央廣網(wǎng)財(cái)經(jīng)10月31日消息（記者初日）11月11日臨近，阿里巴巴一封主張?zhí)熵埾碛小半p十一”商標(biāo)專用權(quán)的《通告函》提前掀起了一場商標(biāo)大戰(zhàn)。早已取得注冊商標(biāo)的阿里，為何在此時(shí)主張權(quán)利？

　　阿里的《通告函》中寫到，天貓就“雙十一”商標(biāo)享有專用權(quán)，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為。這就意味著，除了天貓，其他電商用“雙十一”三個(gè)字促銷，就是侵權(quán)，連媒體要是為其他電商發(fā)帶有“雙十一”字樣的促銷廣告，也要“承擔(dān)連帶法律責(zé)任”。

　　此函一出，受沖擊最大的京東馬上回應(yīng)，阿里注冊“雙十一”商標(biāo)是以法律之名、行壟斷之實(shí)。

　　蘇寧則默默將海報(bào)上的“雙十一”去掉，改成了O2O購物節(jié)，擊穿五折。蘇寧市場策劃總監(jiān)閔涓清很自信的說，各家電商最終還是要靠實(shí)力說話。

　　閔涓清：我們認(rèn)為雙十一這個(gè)字歸誰并不重要，關(guān)鍵是市場是開放的，是大家的，并不是哪一家能把它壟斷的，關(guān)鍵還是靠各家對(duì)消費(fèi)者貨真價(jià)實(shí)的商品和服務(wù)，消費(fèi)者最終會(huì)用腳投票。

　　記者查到，阿里早在2012年12月就取得“雙十一”商標(biāo)，為何此時(shí)才拿出這個(gè)秘密武器？藍(lán)鯨TMT網(wǎng)最早發(fā)布這個(gè)消息，公司CEO劉瑞剛分析：

　　劉瑞剛：在市場小的時(shí)候，希望所有人進(jìn)來參與，把市場做大，當(dāng)它大到一定程度，再作為商標(biāo)自己用。雙十一對(duì)所有電商網(wǎng)站都是大節(jié)日，辛辛苦苦準(zhǔn)備一個(gè)季度或半年，給媒體要投廣告、做宣傳片的時(shí)候，忽然告訴你不能用了，之前的很多努力白做了，需要再來改方案。

　　阿里很有眼光，預(yù)先做好了品牌保護(hù)網(wǎng)，在和其他電商的對(duì)決中，得到了商標(biāo)這個(gè)有力武器。不過，律師趙占領(lǐng)表示，雙十一作為日期使用并不受限制。

　　趙占領(lǐng)：他不能限制別人把雙十一僅僅作為日期使用，這實(shí)際上是一個(gè)公共資源，比如用11月11日或11.11，類似這些表述，很難認(rèn)定構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

　　無論是面紅耳赤爭雙十一的電商，還是線下已經(jīng)摩拳擦掌準(zhǔn)備“蹭節(jié)”的實(shí)體零售店，大家都想當(dāng)“雙十一”的主人，但不要忘了，買單的還是消費(fèi)者。