李 瞳

數(shù)據(jù)來(lái)源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

　　恰逢“六一”國(guó)際兒童節(jié)，在節(jié)日的加持下，各類兒童用品銷量一路走高，兒童用品市場(chǎng)迎來(lái)一波集中消費(fèi)高峰。

　　總體來(lái)看，“剛需”產(chǎn)品仍是兒童消費(fèi)主流。嬰童洗護(hù)用品、紙尿褲、奶粉穩(wěn)居銷量前三甲，成為家長(zhǎng)購(gòu)物車?yán)锏某？�，童裝與營(yíng)養(yǎng)輔食也憑借穩(wěn)定需求躋身銷量前五名，五大品類穩(wěn)穩(wěn)撐起兒童用品消費(fèi)的基本盤。

　　細(xì)分來(lái)看，在洗護(hù)產(chǎn)品中，嬰童濕巾最受歡迎，面霜、乳霜紙人氣居高不下；紙尿褲品類中，拉拉褲成為絕對(duì)主流，銷量占比高達(dá)65.2%，而紙尿片則漸漸淡出主流視野；童裝板塊中，基礎(chǔ)款服飾諸如兒童T恤、褲子、襪子等，憑借實(shí)用屬性收獲大批訂單；營(yíng)養(yǎng)輔食則以各類休閑小食、谷物制品和面食為主，更加貼合兒童的飲食喜好。

　　高速增長(zhǎng)的新品類成為兒童消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的催化劑。數(shù)據(jù)顯示，嬰童被子/被套、嬰童抱被等兒童家居用品表現(xiàn)格外亮眼，前者銷量增長(zhǎng)近4倍，嬰童抱被銷量增速也達(dá)到250.8%，反映出消費(fèi)者對(duì)孩子居家舒適度的重視。與此同時(shí)，奶片、奶酪等兒童零食，以及兒童防曬用品、學(xué)步鞋、兒童防蚊噴霧等產(chǎn)品銷量也迎來(lái)大幅增長(zhǎng)，新品類的熱度持續(xù)攀升，為兒童消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)壯大注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。

　　兒童消費(fèi)市場(chǎng)的熱度在地域上也呈現(xiàn)出明顯差異。從銷量分布看，廣東、四川、江蘇、北京、山東、河北等省份穩(wěn)居前十行列。從增長(zhǎng)潛力看，東北、西南、西北部分省份后勁十足，遼寧以81.1%的增速領(lǐng)跑，四川、貴州也保持50%及以上的高增長(zhǎng)。值得注意的是，四線城市及縣域農(nóng)村地區(qū)的兒童用品銷量占比達(dá)到47.0%，廣闊的下沉市場(chǎng)已成為兒童用品消費(fèi)增長(zhǎng)的核心陣地。

　　在兒童用品的消費(fèi)決策中，女性消費(fèi)者牢牢占據(jù)主導(dǎo)地位，她們偏愛購(gòu)買與孩子飲食、日常護(hù)理相關(guān)的產(chǎn)品。男性消費(fèi)者則偏好安全座椅、益智玩具等兒童用品，他們更看重產(chǎn)品的安全屬性與益智娛樂(lè)功能。從年齡結(jié)構(gòu)看，26歲至35歲人群是消費(fèi)主力軍，貢獻(xiàn)了超半數(shù)銷量，36歲至45歲群體占比也有37.3%，兩大中青年群體合計(jì)包攬近九成市場(chǎng)份額，成為撐起兒童消費(fèi)市場(chǎng)的核心力量。

　　綜合來(lái)看，當(dāng)前兒童用品市場(chǎng)剛需品類根基穩(wěn)固，新興功能產(chǎn)品、家居用品、趣味玩具成為新增長(zhǎng)點(diǎn)，消費(fèi)重心向縣域農(nóng)村延伸，地域發(fā)展更趨均衡。整體呈現(xiàn)出剛需與新意并存、全域同步發(fā)力、人群特征清晰的發(fā)展態(tài)勢(shì)。對(duì)于行業(yè)從業(yè)者而言，除了關(guān)注尿褲、奶粉等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類，也可以關(guān)注家居、個(gè)人護(hù)理、益智玩具等潛力賽道，結(jié)合不同地域、不同消費(fèi)人群的需求精準(zhǔn)發(fā)力，從而在火熱的兒童消費(fèi)賽道中把握機(jī)遇、穩(wěn)步前行。