新華社南京8月9日電 題：“-6℃的夏天”如何“燃”起消費(fèi)熱？

　　新華社記者何磊靜

　　室外熱浪滾滾，一腳踏進(jìn)江蘇無錫熱雪奇跡滑雪場的大門，清冽寒意裹著細(xì)碎雪粒撲面而來——羽絨服、雪服、雪鞋、頭盔，剛剛還穿短袖的人們，轉(zhuǎn)眼間裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。

　　“夏天滑雪太暢快了，而且家門口就能滑！”無錫市民周琳從138米長的雪道上飛馳而下。這位滑雪初學(xué)者幾乎每周都來練習(xí)，從零基礎(chǔ)到自如換刃，室內(nèi)雪場成了她今夏最�！按蚩ā钡牡胤健�

　　周琳身后，初級雪道上滿是小心翼翼邁步的“小白”，有牽著孩子手的年輕父母，也有組團(tuán)而來的大學(xué)生。無錫熱雪奇跡市場營銷負(fù)責(zé)人賴平告訴記者，入夏以來，滑雪游客數(shù)量大幅增長。“今年暑期客流有三大特點(diǎn)，親子家庭是消費(fèi)主力、周邊城市游客占比提升、高溫避暑需求明顯增強(qiáng)�！�

　　“戶外持續(xù)高溫，雪場恒溫零下6攝氏度，溫差帶來的反差感是一大吸引力�！辟嚻秸f，為滿足家庭出游，雪場今年暑期推出4000平方米娛雪區(qū)，北歐風(fēng)格的夢幻雪屋、百米冰滑梯、巨龍冰雕等吸引游客拍照“打卡”絡(luò)繹不絕。

　　上海游客張曉怡帶孩子來滑雪，原本只打算“涼快一下”，結(jié)果在雪場里玩了大半天�！耙婚_始是沖著避暑來的，但進(jìn)門就被氛圍感拉滿的冰雪互動(dòng)吸引住了�！�

　　同樣的火熱光景，也在江蘇太倉上演。走進(jìn)太倉阿爾卑斯雪世界室內(nèi)雪場，百余只寵物犬甩著尾巴在雪道上撒歡奔跑，引得圍觀游客陣陣歡呼。這是該雪場今夏首創(chuàng)的“萌寵滑雪”活動(dòng)，吸引大批江浙滬養(yǎng)寵人群參與。此外，“萬人潑雪節(jié)”“雪山啤酒節(jié)”等活動(dòng)同步開展，讓這個(gè)長三角冰雪地標(biāo)在暑期格外熱鬧。

　　太倉阿爾卑斯國際度假區(qū)品牌營銷總經(jīng)理李玲說，今年以來，雪場累計(jì)接待游客已突破35萬人次，顯著高于預(yù)期，預(yù)計(jì)暑期客流將超20萬人次。青少年滑雪培訓(xùn)更是一大亮點(diǎn)，“滑雪夏令營”期期爆滿，7月至8月報(bào)名超500人次，目前暑期培訓(xùn)課程排期全滿。

　　“我們致力于打破‘一張雪票僅限滑雪’的邏輯，通過‘體育賽事+節(jié)慶活動(dòng)+萌寵社交+夜經(jīng)濟(jì)’四維驅(qū)動(dòng)，將滑雪從冬季運(yùn)動(dòng)變成集娛樂、社交、演藝于一體的夏日微度假方式�！崩盍嵴f，暑期帶動(dòng)周邊酒店預(yù)訂量同比增長約四成，冰雪消費(fèi)延伸至場外，正從“賣門票”轉(zhuǎn)向“賣生活方式”。

　　線上旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，7月以來，全國室內(nèi)滑雪預(yù)訂量同比翻番。上海耀雪冰雪世界暑期人氣火爆；深圳前海冰雪世界開園未滿一年，累計(jì)入園游客突破100萬人次；安徽廬江閘山走“鄉(xiāng)村+冰雪”路子，室內(nèi)冰雪館與山間露營、田園采摘聯(lián)動(dòng)……

　　近日發(fā)布的《大眾冰雪消費(fèi)市場研究報(bào)告（2025-2026冰雪季）》顯示，2025-2026冰雪季我國冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)3.08億人，截至去年底，全國冰雪運(yùn)動(dòng)場地達(dá)2626個(gè)，其中不少分布在“雪跡罕見”的南方地區(qū)。在“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略推動(dòng)下，室內(nèi)冰雪場館已成為南方城市補(bǔ)齊冬季運(yùn)動(dòng)短板、推動(dòng)文體旅融合的重要載體。

　　從“一季火”邁向“四季熱”，南方冰雪經(jīng)濟(jì)的想象空間仍在延展。賴平說，熱雪奇跡已在全國運(yùn)營11個(gè)室內(nèi)雪場，“未來要深化‘冰雪+教育’‘冰雪+賽事’，引入更多國際級賽事，依托全國布局實(shí)現(xiàn)區(qū)域客源互送”。李玲認(rèn)為，未來要進(jìn)一步做好業(yè)態(tài)融合，針對不同季節(jié)策劃差異化主題活動(dòng)，“確保雪場全年無淡季”。

　　“別把南北看成搶客，要看成接力，是互為補(bǔ)充的有機(jī)整體�！崩盍嵴f，北方擁有得天獨(dú)厚的天然雪和深厚競技底蘊(yùn)，是滑雪進(jìn)階提升的練兵場；南方具備龐大消費(fèi)市場和高頻室內(nèi)場景，是普及啟蒙的主陣地�！爱�(dāng)南方青少年愛上滑雪，在進(jìn)階階段前往北方體驗(yàn)天然雪場，就形成了‘南方育苗、北方成才’的良性輸送機(jī)制�！�

　　去年，我國冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模首次突破萬億元大關(guān)。無錫靈山文旅集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃委員會(huì)主席吳國平表示，南北可攜手持續(xù)做大冰雪經(jīng)濟(jì)“大蛋糕”�！氨热�，北方主打冬季戶外滑雪旅游，南方聚焦四季室內(nèi)體驗(yàn)，雙方推動(dòng)技術(shù)共享、客源互通，聯(lián)合推出‘冬北夏南’主題線路，甚至可探索冰雪旅游聯(lián)名IP和賽事合作�！�