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酒鬼酒成熊股之首 夏心國"全面復(fù)興"預(yù)言成空
2014-01-10 11:00 來源：中國經(jīng)濟網(wǎng) 說兩句 分享到：
央廣網(wǎng)河南分網(wǎng)消息 據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)報道：是洋河股份親手把酒鬼酒送上了2013年“十大熊股”的榜首。
2013年最后一個交易日,酒鬼酒收盤價為14.12元,與2012年最后一個交易日的收盤價32.80元相比,一年內(nèi)股價跌幅高達56.54%,熊冠滬深股市。
此前,洋河股份被多家媒體評為2013年十大熊股之首,但在2013年最后一天,洋河股份卻突然抄底回購,以40.82元的收盤價將股票封死在漲停板上。這與其2012年最后一個交易日的收盤價93.37元相比,跌幅為54.81%。是洋河股份這一危急關(guān)頭的舉動,讓熊股“首長”的帽子落到酒鬼酒頭上。
對此,有業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃,“雖然洋河股份此舉不太厚道,但酒鬼酒成為熊股之首也是‘實至名歸’,從2012年股價的如日中天到塑化劑事件后過山車式的慘跌,酒鬼酒早就被‘衰神附體’”。
有意思的是,2011年末,酒鬼酒總經(jīng)理夏心國還曾胸有成竹的表示,酒鬼酒即將迎來全面復(fù)興。即便是在塑化劑事件后的2012年度股東大會上,夏心國也不無樂觀的將內(nèi)部目標定為力爭“2013年銷售與2012年持平”。但截至2013年前三季度,酒鬼酒也不過是實現(xiàn)4.83億元的營收,與2012年16.52億元的目標仍差之千里。
2013年股價腰斬 酒鬼酒“熊”冠滬深股市
雖然2013年最后一天的酒鬼酒股價大幅放量收陽,但這并不妨礙它成為2013年“十大熊股”之首。
去年最后一個交易日,酒鬼酒以14.12元價格收盤,與2012年最后一個交易日的收盤價32.80元相比,股價跌幅高達56.54%,市值縮水59.70億元,熊冠滬深股市。
2013年10月24日,酒鬼酒發(fā)布三季報,報告顯示,2013年1-9月,酒鬼酒公司實現(xiàn)凈利潤2034.65萬元,同比減少95.56%;實現(xiàn)營業(yè)收入4.83億元,同比減少67.34%。其中,第三季度虧損1037.20萬元。
和今年一季度和上半年業(yè)績相比,酒鬼酒凈利降幅再度擴大。今年一季度和上半年,酒鬼酒凈利分別下降92%和88%。
酒鬼酒上一次出現(xiàn)虧損還是在2009年的一季度,彼時公司將虧損原因歸結(jié)為公司正處于市場結(jié)構(gòu)、渠道結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整期,新的營銷管理制度及營銷規(guī)劃也在完善之中。
時隔四年之后再現(xiàn)單季虧損,對于業(yè)績的慘不忍睹,酒鬼酒解釋稱,受市場因素影響,白酒行業(yè)進入調(diào)整期,公司營業(yè)收入與去年同期相比出現(xiàn)大幅下降,導(dǎo)致凈利潤出現(xiàn)大幅下滑。
其實,酒鬼酒衰落的濫觴可以追溯到2012年11月“塑化劑門”事發(fā)。2012年11月19日酒鬼酒被查出酒內(nèi)塑化劑含量超標2.6倍,自那時開始,酒鬼酒在二級市場股價便一路過山車式的下跌。一度備受投資者和機構(gòu)熱捧的酒鬼酒跌落谷底,受盡冷遇。
據(jù)悉,2012年全年酒鬼酒共接受了80次實地調(diào)研,其中有79次調(diào)研酒鬼酒來自機構(gòu),機構(gòu)調(diào)研的熱情程度遠超出一般公司。這種情形一直持續(xù)到2012年11月酒鬼酒被塑化劑超標為止。然而,2012年11月19日曝出塑化劑風(fēng)波后,機構(gòu)便鮮有踏足。尤其是在去年9月份后,便幾乎沒有相關(guān)研究報告發(fā)表。
塑化劑事件之痛 夏心國拒召回犯眾怒
酒鬼酒衰落的軌跡是從2012年11月爆發(fā)的塑化劑事件開始的。
2012年11月19日, 21世紀網(wǎng)以“致命危機:酒鬼酒塑化劑超標260%”為題,曝光50度酒鬼酒經(jīng)上海天祥質(zhì)量技術(shù)服務(wù)有限公司檢測,塑化劑含量超標260%。
一石激起千層浪。酒鬼酒搶在開市之前緊急停牌,白酒板塊全線大跌,19日一天蒸發(fā)市值320余億。
不久,國家質(zhì)檢總局發(fā)布公告稱,湖南省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局21日向質(zhì)檢總局報告,經(jīng)湖南省產(chǎn)商品質(zhì)量監(jiān)督檢驗院對50度酒鬼酒樣品進行檢測,截至目前檢驗結(jié)果,其中塑化劑最高檢出值為1.04mg/kg。湖南省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局已經(jīng)督促企業(yè)查明產(chǎn)出鄰苯二甲酸酯類物質(zhì)的原因,認真進行整改。
據(jù)悉,塑化劑危害極大,長期食用會誘發(fā)癌癥,塑化劑超標的白酒無異于毒酒。不過,時任酒鬼酒副總經(jīng)理范震回應(yīng),白酒行業(yè)檢驗的國家標準里,沒有塑化劑檢驗這一項,因此不存在所謂超標2.6倍的問題。
值得一提的是,酒鬼酒雖然承認其相關(guān)產(chǎn)品中含有塑化劑,但對于已流出市場的“含塑”產(chǎn)品卻一直沒有采取相應(yīng)措施。
在質(zhì)監(jiān)部門對酒鬼酒的初檢報告公布后,全國多個市場的經(jīng)銷商、賣場均下架了酒鬼酒相關(guān)產(chǎn)品,但這些滯留在經(jīng)銷商處的產(chǎn)品卻面臨退貨無門。
酒鬼酒總經(jīng)理夏心國明確表示,公司尚未有產(chǎn)品召回的計劃�！安徽倩氐脑蚴窍爰芯Π扬L(fēng)險排查和整改工作做到位”,夏心國說,“公司方面已經(jīng)派出大量銷售員工去跟經(jīng)銷商溝通,大部分經(jīng)銷商也都能理解”。
與酒鬼酒的態(tài)度形成鮮明對比的是,2011年,臺灣塑化劑事件爆發(fā)后,受到影響的統(tǒng)一公司迅速發(fā)表聲明:無條件接受問題飲料退貨。不僅將問題產(chǎn)品在臺灣全部下架,對于流入大陸的部分同款產(chǎn)品也進行了回收。
“酒鬼酒應(yīng)全面召回和賠償�！苯�(jīng)濟學(xué)家韓志國認為,“酒鬼酒的官方檢測結(jié)果已經(jīng)出爐,對人體生殖功能有嚴重損害并可致癌的塑化劑超標達247%。這是一起重大食品安全事件,生產(chǎn)者不僅要承擔道義責(zé)任,而且要承擔經(jīng)濟賠償和法律責(zé)任,廣告發(fā)布商也要擔責(zé)。
其實,早在此次風(fēng)波前,酒鬼酒就曾自檢出塑化劑。
據(jù)夏心國稱,酒鬼酒也曾經(jīng)做過一些“靜態(tài)試驗”,例如將一些塑料設(shè)備放在酒精中浸泡之后,測量塑化劑的含量。試驗的結(jié)果“有的含有一點塑化劑,有的超標了”,依據(jù)正是此前衛(wèi)生部的標準。
但對于這一結(jié)果公司方面沒有太重視,“一方面我們覺得這些設(shè)備都是食品級的合格產(chǎn)品,另一方面,質(zhì)檢部門對于塑化劑的含量也沒有強制標準”,夏心國表示。
有業(yè)內(nèi)人士認為,“塑化劑事件是一場食品安全危機,也是一場公關(guān)危機。面對這一事件,酒鬼酒缺乏坦誠和責(zé)任心,極大的損害了其品牌信譽,強硬的拒絕召回措施也很引發(fā)了經(jīng)銷商及消費者的憤怒,這無疑是致命的”。
果不其然,2012年11月23日,酒鬼酒開盤后連續(xù)四天跌停,市值蒸發(fā)53.17億元,并自此踏上了漫漫“熊途”。塑化劑事件也拖累到整個白酒股板塊,整個白酒板塊也在期間幾天蒸發(fā)數(shù)百億市值。
人事變動頻繁 趙夏班底或回天乏術(shù)
塑化劑事件爆發(fā)不久,酒鬼酒就傳出高層人事變動的消息。
2013年2月5日,酒鬼酒發(fā)布公告稱,收到董事長王新國的書面辭職報告。2月3日,公司召開第五屆董事會第十三次會議,選舉趙公微為董事長。至于王新國辭職的原因,酒鬼酒公司表示是因個人原因,且辭職后不在公司擔任其他任何職務(wù)。
公開資料顯示,王新國的董事任職期限是從2011年7月28日到2014年7月28日結(jié)束,這也意味著王新國提前一年半離職。而且離職的并非王新國一人,還有副總王俊以及監(jiān)事陳芳。
王新國辭職,恰在酒鬼酒爆發(fā)塑化劑之后,這不禁讓人猜測王新國的辭職是否與此有關(guān)?
不過,白酒行業(yè)分析師孫延元表示,“選擇趙公微為酒鬼酒新任董事長,也是酒鬼酒方面合乎公司發(fā)展形勢的選擇,趙公微是業(yè)內(nèi)的老人,在這種關(guān)鍵時候被推出來也是合乎常理的。是符合邏輯的。”
對于趙公微,熟悉酒鬼酒的人并不陌生。2007年初到2009年2月,趙公微任酒鬼酒執(zhí)行董事,夏心國任總經(jīng)理,兩人歷時兩年完成了對酒鬼酒的資產(chǎn)和債務(wù)重組以及部分人事整合。2007年酒鬼酒得以成功扭虧,但由于公司營銷短板未能有效解決,2008年再度虧損,于是到2009年,酒鬼酒引進業(yè)內(nèi)牛人許可強,試圖做強酒鬼銷售,于是趙公微和夏心國短暫退出一線。
但許可強只待了一年半,到2010年8月,正式離任,趙公微和夏心國再次歸位。許可強也成為趙夏6年來主政酒鬼酒的一段插曲。
因此,也有業(yè)內(nèi)人士猜測,盡管期間王新國擔任董事長,但并不直接管理公司事務(wù),一直由執(zhí)行董事趙公微全面主持�！摆w公微和夏心國才是酒鬼酒的實權(quán)派人物,數(shù)次人事變動只不過是讓實權(quán)派的二人從幕前走到幕后,又從幕后走到幕前”。
的確,四年前徐可強的辭職時,就有觀點認為徐可強辭職并非“身體原因”,而是身不由己。“徐的最終去職將資方與職業(yè)經(jīng)理人的矛盾徹底暴露出來,這次人事變動實質(zhì)上削弱了徐可強團隊所負責(zé)的權(quán)限,加大了大股東對公司的掌控力度”。
酒鬼酒的頻繁換帥,或也對公司的穩(wěn)定產(chǎn)生了不小的影響。
2013年03月10日,新金融觀察報引述行業(yè)人士觀點說“高管層變動較為頻繁,市場政策連續(xù)性得不到很好落實,對經(jīng)銷商的信心穩(wěn)定也有負面影響”。據(jù)報道,在2013年年初的酒鬼酒經(jīng)銷商合同會議上,有部分經(jīng)銷商撤退。其中多為湖南當?shù)氐慕?jīng)銷商,保守估計能占到原來經(jīng)銷商數(shù)量的30%。但對于這一說法,酒鬼酒公司予以否認:“30%經(jīng)銷商退出”完全不屬實,最重要的是,酒鬼酒湖南市場近日沒有召開過經(jīng)銷商會議。
無論如何,趙夏二人重掌大權(quán)后,將面臨空前的壓力。
2013年3月15日,在酒鬼酒2012年度股東大會現(xiàn)場,公司總經(jīng)理夏心國表示:“我們內(nèi)部的目標是,力爭通過一年努力,實現(xiàn)2013年銷售與2012年持平�！�
2012年酒鬼酒實現(xiàn)營收16.52億元,而從目前酒鬼酒已公布的2013年數(shù)據(jù)來看,前三季度公司僅實現(xiàn)營收4.83億元,這預(yù)示著酒鬼酒年初定下的內(nèi)部目標幾乎已沒有實現(xiàn)的可能。
“趙夏二人是酒鬼酒的元老級人物,2007年處于危機的酒鬼酒,因為中糖的入主而轉(zhuǎn)危為安,趙夏二人功不可沒,但目下酒鬼酒所面臨的危機將更加深重,老將復(fù)出恐怕也會心有余而力不足”,一位觀察人士向中國經(jīng)濟網(wǎng)記者感嘆。
編輯：牛閃閃
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