央廣網北京7月23日消息（記者何源）據中國之聲《新聞縱橫》報道，進入暑期，熱鬧的不止電影院，各大視頻網站也開始加入爭奪觀眾的“混戰(zhàn)”中。本周五，由企鵝影視投拍的新網劇《鬼吹燈之黃皮子墳》開始登陸騰訊視頻。巧的是，就在不久前，由愛奇藝投拍的《鬼吹燈之牧野詭事》也開始了劇集更新。同一時間，同樣題材，不同播放平臺，讓這兩部劇集的競爭迅速陷入白熱化。
這兩年，網絡劇市場呈井噴態(tài)勢。截至去年底，全國備案上線的網絡劇已達到4430部，遠超國產電視劇1137部的備案數量，可以看出互聯(lián)網已成為國產影視作品“主戰(zhàn)場”。其中值得關注的是，為擺脫同質化競爭，越來越多網劇開始擺脫往年的“低成本、低質量”路線，向“大片化”和“精品化”轉變。
作為網劇的主力輸出源，不少視頻網站不惜花重金打造年度大戲，單集制作成本上百萬不再是新鮮事，而馮小剛、韓三平等影視圈大牌導演、制片也紛紛宣布他們進軍網絡劇的計劃。為什么網劇如此受到重視？視頻網站能依靠自制劇實現盈利嗎？對觀眾來說，什么樣的網劇才受歡迎？
去年，改編自天下霸唱小說的騰訊自制網絡劇《鬼吹燈之精絕古城》，一度在年輕人中掀起收視熱潮，全網播放量已超過16億。最新開播的同系列《黃皮子墳》，由管虎執(zhí)導，講的是青年時期的胡八一等人意外闖入俗稱“閻王殿”的百眼窟等一系列探險故事。
管虎介紹：“《鬼吹燈之黃皮子墳》是這幾部里我最喜歡的。它寫的很實在，像真的一樣。68年，知青，蕭瑟，都在感染著我，同時這是一個很有青春感的故事。我覺得下一代冒險精神差了很多。冒險的事情我們都不經歷了，民族進取的東西會變少�！豆泶禑簟返倪@個故事有這種精神。”
有趣的是，不久之愛奇藝投拍的《鬼吹燈之牧野詭事》已開始更新�？吹津v訊《黃皮子墳》預告后，相同題材、檔期撞車，讓不少觀眾困惑的同時，也讓這兩部大劇的競爭陷入白熱化。
事實上，這幾年源于“鬼吹燈”這個大IP的影視作品不勝枚舉。電影有《尋龍訣》《九層妖塔》，網劇除了《精絕古城》以及最新開播的兩部，接下來幾部《鬼吹燈》系列劇都將由管虎等人“掌勺”。之所以熱衷將此類IP搬上熒幕，除了粉絲基礎雄厚外，探險題材故事章回體的結構、高潮迭起、畫面感強的敘述特點，都適合改編成系列劇集。
管虎表示，網絡小說的特點是片段感特別強。有時會不顧及從何而來，到哪去�？次淖质且换厥�，看影像是另外一回事。改到劇本里，場景和情節(jié)設置要更趨于寫實。情節(jié)給更多鋪墊，營造更大的高潮，基本上是影像敘事規(guī)律。
影視化后，不可避免地會牽涉到對原著的改編�！饵S皮子墳》編劇馮驥認為，《鬼吹燈》系列本身就有很好的影視化基因，適合在保留精髓的基礎上合理化改編，“主線差異不大，遵循原著。在細節(jié)上放大，寫實，做成真正青春版的《鬼吹燈》。”
管虎憑借《老炮兒》收獲多項導演大獎，這也是他首次涉足網絡劇。多年來，一直以電影導演身份出現的管虎，此前曾毫不避諱自己對網劇“草臺班子、制作粗糙”的印象。但隨著近年來精品化網劇涌現，投資增大，加上相對自由的制作環(huán)境，讓管虎對執(zhí)導網絡劇產生了興趣。“以前是糙著來不認真。另外，相對平臺更工業(yè)化，寬容度、資金也雄厚�！�
2008年，我國網絡劇的數量僅為5部，當年電視劇年產量則為502部，占據著絕對優(yōu)勢。十年來，市場巨變，網絡劇正呈現“井噴”態(tài)勢。截至去年底，全國備案上線網劇已達4430部，遠高于電視劇1137部的數量。在線視頻市場規(guī)模達609億，同比增長56%。
站在投資風口上的網絡劇，吸引來了大量影視圈金牌導演和制片人。馮小剛和韓三平分別監(jiān)制的《劍王朝》和《戰(zhàn)爭傳說》，以及王晶執(zhí)導的《衛(wèi)斯理傳奇》等網劇拍攝計劃紛紛于近期公布。在管虎看來，這個平臺給創(chuàng)作者更廣闊的空間，“這個平臺不用一張張電影票去賣，喜歡就來看�？靠诒幌矚g的就不看�！�
之所以說網劇是“更具有可能性”的藍海，在于它能與年輕觀眾產生直接互動。企鵝影視副總裁韓志杰表示，通常每部劇都可以用數據分析彈幕，10個高頻關鍵詞是什么，觀眾是否在某一集或者某個情節(jié)點集中離開？將結論反饋給前期，這就是視頻平臺自制內容的基礎。
網絡劇導演汪遠表示，簡單說，這就是向用戶思維的轉變�！八袃热荻紤摓橛^眾服務，選擇渠道的同時，更應該關注內容本身。觀眾感興趣，才會參與其中。”
與此同時，網劇投資水漲船高。去年互聯(lián)網自制內容總投資約270億，同比增長125%；《如果蝸牛有愛情》成本3億，毫不遜色大制作電視劇，《老九門》《半妖傾城》都超過1億。接下來，投資將沖向一個新高度。據悉，張黎執(zhí)導的《武動乾坤》投資將高達6億；《西游降魔篇》網劇版本，單集投資就將超過600萬。為了在海量片源中脫穎而出，網絡劇正由“低格調、粗制濫造”向“精品化、大片化”轉變。、
導演楊磊表示，投資人更加相信數據，很多人希望用數據來解決擔憂。經常買IP，本身是有觀眾群的。
其實，視頻網站最初自制內容，是為了平抑越來越高的買劇成本。但幾年間，自制劇就從“省錢”變“燒錢”。除了演員片酬外，對優(yōu)質IP資源的爭搶讓一個IP售價2000萬也是尋常事。但盈利模式，依然逃不出“貼片廣告”、“付費會員”。唯有拓展全新盈利渠道，才有扭虧轉盈的希望。過去一年，“先網后臺”的劇集數量上漲230%，這就是優(yōu)質自制內容的新嘗試。例如，網劇《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》，同時還在多個電視臺播出。
韓志杰表示，多種發(fā)行渠道必然帶來收入增長，相當于將網劇反輸出到電視臺，產生版權收入的同時也可以帶動會員增長，“我們有很多網臺聯(lián)動，各種播出模式，先網后臺，付費、會員等等。未來還會有很多可能性。全產業(yè)鏈開發(fā)，游戲、電影、小說、電商等都要嘗試。”
正如韓志杰所說，越來越多視頻網站把自制劇盈利寄托在“協(xié)同”上，就是圍繞同一版權內容，在動畫、游戲等衍生品市場形成全產業(yè)鏈的“乘法效應”。比如，在游戲制作方面優(yōu)勢明顯的騰訊，必然看好的是“影游聯(lián)動”。此次《鬼吹燈之黃皮子墳》開播之時，立刻就推出了聯(lián)動的手機游戲。
《軒轅傳奇》手游制作人任志國介紹，《軒轅傳奇》手游和《鬼吹燈之黃皮子墳》這兩個產品有很多共同點，里面出現了很多中國傳統(tǒng)神話故事的妖獸。這也是泛娛樂的聯(lián)手合作，可以和胡八一一起在游戲里探秘。
