重磅IP古裝大劇《三生三世十里桃花》在優(yōu)酷正式上線后，#蜜柚夫婦#、#楊冪蛇吻#、#我在看三生#等話題持續(xù)霸占微博話題熱議榜。網(wǎng)友瘋狂追劇的同時(shí)，《三生三世十里桃花》獲得香飄飄總冠名支持，同時(shí)獲得蘭蔻、伊利安慕希、愛(ài)茉莉、Dior等國(guó)內(nèi)外大牌青睞，廣告收益更是超過(guò)1億元。恰逢情人節(jié)，優(yōu)酷《三生三世十里桃花》宣推再度發(fā)力，為品牌營(yíng)銷夯實(shí)基礎(chǔ)，獲得網(wǎng)友超高口碑。
超強(qiáng)話題+爆炸式播放量=超強(qiáng)品牌曝光率
作為開(kāi)年巨獻(xiàn)，《三生三世十里桃花》自1月30日正式登陸優(yōu)酷以來(lái)，播放勢(shì)頭每日劇增。優(yōu)酷播出僅10小時(shí)播放量光速破億，并率先突破十億大捷。截止至2月14日，《三生三世十里桃花》在優(yōu)酷的劇情還未過(guò)半，微博話題#來(lái)優(yōu)酷看桃花#的閱讀量達(dá)1.4億次，播放量突破27億。對(duì)廣告主而言，劇集迸發(fā)的播放量為品牌注入源源不斷的生機(jī)與活力，全網(wǎng)領(lǐng)先的高流量意味著優(yōu)酷為品牌提供了超過(guò)27億次曝光展示機(jī)會(huì)，投入產(chǎn)出比如此之高，使得《三生三世十里桃花》在優(yōu)酷一經(jīng)售賣，就引得國(guó)內(nèi)外知名品牌爭(zhēng)相占位。劇集正片之外，優(yōu)酷實(shí)時(shí)推出的獨(dú)家花絮、片花等資訊，更能滿足 “桃花粉”們的觀劇需求，從而吸引更多用戶對(duì)劇集進(jìn)行討論、跟進(jìn)，最終形成強(qiáng)影響力。隨著劇情熱度的不斷提升，優(yōu)酷特邀劇中明星通過(guò)彈幕與粉絲互動(dòng)“玩劇”，趣味性與關(guān)注度再次提高，用戶的觀劇黏性也隨之顯著提升。
觀劇用戶與品牌受眾高度契合
《三生三世十里桃花》所涉及的廣告品牌類型多樣，從快消品牌香飄飄到奢侈品巨頭Dior，品牌類別之間有著不小的行業(yè)跨度。據(jù)優(yōu)酷數(shù)據(jù)(中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻指數(shù))統(tǒng)計(jì)，《三生三世十里桃花》觀劇人群超過(guò)半數(shù)都是女性，其中，20—30歲的大學(xué)生與白領(lǐng)群體占據(jù)較高比例。反觀參投該劇的廣告主們，其所服務(wù)的人群和產(chǎn)品的潛在客戶正是這些具有強(qiáng)購(gòu)買力、有著持續(xù)消費(fèi)習(xí)慣的女性觀眾，因而優(yōu)酷的觀劇用戶與品牌受眾達(dá)到高度契合，更能滿足廣告主的潛在需求。優(yōu)酷《三生三世十里桃花》與參投廣告主目標(biāo)人群的高重合度，使觀劇用戶可以最大限度地轉(zhuǎn)化為品牌的強(qiáng)大購(gòu)買力，從而進(jìn)一步增加廣告效果，提升品牌收益。
花式宣推帶動(dòng)超大規(guī)模流量涌入
2月14日情人節(jié)同樣成為優(yōu)酷《三生三世十里桃花》的創(chuàng)意宣推契機(jī)。情人節(jié)當(dāng)日，優(yōu)酷傾力打造的西單地鐵通道“桃花隧道”抽桃花簽、求桃花運(yùn)、領(lǐng)鮮花禮品，滿眼桃花伴隨著主題曲與桃花香，視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)全方位感受“桃花情人節(jié)”;同時(shí)優(yōu)酷聯(lián)合星座大神為觀眾量身定制的新年開(kāi)運(yùn)桃花簽，桃花劇情搭配桃花運(yùn)勢(shì)靈活借勢(shì)超強(qiáng)吸睛;優(yōu)酷app頁(yè)面創(chuàng)意定制情人節(jié)“桃花頁(yè)面”……每一處細(xì)節(jié)都凝聚了優(yōu)酷用心的創(chuàng)意。花樣繁多、聲勢(shì)浩大的創(chuàng)新宣推方式為該劇吸引眾多流量的同時(shí)，廣告主們也樂(lè)得搭乘便車、坐收紅利，向大量涌入的人群展示自己的品牌與影響力。《三生三世十里桃花》的情人節(jié)的營(yíng)銷不僅僅是優(yōu)酷與觀眾們的狂歡，同樣也是廣告主的盛典。值得一提的是，優(yōu)酷《三生三世十里桃花》的“地鐵營(yíng)銷”一經(jīng)問(wèn)世，便吸引眾多廣告主來(lái)問(wèn)詢，搭載合作的意向更是數(shù)不勝數(shù)!
目前優(yōu)酷《三生三世十里桃花》持續(xù)霸屏中，未來(lái)優(yōu)酷的更多花式玩法在帶動(dòng)高流量的同時(shí)，也會(huì)令廣告主更加期待。
