最關(guān)鍵的是宣傳要真實合法，避免極限用語。

　　同時，魯建輝也建議，企業(yè)的宣傳行為，特別是線上的，大家都一目了然，這種情況下企業(yè)更應(yīng)該注意。原來都喜歡吹噓，現(xiàn)在要實實在在，真實合法。

　　其實，類似“最后一天”、“清倉大甩賣”之類的字眼我們并不陌生，當(dāng)消費者忙著為凈化電商環(huán)境點贊的同時，實體店門外的喇叭雖已沒電但仍在嘶啞的呼喊。市場的規(guī)范需要商家的自律，更需要有效的監(jiān)管。老百姓心中有桿秤，孰重孰輕自分明，這是對廣大商家的提醒，也是對有關(guān)職能部門的期望。