央廣網(wǎng)北京4月3日消息 （記者 汪威）據(jù)文化和旅游部的數(shù)據(jù)顯示，從2013年到2017年，我國旅游演藝快速發(fā)展，節(jié)目數(shù)從187臺增加到268臺，增長43％；旅游演藝場次從53336場增加到85753場，增長61％；旅游演藝觀眾人次從2789萬人次增加到6821萬人次，增長145％；旅游演藝票房收入從22.6億元增長到51.5億元，增長128％。

　　日前，由文化和旅游部頒發(fā)的首個促進旅游演藝發(fā)展的文件----《關(guān)于促進旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》）正式出臺。在政策的支持下，旅游演藝市場也迎來了新的生機。為此，我們專訪了在中國文旅演藝界知名人士——華誼啟明東方文旅演藝產(chǎn)業(yè)集群的領(lǐng)軍人馬克，就中國文旅演藝發(fā)展的今天和未開展開訪談。

　　旅游演藝的前世今生

　　馬克在中國文旅演藝界是個響當(dāng)當(dāng)?shù)娜宋铮?0多年間，他率領(lǐng)華誼啟明東方的團隊打造了千年慶典等幾百臺大型演出和慶典，并擔(dān)任民盟中央文化委副主任、中國旅游協(xié)會休閑度假分會副會長等職務(wù)。

　　一見到馬克，他就興奮地給我們展示了華誼啟明東方文旅產(chǎn)業(yè)集群的嶄新標(biāo)識，在有“中國紅”為主色的新標(biāo)識上赫然寫著“發(fā)現(xiàn)中國之美”幾個美麗的漢字。馬克笑著和我們談起中國文旅演藝行業(yè)的發(fā)展歷程。

　　馬克認(rèn)為，中國文旅演藝經(jīng)歷了不平凡的幾個階段。首先是，旅游目的地駐場演出時期，當(dāng)時涌現(xiàn)出了一大批在各旅游目的地，根據(jù)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、地文地貌改編和創(chuàng)編的以歌舞、雜技為主題的大型文旅演出。做為第一代文旅演出作品，它們承擔(dān)了那個時期豐富旅游景區(qū)文化內(nèi)容、豐富游客晚間游樂的主要功能，在當(dāng)時起到了積極的作用。文旅演藝的第二個時期，是10年前以張藝謀、王潮歌、樊躍“鐵三角”推出的“印象”系列演出為代表的中國實景山水系列演出，這一系列演出作品，以祖國各地的真山真水為背景，第一次讓觀眾置身于大自然當(dāng)中，在旅游的過程中，讓文藝演出和真山真水有機結(jié)合，讓人們情醉其中。這其中的《印象劉三姐》《印象大紅袍》《印象麗江》等作品已成為膾炙人口的佳話，一路引領(lǐng)了中國實景山水演出的璀璨風(fēng)景。文旅演藝發(fā)展的第三個時期是以《宋城千古情》為代表的系列演出，將室外演出回歸到室內(nèi)演藝的劇院式高科技演藝的時代，以《三亞千古情》《麗江千古情》為代表的融入高科技動效和各旅游目的地人文精華的旅游演出層出不窮。文旅演藝的第四個時期，則是受到海外國際化的沉浸式演藝大潮的影響而派生的《又見敦煌》《又見平遙》的“又見”系列，以沉浸式體驗式為切入點的更具有觀賞性的演出作品。文旅演藝的第五個時期是以華誼啟明東方為代表的一站式沉浸式體驗式場景式演藝公園的模版。這一新業(yè)態(tài)的推出充分調(diào)動了以“文旅演藝+”為原點的演出經(jīng)濟的作用力，真正實現(xiàn)了旅游過程中的“游、購、娛、養(yǎng)、學(xué)、思、商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”的多重演藝綜合感受，是這個時代文旅演藝發(fā)展的方向，以人民為中心，以為觀眾為中心，沉下心打造合適這個時代的“文旅演藝”+精品這個時代之需。

　　在談到文旅演藝這些年的發(fā)展歷程時，馬克表示，幾代文旅演出人用大量的心血推動了行業(yè)發(fā)展，為老百姓提供了越來越精彩的文旅演藝大餐。談及文旅演藝未來發(fā)展方向時，馬克表示，單一的文旅演出已不能滿足現(xiàn)在消費者對文旅演藝市場的迫切需求。真正以文旅演藝+為表達方式的星劇場文化旅游休閑商業(yè)演藝綜合體或?qū)⒊蔀樾聲r代文旅演藝行業(yè)發(fā)展的方向。

　　打造演藝品牌　為行業(yè)賦能

　　在文化和旅游部頒發(fā)的《意見》中指出，“推進業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，已成為文旅演藝的當(dāng)務(wù)之急，推動建設(shè)體現(xiàn)新科技的舞臺，支持?jǐn)?shù)字藝術(shù)，交互體驗、觀演互動、智能演藝、鼓勵開發(fā)設(shè)計與品牌演藝密切相關(guān)的衍生品，支持建設(shè)一批旅游演藝小鎮(zhèn)、旅游演藝聚集區(qū)。”馬克笑著說，華誼啟明東方這些年著力打造的星劇場文化旅游休閑商業(yè)演藝綜合體正是響應(yīng)國家號召，在滿足以“過境游”向“過夜游”轉(zhuǎn)化、“組團游”向“目的地游”遞進、“觀光游”向“休閑度假游”升級的三轉(zhuǎn)化的大背景下，華誼啟明東方倒逼市場孵化的產(chǎn)品。這一產(chǎn)品以“文旅演藝+”為起點 ，充分發(fā)揮了旅游演出的核心IP作品， 并在此基礎(chǔ)上，打造了以沉浸式體驗式場景式演藝為主體的星劇場戲劇演藝公園；以沉浸式體驗式場景式演藝商業(yè)為主體的星遇見戲劇潮玩公園；以沉浸式體驗式場景式都市尋人為主體的星聚會聚會公園。通過大型旅游演出，真情聚會場景三大方向為祖國各地的真正打造一個新城市會客廳、新城市地標(biāo)、新文旅演藝、新休閑度假、新商業(yè)新零售新娛樂空間，真正打造一座以“文旅演藝+”為原點的美好生活綜合體。

　　馬克在談到文旅演藝行業(yè)品牌建設(shè)時頗有感慨，他認(rèn)為，中國急需運營規(guī)范、信譽度高、競爭力強、創(chuàng)做水平高的專業(yè)化團隊的核心演藝品牌。馬克介紹到，華誼啟明東方這些年來根據(jù)星劇場文化旅游休閑商業(yè)演藝綜合體這一綜合業(yè)態(tài)，狠抓市場研究、專業(yè)創(chuàng)作和標(biāo)準(zhǔn)化實施。在2018年他們已和民盟中央文化委、國家發(fā)改委城市與小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心、中國文化管理協(xié)會、中國人民大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院、中國管理科學(xué)研究院七家單位聯(lián)合推出了《中國文化旅游休閑商業(yè)演藝綜合體產(chǎn)業(yè)報告》，在這份長達60萬字的產(chǎn)業(yè)報告中充分展示、分析、調(diào)研了文旅演藝綜合體的現(xiàn)狀、未來，為文旅演藝行業(yè)的發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。同時，華誼啟明東方還在內(nèi)部廣聚英才，外部全面深化研究，成立了以聯(lián)合國世界旅游組織執(zhí)行主任祝善忠為主席的專家智庫，并且在演藝創(chuàng)作及制作；建設(shè)規(guī)劃設(shè)計及工程管理；商業(yè)及新零售孵化；劇場運營、商業(yè)運營、物業(yè)運營等四大方面打造了180余萬字的內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)化手冊，真正第一次讓產(chǎn)業(yè)與文旅演藝進行全方位鏈接。

　　在人才隊伍建設(shè)中，華誼啟明東方和華誼兄弟星劇場也匯聚了來自文化界、旅游界、商業(yè)界、運營界、建筑界各方面的人才。由曾制作過《水滸傳》《三國演義》《西游記》《激情燃燒的歲月》《射雕英雄傳》等幾百部經(jīng)典大作的張紀(jì)中擔(dān)任總制作人，由央視多屆春晚總導(dǎo)演趙安、北京奧運會文化活動總導(dǎo)演馬戎擔(dān)任總導(dǎo)演，并匯集了來自海內(nèi)外音、舞、美、效、服、化、道的專業(yè)團隊和專家陣容，真正提升了文旅演藝行業(yè)創(chuàng)作生產(chǎn)水平。在建筑規(guī)劃設(shè)計及工程管理方面更匯聚了中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長苗樂如、胡志剛等一大批規(guī)劃建筑專家以及北京建筑設(shè)計研究院著名建筑大師朱小地等一大批建筑設(shè)計專家，同時還有來自萬科、星河灣、光大集團、首開集團等多家建設(shè)企業(yè)專家團隊，真正引領(lǐng)文旅演藝綜合體建設(shè)成為專業(yè)化、模塊化，產(chǎn)業(yè)化的全面發(fā)展。在新商業(yè)及新零售孵化制作方面中，來自萬達、華潤、中糧大悅城、愛琴海等多家商業(yè)機構(gòu)的領(lǐng)軍人物更是云集這里，再加上創(chuàng)新商業(yè)人才的加盟讓新商業(yè)全面賦能，真正滿足了廣大百姓美好生活的需求，推動了演藝要素和商業(yè)要素的高度融合。在運營方面，來自首都機場及全國各地文旅演藝劇場、演出目的地的精英團隊，更把劇院運營、劇團運營、商業(yè)運營、物業(yè)運營四方面全面融合，摸索了一套場景式體驗式沉浸式文化綜合體運營的嶄新思路。通過這四方面的人才建設(shè)，正如《意見》指出的強化了旅游演藝的基礎(chǔ)保障，提升了旅游演藝安全、服務(wù)、管理等多方面的綜合水平。

　　推動業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新　讓消費者感受優(yōu)秀文旅演出作品

　　馬克在談到文旅演藝行業(yè)創(chuàng)作時說，提升文旅演藝行業(yè)創(chuàng)作水平是當(dāng)下文旅演藝的重中之重。他認(rèn)為，文旅演藝作品不但要堅持正確的方向，把社會效益放在首位，而且要將推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造型轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新型發(fā)展、推動更多游客和群眾滿意的佳作為首要任務(wù)，牢固樹立精品意識，狠抓創(chuàng)作生產(chǎn)質(zhì)量，努力推出更多思想精深、藝術(shù)精湛、創(chuàng)作精良的演藝作品。馬克笑著說，華誼兄弟星劇場這些年一直根植于廣袤無垠的中華大地，深入挖掘祖國各地優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的核心思想、理念、中華傳統(tǒng)美德，中華人文精神，通過艱苦地采風(fēng)、調(diào)研、資料收集，讓藝術(shù)家們?nèi)谌肷�活、深入生活，之后才能運用豐富多彩的藝術(shù)形式進行當(dāng)代表達，從而才能推出底蘊深厚、個性鮮明、打動人心的優(yōu)秀作品。

　　華誼兄弟星劇場所打造的“重逢”系列演出正是這樣的作品。它植根于祖國各地城市的歷史、人文、建筑、風(fēng)貌、經(jīng)濟、發(fā)展、神話故事、傳說、文脈，將這些深入了解全面融入“尋美神州重逢那一城”這一創(chuàng)作主題中。在 “重逢驚艷區(qū)”中再現(xiàn)這座城市某一歷史重大事件的高科技舞臺裝置和“重逢電梯區(qū)”中觀眾穿越這座城市幾千年文明歷史的高科技視頻、音頻、感官互動以及“重逢體驗區(qū)”中讓觀眾通過電影舞美手段打造的身臨其境般沉浸式體驗式場景式體驗，真正實現(xiàn)前所未有的戲劇感受，真正深入了解城市歷史，并與這座城市心靈重逢。在“重逢主演區(qū)”中，觀眾則將重回劇場體會專業(yè)級金色殿堂般專業(yè)化戲劇之旅。在“重逢互動區(qū)”中，讓觀眾更加完成“逛一個永生難忘的景點、吃一份永生難忘的美食、照一張永生難忘的照片、看一場永生難忘的演出、參與一次永生難忘的互動”的震撼感受，與這座城市的現(xiàn)在、過去、未來一起重逢。通過對中國文化深深地?zé)釔�，“重逢”演出緊密地凝聚了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，打造了文旅演藝新時代的新高度。

　　馬克介紹到，華誼兄弟星劇場文化旅游休閑商業(yè)演藝綜合體正是這樣一座集文化、旅游、休閑、商業(yè)、演藝五大功能于一身的新型文旅演藝+綜合體項目。在這里，不但有精彩的“重逢”演出，而且由星光大街、星淘大街、星夢大街、星味大街、星拍大街組成的5條商業(yè)演藝大街，150余種文旅演藝+業(yè)態(tài)，直擊觀眾的心。這其中，6大星光大街地標(biāo)、5大星光小劇場、4大星光戲劇拍攝基地、84種中華傳統(tǒng)美食和文創(chuàng)小吃、16家演藝文創(chuàng)產(chǎn)品店、10家酒水茶飲甜點演藝吧，都將讓觀眾留戀忘返，情醉其中。

　　結(jié)束和馬克的訪談之時，我們注意到馬克辦公室的墻上有一幅星云大師手書的作品，上面赫然寫著：“給人信心，給人歡喜，給人希望，給人方便”，這也許是文旅演藝轉(zhuǎn)型升級帶給這個時代、帶給普通百姓的真切感受。旅游演藝行業(yè)正在迎來轉(zhuǎn)型升級的春天。