央廣網(wǎng)北京4月6日消息（記者王建帆 曾衛(wèi)） 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，最近，新希望集團(tuán)推出一款奶粉“愛(ài)�；荨�，每罐僅售99元。相比動(dòng)輒好幾百元的大牌奶粉，它的價(jià)格確實(shí)低廉。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，新希望的舉動(dòng)，是否意味著奶粉行業(yè)新一輪的價(jià)格戰(zhàn)就要打響？

　　新希望成攪局者，低價(jià)奶粉將成趨勢(shì)

　　當(dāng)前，在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的原裝進(jìn)口奶粉中，幾乎沒(méi)有一款的價(jià)格低于百元。新希望董事長(zhǎng)劉永好說(shuō)，推出這款產(chǎn)品的目的，就是要“打造讓消費(fèi)者買(mǎi)得起的奶粉”。

　　作為新進(jìn)入者，新希望乳業(yè)的低價(jià)奶粉被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是行業(yè)的攪局者。其實(shí)，早在2014年，君樂(lè)寶就已推出130元一罐的奶粉了，君樂(lè)寶公司奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼說(shuō)，低價(jià)奶粉是趨勢(shì)，讓奶粉價(jià)格重歸理性，會(huì)有越來(lái)越多的企業(yè)加入這個(gè)行列。

　　劉森淼：奶粉的價(jià)格戰(zhàn)不是現(xiàn)在才開(kāi)始的，當(dāng)時(shí)我們130進(jìn)入市場(chǎng)后，很多企業(yè)就變現(xiàn)降價(jià)，比方說(shuō)促銷(xiāo)，今年后面還有幾個(gè)企業(yè)也要上100塊錢(qián)左右（的奶粉），這樣奶粉就形成了100多塊錢(qián)的新的陣營(yíng)。

　　攪局者不斷殺入，新一輪價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)

　　無(wú)獨(dú)有偶，在新希望推出新品后的兩天，雅士利國(guó)際總裁盧敏放透露，他們也將售賣(mài)百元奶粉。對(duì)此，乳業(yè)專(zhuān)家宋亮說(shuō)，這次新希望進(jìn)入低價(jià)奶粉領(lǐng)域，將成為國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)新一輪價(jià)格戰(zhàn)的前奏。

　　宋亮：它預(yù)示著中國(guó)奶粉整體價(jià)格下行的時(shí)期快到了，2014年的價(jià)格戰(zhàn)還不是很明顯，那么今年的價(jià)格戰(zhàn)全線產(chǎn)品價(jià)格都會(huì)浮動(dòng)，都會(huì)下調(diào)。

　　但在當(dāng)前國(guó)內(nèi)奶粉成本高企的背景下，推出低價(jià)奶粉會(huì)降低公司利潤(rùn)，新希望董事長(zhǎng)劉永好在發(fā)布會(huì)上就說(shuō)，像這款奶粉，在前期可能是虧本的，只有銷(xiāo)量達(dá)到一定程度后，才能稍微盈利。既然如此，為什么各大乳企還對(duì)低價(jià)策略趨之若鶩？ 宋亮說(shuō)：“我們這奶粉行業(yè)他要進(jìn)來(lái)，在當(dāng)前品牌那么多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)那么激烈的情況下，他肯定是想用最簡(jiǎn)單的方式進(jìn)來(lái)；另外，通過(guò)低價(jià)吸引人流，想把這個(gè)產(chǎn)品的品牌知名度做起來(lái)。”

　　低價(jià)只是權(quán)宜之計(jì)，服務(wù)才是王道

　　現(xiàn)在，一些洋奶粉也開(kāi)始走親民路線，多美滋、貝因美等多個(gè)品牌都推出200元以下的產(chǎn)品。在宋亮看來(lái)，國(guó)產(chǎn)奶粉要突圍，光價(jià)格低是不夠的，服務(wù)才是制勝之道。

　　宋亮：我們認(rèn)為價(jià)格戰(zhàn)只能起一時(shí)作用，不能起一世作用，若要恢復(fù)消費(fèi)者信心，不能通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)，而是通過(guò)提升整個(gè)服務(wù)水平。在每個(gè)品牌奶粉之間，同質(zhì)化很?chē)?yán)重，消費(fèi)者在做奶粉比較的時(shí)候靠什么？靠服務(wù)。