暑期旅游旺季，貴州鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城的水師營(yíng)碼頭茶館里坐滿了慕名而來(lái)的游客。窗外游船畫(huà)舫穿梭，杯中天印貢茶飄香。與此同時(shí)，不遠(yuǎn)處的鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣委大院內(nèi)，“壩壩茶”露天茶座每晚涌入數(shù)百名市民與游客。從百年水師文化IP到縣委大院敞開(kāi)大門，從免費(fèi)5A景區(qū)到茶文化消費(fèi)新場(chǎng)景，鎮(zhèn)遠(yuǎn)正以“一盞茶”串起多元化的文旅新業(yè)態(tài)，探索國(guó)家歷史文化名城的旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。

歷史IP變消費(fèi)場(chǎng)景：老水師營(yíng)地長(zhǎng)出“新茶館”

走進(jìn)水師營(yíng)碼頭茶館，“水師營(yíng)”三個(gè)字格外醒目。這座以清代鎮(zhèn)遠(yuǎn)水師歷史命名的茶飲空間，如今已成為古城里的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

水師營(yíng)碼頭茶館（鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣融媒體中心供圖）

“很多游客是沖著‘水師營(yíng)’這個(gè)名字進(jìn)來(lái)的，坐下來(lái)才發(fā)現(xiàn)這里還能喝到唐代陸羽《茶經(jīng)》里‘其味極佳’的天印貢茶�！辈桊^工作人員介紹，暑期以來(lái)，茶館日均接待游客超200人次，周末和節(jié)假日常常一座難求。

天印貢茶的歷史可追溯至唐代，清代更以“貢茶”著稱。鎮(zhèn)遠(yuǎn)歷史上不僅是產(chǎn)茶區(qū)，更是西南茶馬古道上的重要樞紐，云南、四川的茶葉經(jīng)此中轉(zhuǎn)，沿水路東出湖南、入長(zhǎng)江。如今，這段歷史被轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)的茶文化產(chǎn)品——游客臨河而坐，喝一杯貢茶，聽(tīng)一段水師往事，歷史從書(shū)本走進(jìn)了茶杯。

縣委大院變“城市客廳”：壩壩茶里的文旅新邏輯

如果說(shuō)水師營(yíng)碼頭茶館是“市場(chǎng)化”的新業(yè)態(tài)探索，那么鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣委大院推出的“壩壩茶”則是“公共服務(wù)+文旅融合”的另一種創(chuàng)新。

游客正在品茗（鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣融媒體中心供圖）

這座位于古城核心地帶的縣委大院，夜間向游客和市民免費(fèi)開(kāi)放，擺上茶座茶具，提供免費(fèi)茶水。從最初每晚五六十人，到如今單晚涌入超800人，“壩壩茶”用最樸素的方式，讓縣委大院變成了游客和市民共享的“城市會(huì)客廳”。

“以前覺(jué)得縣委大院有距離感，現(xiàn)在晚上可以進(jìn)來(lái)喝茶、歇腳、看古城夜景，感覺(jué)特別親切�！眮�(lái)自湖南的游客王女士說(shuō)。

西南地區(qū)常見(jiàn)的露天喝茶方式，在鎮(zhèn)遠(yuǎn)被賦予了全新的時(shí)代意涵�？h委空間向文旅場(chǎng)景開(kāi)放，不僅豐富了游客的夜間體驗(yàn)，更以“零距離”的服務(wù)姿態(tài)提升了古城的旅游溫度。水師營(yíng)碼頭茶館的精致靜逸與縣委大院壩壩茶的煙火熱鬧，一靜一動(dòng)，構(gòu)成了鎮(zhèn)遠(yuǎn)茶事的一體兩面，也折射出當(dāng)?shù)匚穆霉┙o的多元化思路。

免費(fèi)景區(qū)+多元業(yè)態(tài)：從“門票依賴”到“體驗(yàn)增值”

鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城作為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)家歷史文化名城，多年來(lái)堅(jiān)持不收門票。在“門票經(jīng)濟(jì)”仍是不少景區(qū)主要收入來(lái)源的背景下，鎮(zhèn)遠(yuǎn)的這一選擇倒逼其必須在業(yè)態(tài)創(chuàng)新上尋找增量。

游客在鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城觀看表演（鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣融媒體中心供圖）

“免費(fèi)是誠(chéng)意，但留住游客靠的是內(nèi)容和體驗(yàn)�！碑�(dāng)?shù)匚穆貌块T相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)，鎮(zhèn)遠(yuǎn)圍繞“歷史文化+休閑消費(fèi)”主線，培育了一批特色文旅新業(yè)態(tài)：以天印貢茶為代表的茶文化體驗(yàn)、以明清古街為載體的非遺市集、以河為舞臺(tái)的夜間游船、以衛(wèi)所文化為IP的沉浸式研學(xué)……“茶”只是其中一個(gè)切口，背后是一整套從“觀光游”向“度假游”“體驗(yàn)游”轉(zhuǎn)型的產(chǎn)業(yè)邏輯。

數(shù)據(jù)顯示，鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城暑期游客接待量持續(xù)攀升，夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)占比顯著提高。游客在古城的平均停留時(shí)間從過(guò)去的“半天游”延長(zhǎng)至“過(guò)夜游”甚至“周末游”，二次消費(fèi)和深度消費(fèi)成為拉動(dòng)旅游收入的新引擎。

一盞茶里的古城轉(zhuǎn)型

從莊蹻開(kāi)滇到鎮(zhèn)遠(yuǎn)賜名，從衛(wèi)所屯兵到茶馬古道上的“西南一大都會(huì)”，鎮(zhèn)遠(yuǎn)有著兩千二百多年的歷史積淀。如今，這份積淀正被轉(zhuǎn)化為旅游新業(yè)態(tài)的“富礦”。

游客在茶館里喝茶（鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣融媒體中心供圖）

水師營(yíng)碼頭茶館不只是一間茶館，它是歷史IP商業(yè)轉(zhuǎn)化的樣本；縣委大院壩壩茶不只是一個(gè)茶座，它是公共服務(wù)與文旅融合的創(chuàng)新。兩者共同指向同一個(gè)方向：在免費(fèi)開(kāi)放的5A景區(qū)里，用多元化的業(yè)態(tài)、有溫度的服務(wù)、有深度的文化體驗(yàn)，讓游客慢下來(lái)、坐下來(lái)、留下來(lái)。

當(dāng)晚風(fēng)吹過(guò)鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城，水師營(yíng)碼頭茶館的燈火與縣委大院的茶座遙相呼應(yīng)。一盞清茶里，既有陸羽筆下“其味極佳”的千年回響，也有一座歷史文化名城在文旅融合中的新探索。（來(lái)源：鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣融媒體中心）