8月21日清晨，福建省龍巖市武平縣東留鎮(zhèn)大明村，連片的百香果藤蔓上還掛著露水。果園里，20余個快遞助農(nóng)直播團(tuán)隊已架好設(shè)備，鏡頭對準(zhǔn)剛從藤上摘下的黃金百香果。

“家人們看，這果子剛從藤上摘下來，表皮金黃發(fā)亮，糖度能達(dá)到19度以上�！笨爝f企業(yè)助農(nóng)主播黃子潯一邊切開百香果，一邊對著手機(jī)屏幕介紹。在她身后，印有“福品福遞”標(biāo)識的快遞包裝箱正等著裝果發(fā)運(yùn)。

由福建省郵政管理局指導(dǎo)的“福品福遞·福農(nóng)有�！�—‘百’里挑一·‘香’約武平”直播活動，就在這片果園里開啟。多家主要快遞企業(yè)的專業(yè)主播，與當(dāng)?shù)毓╀N社、巾幗主播組成的直播矩陣，走進(jìn)果園與分揀中心，將深山的武平黃金百香果通過云端推向全國。

快遞企業(yè)主播開展助農(nóng)直播，向網(wǎng)友推介武平黃金百香果（福建省郵政管理局供圖）

這是“福品福遞”快遞助農(nóng)品牌創(chuàng)建以來的第19場助農(nóng)直播，從最初把包裹送出村，到如今共塑品牌、共建渠道、共育人才，快遞企業(yè)助農(nóng)的方式正在悄然發(fā)生變化。

品牌筑基：讓“福品”出山有“遞”

“福品福遞”是福建省郵政管理局創(chuàng)新打造的快遞服務(wù)鄉(xiāng)村振興品牌，以“鮮果直采、快遞直送、限時直達(dá)”為核心理念，構(gòu)建起從產(chǎn)品分級、電商運(yùn)營到直播帶貨的全鏈條服務(wù)體系。

武平百香果正是這一理念的生動實(shí)踐。2017年獲國家地理標(biāo)志認(rèn)證，2025年入選全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄，武平百香果的“出圈”背后，是快遞能力的持續(xù)升級。目前，武平全縣百香果種植面積達(dá)3.5萬畝，預(yù)計2026年總產(chǎn)量3.9萬噸。好果出深山，暢通寄遞銷售渠道是先決條件。

快遞企業(yè)主播走進(jìn)果園現(xiàn)場推介武平黃金百香果，助力特色果品線上推廣外銷（福建省郵政管理局供圖）

在武平，多家快遞企業(yè)聯(lián)合引進(jìn)自動分揀設(shè)備，共建縣域共配體系，分揀效率提升35%以上；農(nóng)村客貨郵融合讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合運(yùn)輸服務(wù)站變身快遞節(jié)點(diǎn)，168個村級寄遞綜合服務(wù)站把服務(wù)延伸到田間地頭。一張扎根鄉(xiāng)村的快遞網(wǎng)絡(luò)，為“福品福遞”落地提供了基礎(chǔ)。

但共配體系的運(yùn)營并非沒有壓力。武平一家快遞企業(yè)負(fù)責(zé)人溫旅明坦言，山區(qū)件量分散、單件成本偏高，共配中心在旺季能滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，淡季則面臨產(chǎn)能閑置的考驗(yàn)�！爸�農(nóng)是長期事業(yè)，但企業(yè)的成本賬也要算得過來�！�

武平樣本：加盟商從“被動參與”到“主動共建”

網(wǎng)絡(luò)建好之后，如何讓快遞服務(wù)更深地嵌入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈？直播助農(nóng)，如今已是“福品福遞”的常態(tài)化動作。而在8月21日這場活動里，溫旅明有了不一樣的角色。

去年8月，“福品福遞”在武平舉辦活動時，溫旅明還是活動的“配角”，只負(fù)責(zé)把直播賣出去的貨寄出去。一年之后，他走到了前臺：主動邀請達(dá)人對接流量資源，組織本地貨源，深度參與選品、定價、發(fā)貨全流程。選品時，他直接對接農(nóng)戶，優(yōu)先把好果推向直播間；定價時，他兼顧農(nóng)戶成本和市場行情，讓好果賣出好價；發(fā)貨時，他協(xié)調(diào)運(yùn)力，確保百香果快速出山。

這種轉(zhuǎn)變背后，是品牌與加盟商的雙向賦能�！案Ｆ犯＿f”為加盟商提供了品牌背書、搭建了直播場景、對接了達(dá)人流量，讓加盟商從“收派件網(wǎng)點(diǎn)”向“產(chǎn)地運(yùn)營者”延伸；加盟商則將熟悉本地產(chǎn)品、掌握末端網(wǎng)絡(luò)、了解農(nóng)戶需求的優(yōu)勢注入品牌活動，把品牌勢能轉(zhuǎn)化為實(shí)際訂單。

武平的實(shí)踐只是一個起點(diǎn)。如何讓更多加盟商從“被動參與”走向“主動共建”，正是“福品福遞”下一步發(fā)力的重點(diǎn)。福建省郵政管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將把武平經(jīng)驗(yàn)向全省推廣，通過品牌資源傾斜、達(dá)人培訓(xùn)支持等方式，幫助更多縣級加盟商深度參與農(nóng)產(chǎn)品上行，讓“要我干”真正變成“我要干”。

從一果到四季：“福品福遞”的全省圖景

從春季的百合花，到初夏的枇杷、荔枝，再到盛夏的黃桃、初秋的百香果，“福品福遞”已形成“一縣一品、一季一爆”的節(jié)拍——每個縣域主打一款時令爆品，全省全年接力式助銷，初步建立起覆蓋八閩的特色農(nóng)產(chǎn)品助銷網(wǎng)絡(luò)。

主播現(xiàn)場展示武平黃金百香果（福建省郵政管理局供圖）

數(shù)據(jù)顯示，自2025年創(chuàng)建以來，“福品福遞”品牌已累計開展19場助農(nóng)直播，寄遞農(nóng)產(chǎn)品近500萬件，助農(nóng)增收超2700萬元。

接下來，“福品福遞”還將繼續(xù)實(shí)施主體培育雙百工程——利用三年時間精準(zhǔn)培育100家優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)合作商和100支專業(yè)助農(nóng)直播團(tuán)隊，同時重點(diǎn)培育一批縣級加盟商成為品牌運(yùn)營的區(qū)域主力。

“快遞進(jìn)村，進(jìn)的不僅是包裹，也是渠道和機(jī)會�！备＝ㄊ∴]政管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“但鄉(xiāng)村振興不是一場直播、一次活動就能解決的，需要把短期的流量變成長期的產(chǎn)業(yè)能力�！�

從一株藤蔓到一顆“金果”，從一輛快遞車到一個共配網(wǎng)絡(luò)，隨著越來越多的“福遞”之路在八閩大地延伸，快遞業(yè)服務(wù)鄉(xiāng)村振興的故事，正在結(jié)出更甜的果實(shí)。（來源：福建省郵政管理局）