荷蘭游客蘇拉夜游黃鶴樓，并在自己的小紅書賬號(hào)發(fā)布游玩心得和攻略。 （轉(zhuǎn)自蘇拉個(gè)人社交賬號(hào)）

在神農(nóng)架參加2026國(guó)際山地旅游日活動(dòng)的阿根廷圣克魯斯省嘉賓莉莉安娜·魯克莉西亞·法布雷洛在會(huì)場(chǎng)外佩戴土家族頭飾。 （湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 王理略 攝）

德國(guó)游客在武漢體驗(yàn)空軌。 （受訪者供圖）

神農(nóng)架大九湖的梅花鹿吸引眾多國(guó)外游客互動(dòng)。（受訪者供圖）

國(guó)外研學(xué)團(tuán)隊(duì)在湖北省博物館參觀，近距離感受荊楚文化。 （受訪者供圖）

5月下旬，韓國(guó)公務(wù)員工會(huì)代表團(tuán)在咸寧三國(guó)赤壁古戰(zhàn)場(chǎng)游玩參觀。（受訪者供圖）

6月2日，黃鶴樓頂層。來(lái)自德國(guó)的游客莉娜舉著手機(jī)，對(duì)著奔涌的江水畫面連連驚呼：“Amazing！This is China�。ㄌ�震撼了！這就是中國(guó)�。�”她和同伴依靠社交平臺(tái)做攻略，免簽入境、直飛抵漢，用8天時(shí)間自由穿行于黃鶴樓、湖北省博物館、東湖、江漢路之間，白天打卡古跡，夜晚追著長(zhǎng)江燈光秀，臨走前在社交平臺(tái)發(fā)了一條短視頻：“萬(wàn)千攻略，不如親自來(lái)湖北一趟！”

初夏荊楚，江風(fēng)浩蕩，文旅升溫。2026年以來(lái)，湖北入境游持續(xù)走高，海外游客從五湖四海奔赴而來(lái)，在荊山楚水間留下驚嘆與歡笑。自由行隨心探索、長(zhǎng)江IP牽引全球客流、國(guó)際研學(xué)團(tuán)青春對(duì)話，湖北正以開(kāi)放之姿、文化之韻、服務(wù)之暖，讓“知音湖北”成為越來(lái)越多海外游客心中的優(yōu)選目的地。

攻略萬(wàn)千不如親自體驗(yàn)

海外游客在湖北沿著長(zhǎng)江讀懂中國(guó)

線上刷遍美景，不如親身抵達(dá)。越來(lái)越多外國(guó)游客告別傳統(tǒng)跟團(tuán)游，化身自由行探索家，循著社交平臺(tái)的熱門筆記，自主規(guī)劃行程、沉浸式體驗(yàn)荊風(fēng)楚韻，邊玩邊用短視頻、圖文等分享感受，讓湖北的魅力自發(fā)傳遍全球。

湖北是長(zhǎng)江干流流經(jīng)里程最長(zhǎng)的省份，長(zhǎng)江不僅是貫穿湖北的地理軸線，更是承載中華千年文明的文化紐帶。從三峽的雄奇壯闊到江漢平原的富饒廣袤，從屈騷楚辭的千古絕唱到三國(guó)風(fēng)云的歷史回響，從近代工業(yè)的百年積淀到當(dāng)代大國(guó)重器的創(chuàng)新傳奇，湖北以完整的長(zhǎng)江生態(tài)風(fēng)貌、厚重的長(zhǎng)江歷史文脈、鮮活的長(zhǎng)江時(shí)代氣象，為境外游客鋪展了一部可感可觸的中國(guó)長(zhǎng)江文明史。海外游客沿長(zhǎng)江行走湖北，既能領(lǐng)略萬(wàn)里長(zhǎng)江最精華的自然盛景，也能探尋長(zhǎng)江文明最核心的文化根脈，在江風(fēng)楚韻中讀懂真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。

在武漢，德國(guó)游客馬克被中西合璧的古德寺與長(zhǎng)江畫卷震撼，感嘆：“這種獨(dú)特的融合，只有站在這里才能懂！”美國(guó)游客肖恩第一次來(lái)中國(guó)，把武漢、荊州當(dāng)作首站，街頭友善的市民、鮮活的煙火氣，讓他連連稱贊：“城市溫暖又開(kāi)闊，處處都是驚喜！”加拿大游客馬修把武漢作為初識(shí)中國(guó)的窗口，離別時(shí)滿是不舍：“這里有歷史、有夜景、有煙火，是最適合讀懂中國(guó)的地方。”

5月底，2026國(guó)際山地旅游日活動(dòng)在神農(nóng)架舉行。在神農(nóng)頂，國(guó)際山地綜合發(fā)展中心（ICIMOD）山地旅游專家阿努·庫(kù)馬里·拉瑪博士站在神農(nóng)頂眺望翻涌云海，情不自禁唱起家鄉(xiāng)歌謠《Resham Firir（木棉花開(kāi)）》，歌聲隨風(fēng)飄蕩，引來(lái)眾多游客齊聲喝彩。作為山地旅游專家，她對(duì)著原始生態(tài)連連贊嘆：“難以置信！這樣保護(hù)完好的山地美景，放眼世界都難得一見(jiàn)！”

240小時(shí)過(guò)境免簽全覆蓋、國(guó)際航線加密至96條、通關(guān)更快、支付更便利，為自由行掃清障礙。海外游客穿梭于荊楚大地，逛老街、品美食、探非遺，用腳步丈量真實(shí)可觸的湖北。

五洲游客聚荊楚

長(zhǎng)江IP擎起入境游黃金廊道

萬(wàn)里長(zhǎng)江橫貫荊楚，是湖北最亮眼的標(biāo)識(shí)，也是吸引全球賓客的核心IP。以長(zhǎng)江為紐帶，湖北打造十余條國(guó)際精品線路，依托三峽雄奇、大壩巍峨、荊楚文脈，構(gòu)筑起入境游的“黃金廊道”，讓大江之美征服世界游客。

宜昌“兩壩一峽”游輪火爆出圈，外籍游客占比超40%。大家站在甲板上眺望高峽平湖、大國(guó)重器，紛紛舉起相機(jī)記錄，直呼：“三峽大壩太雄偉，太神奇了！”

“長(zhǎng)江探索號(hào)”負(fù)責(zé)人郭才明介紹，企業(yè)深耕長(zhǎng)江游輪產(chǎn)業(yè)十余年，在市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)江文旅IP是吸引境外游客的核心亮點(diǎn)。近年來(lái)，他們持續(xù)迭代升級(jí)游輪產(chǎn)品，推動(dòng)長(zhǎng)江游輪線路向縱深拓展，串聯(lián)湖北多地文旅資源。依托游輪�？颗d山的航線優(yōu)勢(shì)，“長(zhǎng)江探索號(hào)”去年推出赴神農(nóng)架觀賞金絲猴的特色旅游產(chǎn)品，目前已開(kāi)行十余班次，班班滿客、熱度居高不下。

馬來(lái)西亞旅行團(tuán)在咸寧赤壁古戰(zhàn)場(chǎng)沉浸式感受“草船借箭”的歷史風(fēng)云，游客陳勇福激動(dòng)地說(shuō)：“諸葛亮是我的偶像，來(lái)到這里，才真正讀懂這段歷史！”在羊樓洞親手制茶，他們笑著感嘆：“親切又舒服，就像回到老家一樣。”

韓國(guó)公務(wù)員工會(huì)代表團(tuán)訪鄂，先后體驗(yàn)武漢長(zhǎng)江榮耀游船、咸寧太乙溫泉等，代表團(tuán)負(fù)責(zé)人贊嘆：“湖北發(fā)展日新月異，我們一定要帶更多人再來(lái)！”

中旅入境旅游研究院院長(zhǎng)趙紅宇對(duì)湖北入境游評(píng)價(jià)道：“發(fā)展入境旅游，湖北用好了長(zhǎng)江IP，有效拉動(dòng)全域的遠(yuǎn)途、近途、中途的國(guó)際客源�！睆拈L(zhǎng)江游輪深度游，到三國(guó)文化體驗(yàn)游，從生態(tài)康養(yǎng)游到科技研學(xué)游，湖北以長(zhǎng)江IP為核心，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、升級(jí)服務(wù)、精準(zhǔn)營(yíng)銷�？砧F水聯(lián)運(yùn)暢通、多語(yǔ)種服務(wù)貼心、外幣兌換便捷，讓海外游客暢游無(wú)憂。

國(guó)際研學(xué)熱度高

多樣楚風(fēng)適配海外青年

國(guó)際研學(xué)游是今年湖北入境游最亮眼的色彩。一批批歐美青年跨越重洋，以學(xué)為媒、以游交友，在湖北觸摸歷史、感受科技、深化交流，讓青春與楚風(fēng)碰撞出絢爛火花。

5月下旬，來(lái)自美國(guó)、荷蘭、比利時(shí)的33名大學(xué)生組成研學(xué)團(tuán)，開(kāi)啟18天中國(guó)深度之旅，其中8天扎根武漢。負(fù)責(zé)組團(tuán)的湖北嘉程國(guó)旅副總經(jīng)理馬誠(chéng)介紹，我們安排海外師生走進(jìn)武漢科技大學(xué)，與中國(guó)學(xué)生混合組隊(duì)開(kāi)展課題調(diào)研；同時(shí)讓他們前往黃鶴樓、湖北省博物館參觀，讓海外師生觸摸荊楚千年文脈。

“我愛(ài)武漢！這里的美食、淳樸的市民，方方面面都太棒了！”比利時(shí)學(xué)生尼斯林笑著說(shuō)，在這里結(jié)識(shí)了很多朋友，回國(guó)后一定會(huì)想念這座城市。美國(guó)教授邁克爾·斯圖里卡已是第21次來(lái)武漢，他動(dòng)情地說(shuō)：“每次來(lái)都有新變化，我要帶更多美國(guó)學(xué)生來(lái)，認(rèn)識(shí)真實(shí)、可愛(ài)的中國(guó)湖北。”

此次歐美研學(xué)團(tuán)來(lái)到中國(guó)，湖北改變了過(guò)去的“中轉(zhuǎn)接待”地位，成為整個(gè)行程重點(diǎn)，湖北文旅企業(yè)擔(dān)任起行程“總策劃”，得益于湖北整合優(yōu)質(zhì)資源，打造跨區(qū)域聯(lián)程線路，讓歐美游客直抵荊楚、深度暢游。三國(guó)文化、地質(zhì)科普、現(xiàn)代科技等主題研學(xué)產(chǎn)品精準(zhǔn)契合海外青年需求，讓研學(xué)游成為湖北入境游的新名片。（湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 王晶 王理略 通訊員 鄂文旅 實(shí)習(xí)生 杜謙）

專家點(diǎn)評(píng)：打造世界峽區(qū)旅游目的地的湖北路徑

吳必虎

近年來(lái)，湖北在入境旅游與世界級(jí)旅游目的地建設(shè)上穩(wěn)步推進(jìn)，成效顯著。其中亮眼的是，依托鄂西獨(dú)特的峽谷集群、生態(tài)本底與人文底蘊(yùn)，以“建設(shè)世界知名文化旅游目的地”為目標(biāo)，推動(dòng)資源整合、產(chǎn)品升級(jí)與國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，走出一條特色鮮明的發(fā)展路徑。

鄂西區(qū)域串聯(lián)武當(dāng)山、神農(nóng)架、長(zhǎng)江三峽、恩施大峽谷等多處國(guó)家5A級(jí)景區(qū)與世界級(jí)自然文化地標(biāo)，以“國(guó)家級(jí)風(fēng)景道+三峽水上廊道”為交通骨架，融合世界文化與自然遺產(chǎn)價(jià)值，形成縱貫鄂西的優(yōu)質(zhì)旅游走廊。武當(dāng)山是道教圣地與太極發(fā)源地，承載明代皇家文化基因，可與故宮打造雙遺產(chǎn)聯(lián)動(dòng)品牌，以“一座皇家宮殿，一座天上宮闕”的敘事，向海外展現(xiàn)明代建筑與文化格局；也可依托徐霞客游歷線路，升級(jí)為兼具皇家氣度、文人雅趣與遺產(chǎn)價(jià)值的國(guó)際旅游名片。

神農(nóng)架是全球中緯度山地生態(tài)系統(tǒng)的天然博物館，擁有原始森林、深切河谷與完整垂直植被帶譜，與三峽、恩施大峽谷共享地質(zhì)基因，共同構(gòu)成鄂西峽谷群核心生態(tài)屏障。長(zhǎng)江三峽湖北段以雄險(xiǎn)奇幽成為全球內(nèi)河峽谷典范，恩施大峽谷展現(xiàn)極致喀斯特地貌，景觀稀缺性突出。三地同屬一脈地質(zhì)構(gòu)造，自然與文化本底高度一體，向西銜接川渝大巴山系，向南融入武陵山系，是巴人文化與秦巴古道的重要承載區(qū)，具備打造世界級(jí)峽區(qū)旅游目的地群的先天優(yōu)勢(shì)。

湖北應(yīng)以宜昌為核心，明確“世界峽區(qū)旅游目的地群”定位，整合鄂西峽谷資源，打造比肩國(guó)際的山地峽谷旅游走廊。宜昌作為三峽門戶與交通集散樞紐，可承擔(dān)“峽區(qū)旅游首府”功能，聯(lián)動(dòng)周邊形成跨區(qū)域旅游聯(lián)動(dòng)格局。建議根據(jù)《世界峽區(qū)旅游可持續(xù)發(fā)展宜昌宣言》，啟動(dòng)全球峽區(qū)旅游合作，持續(xù)舉辦世界峽區(qū)旅游主題活動(dòng)，強(qiáng)化國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，提升宜昌與湖北峽區(qū)的全球知名度，推動(dòng)從單點(diǎn)景區(qū)開(kāi)發(fā)走向片區(qū)整合與跨省聯(lián)動(dòng)，向世界講好中國(guó)中部峽區(qū)的自然與人文故事。

鄂西擁有“自然+文化”雙核優(yōu)勢(shì)，入境旅游開(kāi)發(fā)潛力巨大。在入境產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，應(yīng)著力打造以下四大主題線路：一是“太極·武當(dāng)”養(yǎng)生研修產(chǎn)品，面向歐美及東亞市場(chǎng)，推出太極、中醫(yī)康養(yǎng)課程與皇家文化雙遺產(chǎn)線路，打造高附加值文化康養(yǎng)之旅。二是“垂直荒野”生態(tài)科考產(chǎn)品，以神農(nóng)架為核心，開(kāi)發(fā)徒步、生態(tài)觀測(cè)與物種研學(xué)產(chǎn)品，凸顯生物多樣性與立體氣候特色。三是“峽區(qū)壯游”內(nèi)河峽谷探險(xiǎn)產(chǎn)品，以宜昌為集散中心，整合三峽與恩施大峽谷資源，打造水陸空立體游覽體驗(yàn)，彰顯地質(zhì)奇觀價(jià)值。四是“巴土秘境”民族文化探秘產(chǎn)品，依托巴土文化遺存，打造跨區(qū)域民族風(fēng)情走廊，推出民俗體驗(yàn)、古道徒步等特色內(nèi)容。

值得注意的是，在品牌傳播層面，需統(tǒng)一使用國(guó)際易懂的表述，針對(duì)不同客源市場(chǎng)精準(zhǔn)發(fā)力：面向歐美突出地質(zhì)生態(tài)，面向日韓強(qiáng)化道教養(yǎng)生與文化足跡，面向東南亞主打避暑與民族風(fēng)情。同時(shí)建立長(zhǎng)期海外營(yíng)銷體系，聯(lián)動(dòng)渝、川、黔、湘等地打造跨省黃金線路，以整體品牌拓展入境旅游市場(chǎng)。

鄂西峽區(qū)是中部極具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的旅游富集區(qū)。湖北需以“峽區(qū)旅游”為核心品牌，以宜昌為樞紐，整合資源、聯(lián)動(dòng)周邊，用國(guó)際語(yǔ)言講好自然與人文故事，推動(dòng)文旅大省向文旅強(qiáng)省跨越，讓“知音湖北”的國(guó)際形象更加鮮明。

（作者系北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院教授、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)專家委員會(huì)執(zhí)行主任）