央廣網(wǎng)北京11月7日消息 2016年11月5日，由中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會、中央人民廣播電臺、中國傳媒大學(xué)聯(lián)合主辦的第六屆全國廣播學(xué)術(shù)研討會在中國傳媒大學(xué)召開。中廣聯(lián)合會會長張海濤致開幕詞，中央人民廣播電臺臺長閻曉明出席并致辭。中央人民廣播電臺海陽工作室的創(chuàng)始人、總監(jiān)，金話筒獎(jiǎng)獲得者海陽受邀做論壇主旨發(fā)言，從創(chuàng)立、運(yùn)營海陽工作室的自身實(shí)例出發(fā)，深入淺出地剖析了廣播節(jié)目創(chuàng)新融合的重點(diǎn)、難點(diǎn)，結(jié)合大量案例與數(shù)據(jù)，基于實(shí)踐層面與嘉賓交流、探討中國廣播學(xué)術(shù)研究的新思路與方法論。

　　海陽的發(fā)言題目為《海陽工作室的進(jìn)化論》，他將海陽工作室的創(chuàng)新融合發(fā)展歸納為三個(gè)重要階段，即——“品牌初創(chuàng)期-廣播”、“品牌成熟期-廣播+全媒體”、“品牌發(fā)展期-廣播+anything（無限可能）”，闡述了從品牌的差異化建立，到全媒體的標(biāo)準(zhǔn)化融合，直至成為廣播行業(yè)的標(biāo)桿品牌的系列過程。

　　一、品牌初創(chuàng)期

　　在品牌初創(chuàng)期，面對黃金時(shí)段的紅海競爭，人力與資源都處在起步階段的海陽，果斷采取“找不到藍(lán)海就創(chuàng)造藍(lán)�！辈呗裕�深度調(diào)研所處區(qū)域環(huán)境，通過分析大量的收聽數(shù)據(jù)，篩選出目標(biāo)受眾在目標(biāo)時(shí)段收聽需求前三位——“新聞、娛樂、音樂”，遵循“簡單+差異化”品牌創(chuàng)立邏輯，創(chuàng)立全國首檔新聞娛樂脫口秀節(jié)目“海陽現(xiàn)場秀”，節(jié)目以新聞評論為主干，集合幽默、創(chuàng)意的娛樂基因，創(chuàng)新地將音樂作為笑料包袱使用，在創(chuàng)立后短短三個(gè)月內(nèi)，節(jié)目收聽率從同時(shí)段第二十名開外，急速躍進(jìn)前三。

　　二、品牌成熟期

　　品牌成熟期期始于工作室的正式成立，團(tuán)隊(duì)核心成員只有5人左右，卻肩負(fù)著多達(dá)8個(gè)工種的任務(wù)。而其中最為重要的，便是廣播與全媒體的積極融合。

　　在此階段，海陽工作室積極鞏固線上品牌優(yōu)勢，通過文藝之聲與經(jīng)濟(jì)之聲雙頻播出實(shí)現(xiàn)全國覆蓋落地，20余家省市電臺付費(fèi)購買版權(quán)播出，在全國有較高的市場占有率；“兩微一端（微博+微信+客戶端）”粉絲量突破百萬，音頻節(jié)目網(wǎng)絡(luò)年點(diǎn)擊率突破5億；同時(shí)與衛(wèi)視、視頻門戶網(wǎng)站、喜劇演員、娛樂主持人等多方積極探索融合，推出了基于《海陽現(xiàn)場秀》自身節(jié)目版塊基因的多檔電視、網(wǎng)綜直播節(jié)目及幽默廣播劇、舞臺劇、電影和短視頻，其中脫胎于《海陽現(xiàn)場秀》“時(shí)事亂侃”板塊的晚安朋友圈，是與愛奇藝共同制作的全國首檔日播直播的脫口秀節(jié)目，節(jié)目精選當(dāng)日新聞熱點(diǎn)與爭議話題，結(jié)合美式脫口秀的表現(xiàn)手法進(jìn)行直播，節(jié)目首季播放量就已破億，同時(shí)在線討論人數(shù)近百萬。

　　同時(shí)，海陽工作室主動整合各方資源開拓線下市場，對粉絲社群進(jìn)行了積極有益的探索，建立了以興趣為趨向的九大粉絲社群，其中“海陽董事會”為骨干粉絲組織，長期定期協(xié)助欄目團(tuán)隊(duì)開展活動。而三類粉絲圈層的人群因活動性質(zhì)的差異而彼此區(qū)隔：“觀演團(tuán)”主要組織用戶參加電影首映、電影包場、話劇活動，每場均為百人以上規(guī)模，通過兩年積累了豐富的演藝行業(yè)資源。樂跑團(tuán)”每周組織上百名長跑愛好者進(jìn)行系統(tǒng)訓(xùn)練，成功舉辦“香山越野跑”“石景山游樂跑”等多項(xiàng)賽事活動，積極與全國各大馬拉松賽事合作，組隊(duì)參賽，樹立了品牌健康向上的正面形象�！奥眯袌F(tuán)”計(jì)劃利用三年的時(shí)間，由主持人帶領(lǐng)用戶環(huán)游世界，參團(tuán)費(fèi)屬于行業(yè)高價(jià)團(tuán)，適合追求生活品質(zhì)的人群。其中“澳大利亞高端春節(jié)行”首日報(bào)名不到20小時(shí)，就突破了450人付費(fèi)申請。從對上述三類品牌活動的用戶信息統(tǒng)計(jì)來看，三類品牌活動吸引的用戶以中青年、中高端收入人群為主。涵蓋了出行、健康、藝術(shù)、情感、自我實(shí)現(xiàn)等多種需求，粉絲忠誠度與增長量進(jìn)入一個(gè)全新階段，實(shí)現(xiàn)了從聽眾到用戶的轉(zhuǎn)變。

　　三、品牌發(fā)展期

　　而在談到品牌發(fā)展期，海陽對與會嘉賓提出了這樣一個(gè)問題——“什么是廣播節(jié)目不能融合的？”

　　海陽工作室在成熟期的沉淀與拓展，使節(jié)目在廣播領(lǐng)域大放異彩，多年來連續(xù)獲得“全國娛樂廣播大賽”一等獎(jiǎng)，連續(xù)獲得“中央臺十佳欄目”，連續(xù)獲得“中央臺年度娛樂節(jié)目”一等獎(jiǎng)等業(yè)內(nèi)大獎(jiǎng)。

　　與此同時(shí)，海陽作為欄目的“品牌符號”，以主持人、作者、公益活動形象大使等多種身份在中央電視臺及各大衛(wèi)視，雜志、視頻網(wǎng)站等全媒體渠道露出。節(jié)目品牌通過人物形象滲透到全媒體平臺。同時(shí)深度涉足互聯(lián)網(wǎng)綜藝制作領(lǐng)域，搭乘視頻與直播的風(fēng)口，策劃網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目等等一系列動作的背后，海陽是帶領(lǐng)整個(gè)團(tuán)隊(duì)參考網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)盈利模式，運(yùn)營粉絲經(jīng)濟(jì)，探索內(nèi)容消費(fèi)、電子商務(wù)、廣告、增值服務(wù)盈利模式。

　　海陽表示，今后的廣播節(jié)目團(tuán)隊(duì)不但要成為可持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，更要成為能為廣告主提供傳播策略、傳播顧問、傳播渠道的具有傳播顧問公司屬性的團(tuán)隊(duì)，這將是未來廣播收入的巨大增量。為人保車險(xiǎn)2周銷售上千萬保單、一個(gè)小時(shí)捐助數(shù)百萬善款、一個(gè)節(jié)目5個(gè)冠名3個(gè)特約、1小時(shí)20萬人參與互動等病毒傳播事件，便是海陽工作室團(tuán)隊(duì)對于廣播+anything的有益嘗試。可以看得出廣播節(jié)目的伴隨性、互動性、敏捷性帶來的潛在價(jià)值并未被完全利用，而廣播節(jié)目的創(chuàng)新融合之路才剛剛起航，廣播并未衰老，也更不會死去。

　　海陽工作室追求極致產(chǎn)品的過程中，有三點(diǎn)核心指導(dǎo)思想：一、極致的產(chǎn)品追求，二、即時(shí)的需求回應(yīng)，三、敏捷的行動調(diào)整。工作室是一種傳統(tǒng)媒體人實(shí)現(xiàn)內(nèi)部創(chuàng)業(yè)，走向市場的嘗試。而廣播節(jié)目產(chǎn)品也應(yīng)當(dāng)回歸產(chǎn)品的本質(zhì)。使廣播真正實(shí)現(xiàn)聽眾向用戶的轉(zhuǎn)變，內(nèi)容向產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，編輯、記者與主持人從內(nèi)容生產(chǎn)者向品牌經(jīng)營者的轉(zhuǎn)變。打造極致產(chǎn)品，開拓經(jīng)營市場，更需要的就是這種匠人追求極致產(chǎn)品的心無旁騖�！逗ｊ柆F(xiàn)場秀》節(jié)目能夠順利的實(shí)現(xiàn)三個(gè)品牌發(fā)展周期的快速迭代，得益于中央電臺的團(tuán)隊(duì)化運(yùn)營政策。海陽工作室是中央臺種下的一顆種子，如果能夠成長為參天大樹，將為全國廣播電臺走向市場融合創(chuàng)新樹立更加堅(jiān)定的信心。

　　據(jù)了解，由北京大學(xué)等相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)組織的一場大規(guī)模的關(guān)于海陽工作室運(yùn)營模式的研究探討會目前正在緊鑼密鼓地策劃籌備中，有望為廣播融合發(fā)展提供可借鑒的模式。