央廣網(wǎng)財(cái)經(jīng)北京2月13日消息（評(píng)論員 馬尚田）據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，今日媒體觀察：以“價(jià)值”論英雄。
曹操和劉備當(dāng)年青梅煮酒論英雄，曹操說：“天下英雄，惟使君與操耳！”——要說英雄豪杰，就是咱哥倆嘛。當(dāng)時(shí)，嚇得劉備筷子都掉地上了。
今天，無需青梅煮酒，我也要論一論英雄。首先，咱不以成敗論英雄，這樣顯得太功利；其次，咱不以年終獎(jiǎng)多少論英雄，報(bào)道說，掌門集團(tuán)年終獎(jiǎng)，部門員工一人一輛特斯拉，這純屬個(gè)案，咱不嫉妒；再其次，不以送紅包多少論英雄，支付寶號(hào)稱要送幾個(gè)億的紅包，中間卻有不少代用券，15元的瑪莎拉蒂購(gòu)車抵用券，搶到又能干什么呢？這樣的紅包不要也罷。那么，以什么論英雄？今天我要以“價(jià)值”論英雄。
國(guó)家品牌價(jià)值排行 中美伯仲之間
英國(guó)品牌價(jià)值咨詢公司Brand Finance最新給各個(gè)國(guó)家的品牌價(jià)值排了座次，2014年全球國(guó)家品牌價(jià)值榜，美國(guó)第一，19.261萬億美元；中國(guó)第二，6.352萬億美元，其后依次為德國(guó)、英國(guó)、日本。這相當(dāng)于說，天下英雄，惟中美兩國(guó)耳。
這個(gè)排名至少告訴我們兩件事，一、咱中國(guó)是有實(shí)力的，不可妄自菲薄，這世界第二也不是誰想當(dāng)就能當(dāng)?shù)�；另一件事，咱和高手是有差距的，這差距還不是一星半點(diǎn)。
這個(gè)短板我看至少有三個(gè)：第一個(gè)是總量上的差距。19萬億美元和6萬億美元的差距，絕對(duì)是十萬八千里。此前，外媒多次炒作，什么“中國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模已超美國(guó)”，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)是全球第一，無非是想讓我們小馬拉大車，承擔(dān)更多的國(guó)際義務(wù)，現(xiàn)在一看，更知道那是忽悠，自知者明，咱不上當(dāng)。
第二個(gè)短板，品質(zhì)和性能的差距。最近，這個(gè)“馬桶蓋”的風(fēng)波讓國(guó)產(chǎn)電器很受傷啊。報(bào)道說，中國(guó)游客蜂涌跑去日本搶購(gòu)日本的電飯鍋、智能馬桶蓋……咱們可是響當(dāng)當(dāng)?shù)娜蛑圃鞓I(yè)第一大國(guó)，世界500種主要工業(yè)品中，有220種產(chǎn)品產(chǎn)量位居全球第一位，居然連智能馬桶蓋都無法創(chuàng)造，情何以堪。大而不強(qiáng)，也是我們的軟肋。
品牌恒久遠(yuǎn)，價(jià)值永流傳
第三個(gè)短板是，老品牌太少。可以參照這家公司前一陣子評(píng)出的另一個(gè)榜單，“2015年最具價(jià)值中國(guó)品牌排行榜”。雖然榜單顯示，中國(guó)品牌價(jià)值呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)勢(shì)頭，前100強(qiáng)的總價(jià)值為４６４２億美元，但是上榜的老品牌太少了。
我關(guān)注到，創(chuàng)始于20世紀(jì)之前的百年老店只有4家上榜，按創(chuàng)立時(shí)間依次為：同仁堂(1669年)、老鳳祥(1848年)、全聚德(1864年)、張?jiān)?/span>(1892年)。
用我的價(jià)值觀衡量，品牌價(jià)值不能單看總量，看增速，還要看老品牌的比重。百年老品牌在市場(chǎng)上所占的比重多少是我衡量一個(gè)國(guó)家品牌價(jià)值的重要指標(biāo)。你看這個(gè)榜單，最有價(jià)值中國(guó)品牌是騰訊和阿里，騰訊和阿里不過是十五六歲，這兩個(gè)年輕人領(lǐng)頭中國(guó)品牌，只能說年輕有為，但這樣的中國(guó)品牌，未來價(jià)值幾何充滿太多變數(shù)。真正的品牌價(jià)值，我們需要透過相對(duì)穩(wěn)定的百年老店來評(píng)估。
那么，百年企業(yè)最多的在哪里？在日本。日本創(chuàng)業(yè)100年以上的企業(yè)有50000家，創(chuàng)業(yè)200年以上的企業(yè)也超過了3000家，更有7家企業(yè)歷史超過了1000年。排名第二的德國(guó)維系200年以上的企業(yè)也有1560家，僅有200多年歷史的美國(guó)，百年家族企業(yè)也達(dá)到1100家。
中國(guó)的百年企業(yè)有什么呢？很遺憾，屈指可數(shù)。掰著指頭算一算，你熟悉的中華老字號(hào)有幾個(gè)，茅臺(tái)酒、張小泉剪刀、老鳳祥，全聚德、張?jiān)Ｆ咸丫�、冠生園，對(duì)，還有同仁堂。
上海交通大學(xué)品牌研究所所長(zhǎng)余明陽(yáng)說：“中國(guó)有15000個(gè)老品牌，有1500個(gè)還活著，150個(gè)活的還算不錯(cuò)，但只有10個(gè)能夠稱得上活的很好�！�
道德傳家，十代以上
是時(shí)候反思了，企業(yè)長(zhǎng)生久視的秘訣在哪里？真正的品牌價(jià)值是什么？
日本歷史最悠久的公司金剛組，創(chuàng)立于公元578年，至今已是1400多年。一千多年都干什么呢？就干一件事，修廟。你可以認(rèn)為，這秘訣是專注。
近點(diǎn)說，為什么同仁堂這塊金字招牌三百年屹立不倒呢？很多人認(rèn)為，是良心。說同仁堂長(zhǎng)期以來嚴(yán)把選料關(guān)，不管冬寒夏暑堅(jiān)持為病人煎藥。同仁堂不管炮制什么藥，都是該炒的必炒，該蒸的必蒸，該曬的必曬，該霜凍的必霜凍，絕不偷工減料。同仁堂大門上有副對(duì)聯(lián)，“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”。當(dāng)然，我覺得更重要的一副對(duì)聯(lián)是“修合無人見，存心有天知”。這也是同仁堂的命脈，就在這個(gè)“仁”上，大醫(yī)精誠(chéng)，醫(yī)者仁心，這是一家中華老藥鋪真正的品牌價(jià)值。
早有定論，“道德傳家，十代以上；富貴傳家，不過三代”。老馬以為，以成敗論英雄，不過是是是非非；以財(cái)富論英雄，不過是夢(mèng)幻泡影；以價(jià)值論英雄，才有長(zhǎng)生久視之道。
