2017年已過去1/3，文娛產(chǎn)業(yè)不但絲毫沒有顯現(xiàn)降溫的跡象，而且新市場(chǎng)格局還在加速改寫，新勢(shì)力還在醞釀形成，新熱點(diǎn)還在持續(xù)涌現(xiàn)。面對(duì)風(fēng)起云涌的文娛市場(chǎng)，怎么才能準(zhǔn)確研判市場(chǎng)走向，關(guān)系到內(nèi)容生產(chǎn)、宣發(fā)、平臺(tái)運(yùn)營等產(chǎn)業(yè)鏈條上的多個(gè)環(huán)節(jié)，也讓文娛從業(yè)者產(chǎn)生了不少焦慮。
不過，從去年起，優(yōu)酷首創(chuàng)春集和秋集，一年兩次對(duì)外發(fā)布重磅策略和內(nèi)容新品，以時(shí)尚、年輕、活力的特色平臺(tái)為紐帶搭建起聯(lián)通業(yè)界、用戶、內(nèi)容制作者和品牌客戶的橋梁，逐漸成為文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大風(fēng)向標(biāo)。
優(yōu)酷春集活動(dòng)外場(chǎng)
就在4月20日，優(yōu)酷新一季春集在北京開市，不僅一口氣發(fā)布了50部劇綜新品，而且還有馬思純、盛一倫、張彬彬等眾多質(zhì)感偶像為作品站臺(tái)，高曉松、林玉芬、劉江等知名制作人、導(dǎo)演、編劇以及明星公司到場(chǎng)做路演，緊湊的時(shí)間安排令他們連嘆不夠用！
運(yùn)用LOGO標(biāo)志色，打造超時(shí)尚秀場(chǎng)
自從去年品牌煥新以來，優(yōu)酷在視覺打造上日益進(jìn)階，呈現(xiàn)效果也日趨升級(jí)，這在本季春集主題設(shè)計(jì)上也大放異彩。
在一百多平米的外場(chǎng)中，優(yōu)酷運(yùn)用藍(lán)、白、紅LOGO標(biāo)志色打造出春色盎然的自然之境，鮮艷而舒適的色彩搭配充滿清新感；在主題設(shè)計(jì)充斥LED屏的內(nèi)場(chǎng)里，一束束整齊擺放在椅子上的太陽花也隱射著“春色幾何”主題含義；開場(chǎng)音樂與舞蹈節(jié)目，也充滿了后現(xiàn)代格調(diào)與氣息。
優(yōu)酷春集活動(dòng)內(nèi)場(chǎng)
這就是春集？與其說這是會(huì)場(chǎng)，不如說像是走進(jìn)了一個(gè)秀場(chǎng)，看了一場(chǎng)精心編排的演出。與往昔一本正經(jīng)的開會(huì)、走節(jié)逛展相比，的確，這很互聯(lián)網(wǎng)——輕松、時(shí)尚、愉快，并時(shí)刻彰顯著優(yōu)酷在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的專業(yè)性，不過想想這不就是視頻平臺(tái)目前正強(qiáng)調(diào)的用戶體驗(yàn)嗎？
除用戶體驗(yàn)外，優(yōu)酷的專業(yè)性也展現(xiàn)在為內(nèi)容生產(chǎn)者服務(wù)方面。“每一個(gè)內(nèi)容都需要一個(gè)專業(yè)、強(qiáng)大的平臺(tái)來對(duì)接�！卑⒗锇桶臀幕瘖蕵芳瘓F(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東表示，“一個(gè)好的內(nèi)容在立項(xiàng)的時(shí)候已經(jīng)開始思考，文字、漫畫、聲音、影視、短視頻、衍生品、線上及線下在開發(fā)路徑上的取舍和節(jié)奏控制。”
阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東
不難發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷已經(jīng)開始積極、主動(dòng)參與到整個(gè)內(nèi)容的全產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)當(dāng)中去，也已經(jīng)深度參與從制到播到變現(xiàn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，如今又通過春集為內(nèi)容生產(chǎn)者提供了一個(gè)更大、更高的展示平臺(tái)，令其作品的號(hào)召力和影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。
從明星站臺(tái)到主創(chuàng)路演，締造超吸睛秀場(chǎng)
在作品加持下，幾十位參演明星及主創(chuàng)人員紛紛走上舞臺(tái)中央，拿起話筒或一本正經(jīng)地推介作品，或即興發(fā)揮搞笑失控�，F(xiàn)場(chǎng)星光熠熠，歡笑、尖叫不斷，不時(shí)引發(fā)小高潮。
一眾超級(jí)劇集引爆現(xiàn)場(chǎng)。興格傳媒董事長楊文紅攜主演馬思純、盛一倫講述大型古裝傳奇劇《將軍在上》臺(tái)前幕后的創(chuàng)作故事，二兩主演更在現(xiàn)場(chǎng)大擺默契POSE。繼《花千骨》后，金牌制作人唐麗君再度攜手林玉芬導(dǎo)演合作古裝奇幻權(quán)謀劇《醉玲瓏》，進(jìn)一步加深彼此的信任與了解。
《醉玲瓏》主創(chuàng)：唐麗君（新派系老總，左） 林玉芬導(dǎo)演（右）
《歸去來》是劉江導(dǎo)演繼眾多家庭倫理、諜戰(zhàn)、都市情感作品后首次挑戰(zhàn)青春題材，他更在現(xiàn)場(chǎng)劇透涉及反腐元素呢！黑色偶像劇《寒武紀(jì)》主演侯明昊、賀軍翔、周雨彤、秦漢也到場(chǎng)講述各自對(duì)角色的理解和感悟；而“星女郎”徐嬌穿梭于現(xiàn)實(shí)和游戲之間，用雙重身份演繹著跨次元青春劇《光年》……
這些原本只會(huì)出現(xiàn)在頒獎(jiǎng)典禮上的盛況如今被復(fù)刻到優(yōu)酷春集上。春集是什么？是優(yōu)酷一手打造的內(nèi)容和戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，但卻吸引了一眾知名演員和主創(chuàng)人員親臨現(xiàn)場(chǎng)。面對(duì)優(yōu)酷，其釋放出來的能量就是要讓更多人腦洞大開。
《光年》主演徐嬌
若說超級(jí)劇集發(fā)布是按照流程進(jìn)行的劇情，那么超級(jí)網(wǎng)綜的路演更像是即興發(fā)揮來的驚喜。
面對(duì)“知音們”列出的賬單，《曉說》主講人高曉松表示這一季節(jié)目要填之前的坑；中國版喜劇節(jié)目《SNL》(周六夜現(xiàn)場(chǎng))的嘉賓岳云鵬、賈玲竟要變身鹿晗、楊冪，直呼金主爸爸快砸錢！
《王牌經(jīng)紀(jì)人》魔鬼教頭黃秋生放話：“只要從我手里活著出去，就是紅了！”聽到爆笑成長挑戰(zhàn)秀《小手牽小狗》里阿拉蕾的童言無忌，楊樂樂感嘆：“找個(gè)男友，不如養(yǎng)條狗！”
這些閃亮的“超級(jí)網(wǎng)綜”節(jié)目在主創(chuàng)與演員的深層解讀與插科打諢中被現(xiàn)場(chǎng)觀眾、用戶與品牌客戶所熟知。
《曉說2017》主講人高曉松
除聚焦喜劇、脫口秀、真人秀、偶像養(yǎng)成、親子、音樂等六大品類垂直領(lǐng)域的超級(jí)網(wǎng)綜外，優(yōu)酷也會(huì)繼續(xù)發(fā)力文化、游戲、社交三大類節(jié)目，探索出一條精準(zhǔn)定位用戶需求與興趣的內(nèi)容創(chuàng)作之路，在超級(jí)網(wǎng)綜的內(nèi)容承載外形成新的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)力。
主場(chǎng)不再當(dāng)主角，制造超實(shí)用秀場(chǎng)
“我們?cè)趺磁袛嘁粋�(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入生態(tài)時(shí)代呢？”楊偉東自問自答，“最主要是內(nèi)容的生產(chǎn)、發(fā)行，包括宣推和變現(xiàn)，已經(jīng)沒有辦法僅僅依靠一個(gè)單平臺(tái)來支撐，而是需要一個(gè)生態(tài)化的平臺(tái)族群去支撐或是操盤整個(gè)內(nèi)容從制作到用戶手里的一系列的過程�！�
據(jù)悉，內(nèi)容生產(chǎn)和排播上，從超級(jí)網(wǎng)劇到超級(jí)劇集，優(yōu)酷將不再是單純播出而是全鏈路的深度參與，更將實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)臺(tái)自主排播到跨媒體聯(lián)播。
優(yōu)酷想得透徹，做得也超前。依托阿里大文娛生態(tài)不斷為內(nèi)容賦能、數(shù)據(jù)賦能、生態(tài)賦能，優(yōu)酷與內(nèi)容生產(chǎn)者、與品牌客戶的關(guān)系更緊密，本季春集就是最好解讀。
優(yōu)酷春集活動(dòng)內(nèi)場(chǎng)
在優(yōu)酷這一主場(chǎng)中，優(yōu)酷方盡管上場(chǎng)的都是高管，而且僅四位，但共計(jì)發(fā)言時(shí)間不過20分鐘。與長達(dá)3個(gè)半小時(shí)的路演相比，優(yōu)酷合作伙伴——內(nèi)容生產(chǎn)提供商卻占去了相當(dāng)長的時(shí)間，搶盡了風(fēng)頭，成為春集中向用戶和客戶展示的絕對(duì)主角。
身為主角，他們運(yùn)用更多方式吸引更多目光的關(guān)注，將春集制造成最具實(shí)用價(jià)值的文娛現(xiàn)場(chǎng)。
《天意之秦天寶鑒》總制片人梁振華首次對(duì)外發(fā)布主演定妝海報(bào)；由馬伯庸小說改編、曹盾執(zhí)導(dǎo)的《長安十二時(shí)辰》宣布將首次實(shí)現(xiàn)劇集、電影、游戲、音樂、廣告、衍生品等IP生態(tài)鏈全打通；《春風(fēng)十里，不如你》《麗姬傳》也將把前兩部劇集向電視臺(tái)輸出，實(shí)現(xiàn)跨媒體聯(lián)播；《火星情報(bào)局》幕后操盤手銀河酷娛不僅聯(lián)合推出系列衍生節(jié)目，延展為“火星節(jié)目帶”，更提出火星生態(tài)的概念，意在做大向優(yōu)酷看齊。
阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群高級(jí)副總裁王平
通過春集，優(yōu)酷為內(nèi)容從業(yè)者提供了更多直面用戶和品牌客戶的機(jī)會(huì)，以便讓他們更及時(shí)了解市場(chǎng)的需求；通過立體化展示，品牌客戶也對(duì)優(yōu)酷營銷新能源、內(nèi)容新勢(shì)能具有更宏觀而詳細(xì)的認(rèn)知，令“品銷全營銷”不再遙遠(yuǎn)。
作為文娛產(chǎn)業(yè)前沿發(fā)展中的排頭兵，優(yōu)酷打造的春集展示出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、營造出輕松氛圍、匯聚時(shí)尚潮流，為從業(yè)者提供了更多交流的平臺(tái)和契機(jī)。這不再是視頻平臺(tái)發(fā)展中的一個(gè)聚焦點(diǎn)，它更是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的一個(gè)體現(xiàn)，是互聯(lián)網(wǎng)文化中的一個(gè)符號(hào)。只要生活在互聯(lián)網(wǎng)中，優(yōu)酷春集這一大秀場(chǎng)絕對(duì)會(huì)讓人緊緊追隨。（來源：廣電獨(dú)家）
