2月13日，《大明王朝1566》登陸優(yōu)酷。這一部十年前在湖南衛(wèi)視收視率慘淡的歷史正劇，十年后被優(yōu)酷放上首頁推薦，打上了“獨播”標志。這一次，它收獲了追捧。
一時間不但朋友圈刷屏，毒sir、36Kr、新京報評論等大咖媒體們也紛紛站臺發(fā)聲，贊其“良心”，毒舌電影更是稱其為“絕對不摻一滴水的神劇”。
十年一輪回，《大明王朝1566》帶來內(nèi)容審美的一次更迭
這部高熱度+高口碑的歷史正劇，在07年第一次通過湖南衛(wèi)視播放時，收視率卻只有慘淡的0.5%。一部好劇沉寂10年終于迎來大熱，仔細思考不免讓人唏噓和失落，縱觀如今這些占據(jù)流量卡司鮮肉的“偽歷史劇”，大投入和大制作也拯救不了的劇情漏洞和演員演技，或許《大明王朝1566》的歸來是在告訴我們，用戶已經(jīng)開始觸底反彈。
近日，同樣是古裝歷史劇的《大秦帝國之崛起》突然在央視一套開播，在前期幾乎沒有任何宣傳的情況下，迅速登上了微博的熱搜榜。
與之相對的，是觀眾對單純依靠卡司、高顏值、“粉絲濾鏡”的鮮肉娛樂劇的“零容忍”。年初的《孤芳不自賞》，被觀眾戲謔稱為“摳圖神劇”，諷刺主演們很多場外景戲都沒有真的出鏡，而是在攝影棚拍好后期合成的制作手法。不知何時起，“演員親自上陣”居然已經(jīng)成了敬業(yè)的體現(xiàn)。在這種環(huán)境下，觀眾們尤其懷念過去的優(yōu)質(zhì)電視劇。
對于《大明王朝1566》的再播，網(wǎng)友點贊的不僅有劇，還有帶著《大明王朝1566》歸來的優(yōu)酷平臺。網(wǎng)友評論：“優(yōu)酷通過經(jīng)典新播的方式，將這部在10年前遭冷遇的劇重新送到觀眾視野。在‘鮮肉小花’扎堆的時代，優(yōu)酷這種用匠心做事的方式，非常有魄力！”
十年一輪回，用戶對好內(nèi)容的呼聲越來越強。從看臉回歸到看演技、看制作、看細節(jié)，國劇或?qū)⒅匦掠瓉砀咂焚|(zhì)時期。看來，優(yōu)酷押寶《大明王朝1566》并非只是在賭桌上扔骰子，其背后是對電視劇市場的精準把控。
一樹海棠壓梨花 最愛《大明王朝1566》竟是小鮮肉
作為歷史題材的嚴肅正劇，令人備感意外的是《大明王朝1566》的主要觀看人群竟是95、90后的小鮮肉級群體。但細細回顧《大明王朝1566》開播前后的宣傳，便會發(fā)現(xiàn)它受年輕群體的追捧也不無道理。
在《大明王朝1566》的前期預熱上，優(yōu)酷聯(lián)合與第十放映室、一讀等多家年輕意見領袖一起觀劇、形成口碑引導，吸引年輕用戶關注優(yōu)質(zhì)好劇。
其次，與以往電視劇中滿屏吐槽不同，在《大明王朝1566》的彈幕中，滿滿的都是對于演員演技的肯定以及對劇中劇情、歷史等知識的科普。在一個無彈幕不追劇的時代，優(yōu)酷有意識地對彈幕內(nèi)容加以引導，激發(fā)網(wǎng)友邊看邊聊邊安利的做法，可謂是一個不錯的嘗試。
除了彈幕外，優(yōu)酷還以將正劇內(nèi)容制作成二次元風格的趣味視頻的形式，讓老劇披上年輕的外衣。比較典型的是，今日KOL喲大豪爺發(fā)布了該劇創(chuàng)意視頻，用youtube、lol等平臺流行的thug life風格、墨鏡、大煙等元素，一下子讓嚴肅的正劇轉(zhuǎn)入鬼畜畫風。這種年輕人喜聞樂見的同人創(chuàng)作、嚴肅與鬼畜交替形成的“反差萌”，圈粉效果杠杠的。這也是《大明王朝1566》可以獲得一眾用戶甚至包括95后青睞的一個重要原因。
既喜歡二次元又向往詩和遠方 高品質(zhì)內(nèi)容永遠不會過時
會選劇，而且不墨守成規(guī)，會圍繞老劇創(chuàng)造出更多元化的亞文化讓年輕人一起玩劇觀劇，優(yōu)酷這次無論是把握用戶心理，還是對好劇的審美都非常值得稱道。
細數(shù)優(yōu)酷平臺近年來的主推的內(nèi)容，就能看出優(yōu)酷押寶《大明王朝1566》不是偶然。
娛樂至死也好，感官消費也罷，我們的文娛產(chǎn)品、精神生活需要多樣性的生態(tài)與品種。也許是看透了這一點，近年來優(yōu)酷有意識的在制作和引進高品質(zhì)的內(nèi)容。
據(jù)悉，今年的推理界封神作品《神探夏洛克4》將獨家落戶優(yōu)酷。與此同時，2016年近乎半數(shù)的文化類節(jié)目也于優(yōu)酷獨家開花。其中，被譽為打開垂直內(nèi)容之門的《看理想》系列和亞洲首部治愈系匠心微紀錄《了不起的匠人》，這兩檔節(jié)目收可謂是口碑流量雙豐收。
在娛樂小鮮肉類節(jié)目制作走進同質(zhì)化競爭的窄巷之時，一批無明星、不炒作的歷史、文化類節(jié)目成功避開了市場紅海，異軍突起，以深沉雋永的獨特氣質(zhì)吸引了觀眾的目光，為聒噪浮華的內(nèi)容市場注入了一股“清流”。目前，優(yōu)酷憑借對好內(nèi)容的把握和審美，和打破規(guī)則、推陳出新的內(nèi)容體驗，在帶給用戶二次元、瑪麗蘇等元素的同時，也兼顧著文化精神的高度。在視頻文娛內(nèi)容紛繁復雜的當下，優(yōu)酷若能堅持為年輕人、三高群體定制精神大片，以高品質(zhì)、有內(nèi)涵的內(nèi)容引發(fā)了一場文化核爆，除了能為優(yōu)酷帶來一群固定的高質(zhì)量用戶外，對口碑的優(yōu)勢也是不言而喻的。
