新華社上海6月22日電（記者史競(jìng)男、許曉青）當(dāng)前，中國(guó)電影市場(chǎng)票房同比增長(zhǎng)放緩慢。對(duì)此，日前在上海電影節(jié)金爵論壇上，專(zhuān)家指出，中國(guó)電影還需苦練內(nèi)功，要靠品質(zhì)贏得市場(chǎng)。

　　 影片質(zhì)量，影響中國(guó)電影市場(chǎng)

　　 今年以來(lái)，好萊塢強(qiáng)片林立，國(guó)產(chǎn)電影未能守住50%的市場(chǎng)份額。

　　 復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院研究員陳沁表示，通過(guò)市場(chǎng)研究發(fā)現(xiàn)，潛在電影觀(guān)眾人口、城鎮(zhèn)居民總消費(fèi)、電影投資占娛樂(lè)投資比例、電影質(zhì)量和影院票價(jià)是影響中國(guó)電影市場(chǎng)的五個(gè)核心要素。

　　 陳沁認(rèn)為，與成熟的北美市場(chǎng)相比，中國(guó)的電影市場(chǎng)還處于不穩(wěn)定狀態(tài)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)休閑娛樂(lè)消費(fèi)中電影的占比在持續(xù)下降，電影面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈。

　　 “將人們拉回電影院，關(guān)鍵是電影本身的質(zhì)量�！标惽哒f(shuō)。

　　 信息傳遞，影響觀(guān)影意愿

　　 據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年底，中國(guó)銀幕總數(shù)約4.1萬(wàn)塊，超過(guò)美國(guó)，位居世界第一；2017年1季度，市場(chǎng)又新增近3200塊銀幕。然而，電影市場(chǎng)表現(xiàn)并未達(dá)到預(yù)期。

　　 一家專(zhuān)業(yè)影視行業(yè)數(shù)據(jù)咨詢(xún)公司調(diào)查發(fā)現(xiàn)，去年，影院觀(guān)眾只占城鎮(zhèn)人口的30%，今年提升至43%，說(shuō)明觀(guān)眾不但沒(méi)有減少，反而有較大程度增長(zhǎng)。但觀(guān)眾的年均觀(guān)影頻次有所降低。

　　 這家公司負(fù)責(zé)人指出，通常情況下，觀(guān)眾需要先知曉電影，才會(huì)對(duì)電影產(chǎn)生持續(xù)關(guān)注，進(jìn)而決定是否購(gòu)買(mǎi)電影票。但他們的調(diào)查顯示，無(wú)論是對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影還是進(jìn)口大片，2016年觀(guān)眾整體知曉率在下降，其最終的結(jié)果必然是影院空置率提高。

　　 他認(rèn)為，加強(qiáng)影片信息的有效傳遞，是當(dāng)下迫切需要解決的問(wèn)題。

　　 提升品質(zhì)，方能實(shí)現(xiàn)“逆襲”

　　 2015年，國(guó)產(chǎn)影片票房占總票房的61.58%，保持了國(guó)產(chǎn)電影的市場(chǎng)主導(dǎo)地位；2016年，占比為58.33%，優(yōu)勢(shì)尚存；今年上半年，已失守50%的市場(chǎng)平衡點(diǎn)。

　　 中國(guó)電影能否在下半年發(fā)力，完成“逆襲”？

　　 好萊塢電影市場(chǎng)咨詢(xún)顧問(wèn)特德·斯基德莫爾建議，一方面中國(guó)電影要建立起科學(xué)的、系統(tǒng)的工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)，以此提升電影制作水平；另一方面，要通過(guò)對(duì)觀(guān)眾數(shù)據(jù)的分析和洞察，建立起電影與觀(guān)眾更有效的聯(lián)系。

　　 國(guó)內(nèi)電影界人士表示，中國(guó)電影當(dāng)前正處于從粗放到集約，全面提升行業(yè)品質(zhì)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型時(shí)期，專(zhuān)心做好電影、提升電影品質(zhì)，是中國(guó)電影發(fā)展的正確路徑。

　　 “中國(guó)電影還需要在品質(zhì)上進(jìn)一步打磨、提升，才能在與好萊塢電影進(jìn)行的抗衡中保持競(jìng)爭(zhēng)力�！睂�(dǎo)演黃建新說(shuō)。