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水井坊去年業(yè)績(jī)預(yù)虧逾1億元
2014-01-21 10:07 來源：北京商報(bào) 說兩句 分享到：
央廣網(wǎng)河南分網(wǎng)消息 據(jù)北京商報(bào)報(bào)道：昨日水井坊發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告中顯示，其2013年凈利或?qū)⒊霈F(xiàn)-1.24億至-1.6億元的虧損。除了整體低迷的行業(yè)環(huán)境影響之外，水井坊也承認(rèn)去年在部分區(qū)域去除總代的運(yùn)營(yíng)模式改變也讓公司付出了8000萬元的費(fèi)用，這也直接增加相關(guān)成本。
水井坊在公告中承認(rèn)，除了2013年以來，白酒行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境持續(xù)進(jìn)入低谷，導(dǎo)致公司全年銷售收入大幅下滑之外，同時(shí)為維護(hù)品牌及保證市場(chǎng)份額，公司加大了產(chǎn)品宣傳推廣力度，銷售費(fèi)用并未大幅減少。另外，公司梳理調(diào)整并開發(fā)了新的主導(dǎo)產(chǎn)品線，新產(chǎn)品推出及市場(chǎng)導(dǎo)入需要一定時(shí)期，也需要更多的費(fèi)用投入。
據(jù)了解，2013年各白酒企業(yè)都在產(chǎn)品和營(yíng)銷模式等方面進(jìn)行了不同程度的探索和改變，水井坊也不例外。為了幫助公司未來能夠深耕并精細(xì)化市場(chǎng)運(yùn)作，其在一些重點(diǎn)區(qū)域?qū)崿F(xiàn)扁平化直營(yíng)以取代原總代模式。但面臨的問題是洽談總代退出及新模式建制周期較長(zhǎng)，導(dǎo)致市場(chǎng)階段性影響較大。“在探索新營(yíng)銷模式同時(shí)，為維護(hù)水井坊品牌及價(jià)格體系，公司對(duì)上述退出總代的庫(kù)存做退貨處理，從而沖減當(dāng)期銷售收入約8000萬元�！彼煌嘎兜�。（記者 金曉巖）
編輯：任偉
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