2026年美加墨世界杯落下帷幕。經(jīng)過加時鏖戰(zhàn)，西班牙隊奪得冠軍，時隔16年再度捧起大力神杯。作為西班牙國家足球隊中國大陸區(qū)官方廚電合作伙伴，華帝也隨之迎來本屆世界杯的高光時刻。

本屆賽事期間，華帝以足球為媒，將體育競技精神、制造業(yè)匠心與家庭生活場景相連接，并通過合作官宣、文化贈禮和球迷互動等方式，拓展品牌的文化表達(dá)。據(jù)華帝方面統(tǒng)計，本屆世界杯相關(guān)傳播累計曝光超過22億次。

世界杯有終場哨，品牌建設(shè)卻是一場持久賽。冠軍效應(yīng)能夠帶來階段性的關(guān)注高峰，企業(yè)更需要將賽事流量轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的公眾認(rèn)知，讓一時熱度沉淀為長期價值，這考驗的是戰(zhàn)略定力與持續(xù)經(jīng)營能力。

西班牙隊奪冠后，華帝第一時間宣布啟動奪冠禮遇

長期主義塑造品牌厚度

2018年俄羅斯世界杯，華帝攜手法國國家隊，以“法國隊奪冠，華帝退全款”引發(fā)廣泛關(guān)注；2022年卡塔爾世界杯，華帝成為葡萄牙國家足球隊中國區(qū)官方家電合作伙伴，延續(xù)品牌在世界杯舞臺上的投入；2026年美加墨世界杯，華帝又與西班牙國家隊開啟合作，并將賽事聯(lián)動進(jìn)一步延伸至價值認(rèn)同和用戶生活。

八年間，合作對象幾經(jīng)變化，賽事表達(dá)也在不斷更新。2018年的現(xiàn)象級事件讓更多公眾看見華帝，2022年的持續(xù)參與強化了品牌與體育精神的關(guān)聯(lián)，2026年則借助龍泉青瓷進(jìn)一步拓展文化表達(dá)，在產(chǎn)品和傳播聲量之外，展現(xiàn)中國制造企業(yè)對專業(yè)、品質(zhì)與長期主義的理解。

本屆世界杯，華帝選擇西班牙隊，同樣基于雙方在專業(yè)理念上的契合。西班牙隊以成熟的戰(zhàn)術(shù)體系、嚴(yán)密的團隊協(xié)作和穩(wěn)定的執(zhí)行能力見長，場上的流暢配合，來自日復(fù)一日的訓(xùn)練、反復(fù)磨合以及對每個環(huán)節(jié)的精確控制。

現(xiàn)代廚電制造也有相通的運行邏輯。一款產(chǎn)品從設(shè)計研發(fā)走向家庭廚房，需要經(jīng)過技術(shù)驗證、工藝控制、生產(chǎn)制造、安裝交付和售后服務(wù)等多個環(huán)節(jié)。消費者看到的是簡潔、順暢的使用體驗，背后則是火力、風(fēng)量、溫度、水流、清潔和智能控制等多套系統(tǒng)的協(xié)同。將復(fù)雜留在研發(fā)和制造環(huán)節(jié)，把穩(wěn)定可靠的體驗交給用戶，考驗的同樣是體系能力。

華帝凈潔廚房空間展示

三屆世界杯，華帝積累的不只是幾次賽事曝光，更是公眾對其體育基因、專業(yè)精神和發(fā)展理念的連續(xù)認(rèn)知。這種跨越多個賽事周期的穩(wěn)定表達(dá)，也讓一時的注意力有機會轉(zhuǎn)化為更持久的品牌資產(chǎn)。

東方文化拓寬品牌表達(dá)

本屆世界杯期間，華帝將差異化表達(dá)落在一件具有東方氣韻的文化信物上。

世界杯開幕前夕，華帝攜手中國陶瓷藝術(shù)大師、龍泉青瓷冰裂紋技藝代表性傳承人葉小春，共同打造“祥瑞東方龍泉青瓷冰裂紋盤”和“粉青×梅子青龍泉青瓷蓮瓣碗”，并將作品贈予西班牙駐華大使館代表。對方以西班牙隊官方球衣回贈，一瓷一衣，完成了一次跨越國界的文化交流。

華帝股份有限公司首席營銷官潘葉釗向西班牙駐華大使館公使銜參贊兼總領(lǐng)事布依特拉格禮贈青瓷藏品

龍泉青瓷燒制技藝歷史悠久，于2009年列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。從選料、制坯、修坯、施釉到入窯燒制，一件青瓷的形成需要經(jīng)歷多道工序。粉青溫潤含蓄，梅子青清澈瑩潤，冰裂紋則在窯火淬煉中自然生成。原料配比、燒制溫度和時間控制的細(xì)微變化，都可能影響最終成色。

這種在長期磨煉中追求精進(jìn)的匠人精神，與運動員反復(fù)訓(xùn)練、不斷突破的競技內(nèi)核相互映照，也與制造企業(yè)深耕技術(shù)、改進(jìn)工藝、打磨產(chǎn)品的成長路徑形成呼應(yīng)。綠茵場上的行云流水，凝結(jié)著無數(shù)次戰(zhàn)術(shù)演練；青瓷出窯時的溫潤天成，來自匠人對火候的長期把握；廚電產(chǎn)品穩(wěn)定、便捷的使用體驗，同樣建立在持續(xù)研發(fā)和精密制造之上。

當(dāng)前，越來越多中國企業(yè)進(jìn)入全球市場。產(chǎn)品功能和制造品質(zhì)構(gòu)成企業(yè)競爭的基礎(chǔ)，價值理念、審美表達(dá)和文化形象則影響品牌能否建立更具辨識度的公眾認(rèn)知。相比抽象的文化概念，青瓷將傳統(tǒng)技藝與東方審美凝結(jié)于具體器物之中，更容易跨越語言差異，讓不同文化背景的人理解其背后的匠心與審美。

華帝將非遺、廚電制造與體育競技有機融合，以傳統(tǒng)匠心印證品牌對品質(zhì)的堅守，以東方美學(xué)塑造更具辨識度的品牌形象。在展示中國制造能力的同時，也嘗試向外界傳遞中國品牌的文化內(nèi)涵。

華帝攜手中國陶瓷藝術(shù)大師葉小春打造“瓷話”套系產(chǎn)品

過硬品質(zhì)留住用戶關(guān)注

體育賽事凝聚著億萬觀眾的共同情緒，廚電產(chǎn)品則進(jìn)入千家萬戶的日常生活。兩者的連接點，落在一方廚房、一張餐桌和一次次家人相聚之中。

對許多消費者而言，世界杯既是綠茵場上的競技盛宴，也是一段與家人朋友共同觀賽、烹飪美食、分享喜悅的生活記憶。一場比賽帶來的緊張與激動，往往伴隨一頓飯、一次聚會，轉(zhuǎn)化為具體而鮮活的情感體驗。華帝通過賽事合作、青瓷贈禮和球迷互動，將競技精神與東方匠心融入家庭生活，使賽場激情與現(xiàn)代廚房生活產(chǎn)生更為自然的連接。

華帝攜手西班牙隊沖冠，奪冠送大師限量龍泉青瓷

但賽事傳播終究具有周期性。企業(yè)能否持續(xù)獲得市場認(rèn)可，根本上仍取決于產(chǎn)品性能、技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量管理和服務(wù)能力。熱點可以擴大品牌觸達(dá)范圍，卻難以替代消費者在長期使用過程中形成的真實體驗。只有將階段性傳播勢能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品研發(fā)、體驗優(yōu)化和服務(wù)提升的持續(xù)動力，賽事營銷才能真正形成長期價值。

終場哨已經(jīng)響起，西班牙隊的奪冠時刻載入世界杯歷史，屬于中國品牌的長期賽程仍在繼續(xù)。深耕廚電行業(yè)三十余年，連續(xù)三屆參與世界杯，華帝以穩(wěn)定投入延續(xù)體育基因，以東方文化豐富品牌表達(dá)，以產(chǎn)品創(chuàng)新回應(yīng)消費升級。賽場熱度終會回落，真正能夠留下來的，是企業(yè)持續(xù)積累的技術(shù)實力、文化氣質(zhì)與用戶信任，這也是長期主義賦予品牌最深厚的發(fā)展底色。（來源：華帝股份）

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