央廣網(wǎng)北京2月3日消息（記者唐明）據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，春節(jié)期間，在天津郊區(qū)一家線下手機(jī)店里，來(lái)選購(gòu)手機(jī)的鄉(xiāng)親們絡(luò)繹不絕，一位店鋪導(dǎo)購(gòu)說(shuō)，以前大家最多是來(lái)看看便宜的功能機(jī)，而如今來(lái)問(wèn)的最多的都是智能手機(jī)。

　　在山東菏澤武縣伯樂(lè)大街上，顯眼的手機(jī)通訊招牌與春節(jié)張燈結(jié)彩的景象交相呼應(yīng)，熱情的導(dǎo)購(gòu)員介紹著OPPO最新的機(jī)型。在這個(gè)擁有800萬(wàn)人口的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)上，不計(jì)入合作網(wǎng)點(diǎn)和運(yùn)營(yíng)商門店，僅僅是OPPO自營(yíng)的體驗(yàn)店就達(dá)11家。

　　在廣東佛山勒流鎮(zhèn)，一條街道上就有好幾家手機(jī)專營(yíng)店，而在之前很多鎮(zhèn)上的村民都要跑好幾公里路到市區(qū)里去買手機(jī)，在網(wǎng)上下單的手機(jī)也大都送不到鎮(zhèn)上。一位手機(jī)店老板說(shuō)，如今大品牌的手機(jī)店開(kāi)到了家門口，生意十分紅火。

　　以上這些地方的景象在許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)都上演著。GFK中國(guó)手機(jī)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)四至六線城市增速達(dá)到鼎盛時(shí)期，月同比一、二、三線城市增長(zhǎng)率最高相差30%，即便年尾有所回落，增長(zhǎng)率也比一線城市的銷量高出9%，遠(yuǎn)超上年同期水平。

　　一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前多家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)布局了實(shí)體店鋪。他給記者算了一筆賬，目前電商物流、倉(cāng)儲(chǔ)、推廣費(fèi)等成本加起來(lái)使得網(wǎng)上的成本已經(jīng)逼近線下實(shí)體店鋪的成本。這位業(yè)內(nèi)人士還表示，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商采用的大多是分享模式，通過(guò)股權(quán)的分享，一層層把店鋪直接開(kāi)到村里。

　　業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，網(wǎng)購(gòu)人口的增長(zhǎng)率將從2014年的19.7%下降到2017年的6.05%。業(yè)內(nèi)專家曹井升認(rèn)為，隨著網(wǎng)購(gòu)人數(shù)增長(zhǎng)的快速下降，電子商務(wù)帶來(lái)的紅利將逐年減少，而鄉(xiāng)村市場(chǎng)成了國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的必爭(zhēng)之地。

　　華為有千縣計(jì)劃，步步高的鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道持續(xù)擴(kuò)張，金立等廠商則聯(lián)合運(yùn)營(yíng)商搶占資源，這些做法直接觸發(fā)了國(guó)內(nèi)排位的變更。憑借著全渠道的滲透，OPPO和vivo更是擠上了國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量前三的位置。

　　鄉(xiāng)村市場(chǎng)的發(fā)展給國(guó)產(chǎn)手機(jī)帶來(lái)了新機(jī)遇。互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年第二季度OPPO出貨量達(dá)1800萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)16.2%，同比暴漲124.1%，成為第二季度最大贏家；同門的vivo一樣表現(xiàn)不俗，出貨量1470萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)13.2%，同比大漲74.7%。

　　與此同時(shí)，小米也加快了布局線下尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的步伐。在最新一次發(fā)布會(huì)上，小米創(chuàng)始人雷軍一上臺(tái)便公布小米之家的進(jìn)展，截止到目前，小米之家數(shù)量為25家，并且計(jì)劃在未來(lái)三年內(nèi)做到1000家。

　　深圳市手機(jī)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫文平認(rèn)為，2017年將是鄉(xiāng)鎮(zhèn)手機(jī)市場(chǎng)紅利繼續(xù)釋放的一年。

　　然而，想要把手機(jī)賣到小地方，難度要比想象中更多。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，一些小城市由于普通話普及并不高，導(dǎo)致銷售交流存在一定困難，在少數(shù)民族聚集的地區(qū)困難就更大。以云南香格里拉市為例，一半以上人口是藏族，尤其是一些年長(zhǎng)的顧客以納西族、藏族居多，在大多數(shù)手機(jī)店中，都需要配備一個(gè)藏族銷售員，不僅如此，手機(jī)還必須有藏族文字版，以滿足當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟆?/p>

　　另外在三四線城市的線下渠道中，運(yùn)營(yíng)商的話語(yǔ)權(quán)依然強(qiáng)勢(shì)，有業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，手機(jī)廠商每推出一款產(chǎn)品，就要與運(yùn)營(yíng)商談相應(yīng)的優(yōu)惠活動(dòng)，如果沒(méi)有，手機(jī)在具體銷售中就處于劣勢(shì)。換句話說(shuō)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的手機(jī)紅利中，運(yùn)營(yíng)商要分走一大杯羹。

　　此外，有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)活躍的智能手機(jī)品牌數(shù)量去年大幅縮減，大量曾經(jīng)熱鬧的中小品牌進(jìn)入了冬眠期，或者已經(jīng)消亡。IT專家冀勇慶認(rèn)為今年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)一次洗牌。