央廣網(wǎng)北京7月13日消息（記者趙珂）據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，現(xiàn)在很多人都愿意用手機(jī)APP來(lái)買(mǎi)電影票，不僅方便，而且還能省錢(qián)。很多網(wǎng)絡(luò)電影票務(wù)平臺(tái)都會(huì)推出一些9.9元、19.9元到星級(jí)影院看大片的超低價(jià)電影票。不過(guò)，這樣的好事今后還會(huì)不會(huì)有，已經(jīng)需要打一個(gè)問(wèn)號(hào)了。

　　中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)近日下發(fā)《電影票務(wù)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售規(guī)范》，要求在電影上映前，制片、發(fā)行、院線、影院需簽訂合同，并在合同中明確一個(gè)協(xié)議票價(jià)，電商等代銷(xiāo)機(jī)構(gòu)的票價(jià)不得低于這個(gè)協(xié)議票價(jià)。

　　這份《規(guī)范》還強(qiáng)調(diào)，對(duì)于破壞市場(chǎng)秩序的違法違規(guī)行為，行業(yè)協(xié)會(huì)將警告、勸誡、列入黑名單，或給予停止發(fā)行影片、取消備案資格等處罰。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)隨著《規(guī)范》的實(shí)施，“9塊9”現(xiàn)象將得到遏制。而一些網(wǎng)友則不太高興，擔(dān)心以后買(mǎi)不到便宜的票了。不過(guò)，格瓦拉生活網(wǎng)副總裁顧瑩對(duì)《天下公司》說(shuō)，這個(gè)規(guī)范對(duì)電商平臺(tái)的促銷(xiāo)活動(dòng)其實(shí)沒(méi)有什么影響：

　　顧瑩：其實(shí)我們解讀了那個(gè)規(guī)范，只要在幾方合同約定的情況下，并且有人補(bǔ)足票價(jià)，是可以做促銷(xiāo)活動(dòng)的。其實(shí)并沒(méi)有影響影院和發(fā)行制作方的利益，是由促銷(xiāo)方補(bǔ)足差價(jià)的，對(duì)我們的操作和做活動(dòng)沒(méi)有任何影響。

　　目前來(lái)看，淘寶電影、時(shí)光網(wǎng)、貓眼電影等平臺(tái)的電影票價(jià)格沒(méi)有明顯變化，仍然有很多19.9元的促銷(xiāo)活動(dòng)。另外，微信電影票最近聯(lián)合全國(guó)萬(wàn)達(dá)、金逸等一千多家星級(jí)影院，開(kāi)啟暑期大促，暑期檔大片最低票價(jià)只要9元。

　　一位網(wǎng)絡(luò)票務(wù)平臺(tái)業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，由于各個(gè)網(wǎng)站都采用低價(jià)策略來(lái)?yè)Q取客戶，因此才出現(xiàn)了這么多低價(jià)團(tuán)購(gòu)票，但到了目前這個(gè)階段，公眾不再是低價(jià)就吸引來(lái)的，最終還是要用消費(fèi)體驗(yàn)來(lái)留住客戶。

　　格瓦拉生活網(wǎng)副總裁顧瑩認(rèn)為，低價(jià)電影票過(guò)多，對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展不利：

　　顧瑩：市場(chǎng)確實(shí)需要合理的管理。從格瓦拉的角度來(lái)講，始終還是希望從電影內(nèi)容的本身出發(fā)，因?yàn)殛P(guān)注不會(huì)因?yàn)殡娪捌辟u(mài)9塊9了就會(huì)進(jìn)電影院看電影，如果長(zhǎng)期形成這個(gè)習(xí)慣，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)講是一個(gè)不太好的發(fā)展趨勢(shì)。

　　市場(chǎng)上的低價(jià)電影票是怎么來(lái)的？一張定價(jià)一百多塊的電影票最后為什么能賣(mài)出9塊9的白菜價(jià)？這中間的差價(jià)都是誰(shuí)來(lái)補(bǔ)呢？淘寶電影副總經(jīng)理原源告訴我們，線上購(gòu)票之所以能那么便宜，是因?yàn)榫W(wǎng)站給了大量的補(bǔ)貼：

　　原源：電影票價(jià)有兩個(gè)價(jià)格，一個(gè)是結(jié)算價(jià)格，一個(gè)網(wǎng)上的售賣(mài)價(jià)格。結(jié)算價(jià)格就是第三方售票網(wǎng)站和影院簽訂的價(jià)格，不管消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的價(jià)格時(shí)候多少，第三方網(wǎng)站都按這個(gè)價(jià)格和影院結(jié)算。由于現(xiàn)在第三方網(wǎng)站的大量補(bǔ)貼，網(wǎng)上的售賣(mài)價(jià)格一般都低于和影院的結(jié)算價(jià)，比如《速度與激情7》，我們就補(bǔ)貼了幾千萬(wàn)。

　　娛樂(lè)數(shù)據(jù)平臺(tái)服務(wù)商藝恩咨詢副總裁侯濤說(shuō)，補(bǔ)貼票價(jià)的不止是網(wǎng)站，電影的制片方往往也會(huì)參與進(jìn)來(lái)。一線城市的影院結(jié)算價(jià)一般來(lái)說(shuō)最低每張40元，團(tuán)購(gòu)價(jià)如果是20元，另外20元的補(bǔ)貼就由片方和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)共同承擔(dān)：

　　侯濤：補(bǔ)貼本身有兩部分，第一部分是片方，片方也會(huì)補(bǔ)貼，希望以此帶動(dòng)票房的提升，相當(dāng)于用營(yíng)銷(xiāo)的費(fèi)用來(lái)補(bǔ)貼觀眾；第二部分是O2O的渠道，比如淘寶、貓眼。

　　但是，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些消費(fèi)者在促銷(xiāo)或者團(tuán)購(gòu)中買(mǎi)到電影票后，去電影院取票時(shí)會(huì)被臨時(shí)要求補(bǔ)差價(jià)。有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，一些團(tuán)購(gòu)票價(jià)格比較低，嚴(yán)重影響了電影院的價(jià)格政策，因此對(duì)于某些特殊的影片，電影院會(huì)要求補(bǔ)差價(jià)。但同時(shí)，影院又往往不會(huì)披露原本的票價(jià)是多少、補(bǔ)差價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)是什么等情況。

　　中國(guó)人民大學(xué)商法研究所所劉俊海認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)當(dāng)尊重消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)、公平交易權(quán)，消費(fèi)者不知道電影票如何定價(jià)的，所以票價(jià)還是應(yīng)該事先在網(wǎng)上說(shuō)清楚。事先不說(shuō)清楚，最后加多少都隨電影院，看上去就像是網(wǎng)站和電影院在玩雙簧，最終把損失轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，電商在買(mǎi)超低票價(jià)的時(shí)候根本沒(méi)有考慮賺錢(qián)的問(wèn)題，如果沒(méi)有有效的控制手段，低價(jià)票仍然會(huì)存在，隨之，影院要求補(bǔ)差價(jià)的情況也不會(huì)消失。