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　　央廣網(wǎng)河南分網(wǎng)消息 據(jù)證券時報報道：擁擠的人潮、形形色色的促銷廣告,這樣的情景這幾天不斷在美國各地上演,美國一年一度最盛大的年底購物季正式啟動。盡管感恩節(jié)長假總體消費情況不及預(yù)期,但線上銷售持續(xù)繁榮,移動設(shè)備網(wǎng)購更成為新亮點。

　　感恩節(jié)周末零售額縮水

　　個人消費開支占美國經(jīng)濟總量約七成,是美國經(jīng)濟增長的主要動力,這場購物狂歡正好給投資者管窺美國經(jīng)濟的發(fā)動機提供了一個重要機會。

　　每年的感恩節(jié)是11月份的第四個星期四,第二天就是“黑色星期五”。傳統(tǒng)上,促銷活動從“黑色星期五”的凌晨開始。美國全國零售商聯(lián)合會最新發(fā)布的調(diào)查報告顯示,受整體經(jīng)濟復(fù)蘇緩慢且不少商家提前促銷影響,剛剛過去的感恩節(jié)周末美國零售額為574億美元,略低于去年的591億美元。

　　根據(jù)美國全國零售商聯(lián)合會的統(tǒng)計,上次感恩節(jié)期間零售額縮水還要追溯到2008年,當(dāng)年感恩節(jié)期間零售額較2007年明顯縮水。此外,美國全國零售商聯(lián)合會還預(yù)計,今年從感恩節(jié)直到圣誕節(jié)的整個年底購物季,全美零售額將同比增長3.9%至6021億美元,但與國際金融危機前6%至7%的增長率相比,還有較大差距。

　　目前,美國經(jīng)濟復(fù)蘇勢頭已經(jīng)確立:美國國內(nèi)生產(chǎn)總值自2010年以來已實現(xiàn)連續(xù)4年增長,股指屢創(chuàng)新高,樓市指標(biāo)也全面回暖。不過,最新數(shù)據(jù)顯示,每個美國購物者在剛剛過去的感恩節(jié)周末平均花費較去年低16美元,僅為407美元,顯示美國消費者依然傾向于看緊錢包。對于這種狀況,有市場人士則認(rèn)為,美國的零售市場是一個充分競爭的市場,沒有一家零售巨頭能夠壟斷市場定價,通過市場上活躍的比價網(wǎng)站,消費者可以更加清楚了解商品的真實價格,從而做出更加理性的選擇,消費者始終是此次購物季的“贏家”。

　　移動設(shè)備網(wǎng)購成新亮點

　　與國內(nèi)電商沖擊實體銷售的情況類似,零售市調(diào)機構(gòu)ShopperTrak發(fā)表調(diào)查報告指出,今年“黑色星期五”到實體零售店購物的美國民眾人數(shù)同比下降11.4%、零售額也下降13.2%。不過,美國民眾在線購物占總購物支出的比例進(jìn)一步提高,達(dá)到43.7%,高于去年的40.7%,人均在線消費增加了5美元。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)購物的興起和迅速發(fā)展,緊接著感恩節(jié)的周一被商家炒作成為網(wǎng)絡(luò)購物的節(jié)日,被稱作“網(wǎng)絡(luò)星期一”。美國全國零售商聯(lián)合會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年“網(wǎng)絡(luò)星期一”進(jìn)行網(wǎng)購的人群將超過1.31億,超過去年的1.29億人。報告還顯示,在網(wǎng)絡(luò)購物方面,消費者越來越依賴智能手機和平板電腦等移動設(shè)備。今年有2480萬消費者表示要使用移動設(shè)備,較去年增加了22%,而2009年使用移動設(shè)備網(wǎng)購的消費者才270萬。

　　最新調(diào)查結(jié)果顯示,超過半數(shù)的美國商家意識到移動設(shè)備將成為網(wǎng)購的巨大推進(jìn)器,很多公司已經(jīng)提前將各自的移動設(shè)備的網(wǎng)站和客戶端整理完好,并將其支持系統(tǒng)調(diào)試好,以應(yīng)對創(chuàng)紀(jì)錄的點擊量。沃爾瑪?shù)葌鹘y(tǒng)零售商重新設(shè)計了手機網(wǎng)站,并推出了新的應(yīng)用程序。（記者 吳家明）