重磅IP古裝大劇《三生三世十里桃花》在優(yōu)酷正式上線后，#蜜柚夫婦#、#楊冪蛇吻#、#我在看三生#等話題持續(xù)霸占微博話題熱議榜。網(wǎng)友瘋狂追劇的同時，《三生三世十里桃花》獲得香飄飄總冠名支持，同時獲得蘭蔻、伊利安慕希、愛茉莉、Dior等國內(nèi)外大牌青睞，廣告收益更是超過1億元。恰逢情人節(jié)，優(yōu)酷《三生三世十里桃花》宣推再度發(fā)力，為品牌營銷夯實基礎(chǔ)，獲得網(wǎng)友超高口碑。
超強話題+爆炸式播放量=超強品牌曝光率
作為開年巨獻，《三生三世十里桃花》自1月30日正式登陸優(yōu)酷以來，播放勢頭每日劇增。優(yōu)酷播出僅10小時播放量光速破億，并率先突破十億大捷。截止至2月14日，《三生三世十里桃花》在優(yōu)酷的劇情還未過半，微博話題#來優(yōu)酷看桃花#的閱讀量達1.4億次，播放量突破27億。對廣告主而言，劇集迸發(fā)的播放量為品牌注入源源不斷的生機與活力，全網(wǎng)領(lǐng)先的高流量意味著優(yōu)酷為品牌提供了超過27億次曝光展示機會，投入產(chǎn)出比如此之高，使得《三生三世十里桃花》在優(yōu)酷一經(jīng)售賣，就引得國內(nèi)外知名品牌爭相占位。劇集正片之外，優(yōu)酷實時推出的獨家花絮、片花等資訊，更能滿足 “桃花粉”們的觀劇需求，從而吸引更多用戶對劇集進行討論、跟進，最終形成強影響力。隨著劇情熱度的不斷提升，優(yōu)酷特邀劇中明星通過彈幕與粉絲互動“玩劇”，趣味性與關(guān)注度再次提高，用戶的觀劇黏性也隨之顯著提升。
觀劇用戶與品牌受眾高度契合
《三生三世十里桃花》所涉及的廣告品牌類型多樣，從快消品牌香飄飄到奢侈品巨頭Dior，品牌類別之間有著不小的行業(yè)跨度。據(jù)優(yōu)酷數(shù)據(jù)(中國網(wǎng)絡(luò)視頻指數(shù))統(tǒng)計，《三生三世十里桃花》觀劇人群超過半數(shù)都是女性，其中，20—30歲的大學生與白領(lǐng)群體占據(jù)較高比例。反觀參投該劇的廣告主們，其所服務(wù)的人群和產(chǎn)品的潛在客戶正是這些具有強購買力、有著持續(xù)消費習慣的女性觀眾，因而優(yōu)酷的觀劇用戶與品牌受眾達到高度契合，更能滿足廣告主的潛在需求。優(yōu)酷《三生三世十里桃花》與參投廣告主目標人群的高重合度，使觀劇用戶可以最大限度地轉(zhuǎn)化為品牌的強大購買力，從而進一步增加廣告效果，提升品牌收益。
花式宣推帶動超大規(guī)模流量涌入
2月14日情人節(jié)同樣成為優(yōu)酷《三生三世十里桃花》的創(chuàng)意宣推契機。情人節(jié)當日，優(yōu)酷傾力打造的西單地鐵通道“桃花隧道”抽桃花簽、求桃花運、領(lǐng)鮮花禮品，滿眼桃花伴隨著主題曲與桃花香，視覺、聽覺、嗅覺全方位感受“桃花情人節(jié)”;同時優(yōu)酷聯(lián)合星座大神為觀眾量身定制的新年開運桃花簽，桃花劇情搭配桃花運勢靈活借勢超強吸睛;優(yōu)酷app頁面創(chuàng)意定制情人節(jié)“桃花頁面”……每一處細節(jié)都凝聚了優(yōu)酷用心的創(chuàng)意�；臃倍�、聲勢浩大的創(chuàng)新宣推方式為該劇吸引眾多流量的同時，廣告主們也樂得搭乘便車、坐收紅利，向大量涌入的人群展示自己的品牌與影響力。《三生三世十里桃花》的情人節(jié)的營銷不僅僅是優(yōu)酷與觀眾們的狂歡，同樣也是廣告主的盛典。值得一提的是，優(yōu)酷《三生三世十里桃花》的“地鐵營銷”一經(jīng)問世，便吸引眾多廣告主來問詢，搭載合作的意向更是數(shù)不勝數(shù)!
目前優(yōu)酷《三生三世十里桃花》持續(xù)霸屏中，未來優(yōu)酷的更多花式玩法在帶動高流量的同時，也會令廣告主更加期待。
