�。ㄔ瓨�(biāo)題：公益礦泉水也需兼顧成本與效率）

　　還記得印有失蹤兒童頭像的公益礦泉水嗎?從去年10月在青島推出到如今,半年的時(shí)間里,這款礦泉水賣得咋樣?失蹤的孩子找到了嗎?在近日的探訪中,礦泉水廠家負(fù)責(zé)人表示,半年來未有失蹤兒童被找到。在青島萬年泉路一家便利店內(nèi)，原本擺放該款礦泉水的位置已被新的產(chǎn)品所替代。 “去年12月就不賣了，價(jià)貴水少，賣不動�！痹摫憷�店工作人員解釋，他們的加盟店都將該款礦泉水下架了。（4月4日 齊魯網(wǎng)）

　　雖然當(dāng)前各項(xiàng)技術(shù)制度比較全面，但現(xiàn)階段尋找失蹤兒童也猶如大海撈針，半年的等待時(shí)間其實(shí)并不算長。既然是走公益化的道路，就不能保證立竿見影，只有不懈堅(jiān)持才會有奇跡出現(xiàn)。而公益礦泉水面對現(xiàn)實(shí)瓶頸，光有創(chuàng)意還不夠，還需要不斷改進(jìn)策略，提升效率，才能確保實(shí)效。

　　價(jià)格略高，除了不利于市民購買，也不利于向農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)推廣。有調(diào)查顯示，被拐賣兒童的流向，以農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)為主，市區(qū)為輔，如果不能深入偏遠(yuǎn)地區(qū)，收獲奇跡的可能性的確會很小。對大多數(shù)人而言，公益還是一項(xiàng)用低成本的投入表達(dá)愛心的一項(xiàng)事情，為了看一條信息買一瓶貴一點(diǎn)的礦泉水終究還是會猶豫的。當(dāng)下，2元的礦泉水還是占主流市場，當(dāng)“公益礦泉水”的新聞熱度過后，商家的公益心不得不面對“損失自身利益”的現(xiàn)實(shí)問題，相對過高的公益礦泉水價(jià)格，終究很難經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)，下架也可以理解的。

　　公益礦泉水，傳播信息是主要方法，“公益”應(yīng)是最終目的，而公益化的道路并不在于短期的熱度，而在于長期的堅(jiān)持，單純依靠公益心是不夠的。如何堅(jiān)持下去是需要思考的問題，而兼顧成本和效率，是其中的關(guān)鍵。建議相關(guān)的廠商在營銷思路和成本開發(fā)上多下一點(diǎn)功夫。例如在照片上下功夫，減小二維碼及一些附屬信息的比例，增加兒童信息承載的面積，一瓶水多幾個(gè)孩子的信息，減少印刷的費(fèi)用，通過降低成本，拓寬傳播面。同時(shí)，在鼓勵(lì)民眾參與的同時(shí)，進(jìn)一步推廣網(wǎng)上銷售的渠道，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的輻射效益，讓全國各地都能給予幫助和支持。

　　據(jù)了解，該款礦泉水有相當(dāng)一部分是贈送出去的，這一點(diǎn)值得贊揚(yáng)，但并不應(yīng)該長期實(shí)施。因?yàn)橘浰屯茝V，雖然是出于公益的目的，但傳播范圍終究有局限性。適當(dāng)減小贈送幅度，降低銷售價(jià)格，也有利于更好地推廣，而如何調(diào)整，關(guān)鍵看如何確保效率的最大化。相關(guān)政府部門，也需加強(qiáng)政策上鼓勵(lì)，吸引更多的熱愛公益事業(yè)的企業(yè)和組織參與其中，將壓力分散開，將愛心帶動起來，實(shí)現(xiàn)熱度不減。有效地吸引社會各界的關(guān)注，也是相關(guān)部門的職責(zé)所在。

　　文/嚴(yán)奇