央廣網(wǎng)北京 龐井君(國(guó)家新聞出廣電總局發(fā)展研究中心主任)：21世紀(jì)以來(lái)在政策、技術(shù)、市場(chǎng)、受眾這四股力量的縱橫強(qiáng)力推動(dòng)下，廣電行業(yè)發(fā)生著總體而深刻的變革，各類新型媒介迅速崛起，傳統(tǒng)廣播影視向現(xiàn)代視聽(tīng)傳媒轉(zhuǎn)型已經(jīng)拉開(kāi)序幕，而轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵就是要打造健康而有活力的現(xiàn)代視聽(tīng)傳媒產(chǎn)業(yè)鏈。

　　視聽(tīng)傳媒不僅是一個(gè)概念，它更反映了傳統(tǒng)廣播影視和視聽(tīng)新媒體的共同發(fā)展方向和融合格局。目前，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)鏈還存在有主要問(wèn)題，產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)之間這種連接規(guī)則關(guān)系和市場(chǎng)交融關(guān)系相對(duì)來(lái)講比較混亂。我們圍繞視聽(tīng)傳媒產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局時(shí)，應(yīng)特別注意把握四個(gè)重要環(huán)節(jié)，第一是創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)制，第二是以用戶為中心，第三要嵌入傳媒全球視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)鏈條，第四，要加快現(xiàn)代視聽(tīng)傳媒監(jiān)管體系建設(shè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程。在政府的有力引導(dǎo)和市場(chǎng)的積極主導(dǎo)下，我國(guó)現(xiàn)代視聽(tīng)傳媒產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建和運(yùn)行，必將會(huì)非常順暢井然。在資源的流動(dòng)下形成高效的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，最終實(shí)現(xiàn)整個(gè)視聽(tīng)傳媒產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。