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一汽豐田銷量增長80% 新威馳沖擊月銷萬輛

　　央廣網河南分網消息 據騰訊汽車報道：“全新一代威馳是專門針對中國消費者設計的，最基本的銷量目標是月銷超過萬輛。明年的全年銷量目標是14萬輛�！币黄�豐田銷售有限公司公關總監(jiān)馬春平在接受騰訊汽車采訪時表示。11月6日，全新一代威馳在北京舉行了新車上市活動，新車起售價格6.98萬元。

　　伴隨著多款新車的推出，從今年8月開始，一汽豐田的銷量開始回暖，最新的銷售數據顯示，一汽豐田10月銷售38348輛，同比增長81.4%，環(huán)比增長7%，迎來強勢回歸。從今年年初開始，一汽豐田產品推新和升級步伐明顯加快。3月，跑車豐田86上市；8月，全新RAV4上市；9月，新REIZ銳志面市；加上剛剛上市的新一代威馳，從年初到歲末，一汽豐田全年新車不斷。

　　專為中國消費者設計

　　在新威馳上市現場，來自日本的豐田新威馳項目負責人松田健在接受媒體采訪時，一再強調，新威馳這款車型從設計之初就是完全按照中國消費者的需求進行設計的，從最初期的調研，中國消費者希望不僅前排要坐人，后排也會經常帶著小孩父母出門，也要有更舒適的后排空間，所以根據中國消費者的特別需求進行了車型的設計，為了增加后部空間，將車型的軸距加長了110毫米。

　　另一個不為人知的秘密是，其實威馳這款車型誕生之初就是針對中國市場的，豐田2002年進入中國市場的第一款車就是威馳，當時這款車型在國外并沒有銷售，從中國市場銷售之后才慢慢進入了其他市場。

　　同時新威馳在價格上也給了消費者更多的“意外”，車型預售價格區(qū)間為6.99萬—11.29萬元。這一價格比上一代威馳基本全線優(yōu)惠了2萬元，事實上，最后的售價在預售價格基礎上還便宜了100元。產品價格的普遍下探，一方面提升了產品的競爭力，另一方面也帶給消費者更多的“超值”感受。

　　新威馳月銷目標達萬輛

　　月銷萬輛在如今的中國汽車市場似乎已經不是一個很大的目標，大眾朗逸一款車型月銷量可以突破3萬輛。但是對于A0級的汽車市場來說，月銷萬輛仍然是一個極高的目標。如果我們再看看威馳在過去半年的銷量，新威馳月銷萬輛幾乎是一個不可能完成的任務。

　　根據中汽協(xié)公布的銷售數據，在過去的半年內，威馳的月均銷量為500輛左右。

　　為了能夠吸引年輕消費者，新威馳選擇了英國青春偶像樂團One Direction作為代言人。有豐田經銷商負責人告訴騰訊汽車，代言人在國內知名度不高，來店客戶對代言人完全不感興趣，對其音樂更是基本都不知道�！按�言對于提升新威馳的形象或是銷量幾乎不能起到作用�！�

　　也有好消息，據一汽豐田公關總監(jiān)馬春平介紹，新威馳在過去一段時間已經有近4000臺的預定。不過據相關人士透露，目前新威馳的預售情況完成最好的華北大區(qū)，僅完成一汽豐田給經銷商提出的預售任務的32%。

　　在豐田在中國年輕化，小型化的發(fā)展戰(zhàn)略下，新威馳將承擔更為重要的角色，馬春平介紹，豐田更希望的是年輕的消費者選擇的第一輛車就是豐田威馳，這樣如果豐田能提供足夠好的服務，客戶換車就會考慮銳志皇冠這樣更高級別的車型。

　　雖然小型車在中國的銷量增長并不看好，但是從消費者培育的角度，豐田這一戰(zhàn)略也許別有深意。