目前，愛奇藝《中國有嘻哈》播放量突破10億，可被稱為今夏中國網綜舞臺上的一匹黑馬，也成為近年來的熱門爆款IP。愛奇藝此番在《中國有嘻哈》授權衍生模式上所做的探索，與以往國內優(yōu)質IP授權衍生在品牌開發(fā)、運營思路上有很大差別。相較美國迪士尼、漫威等，以往國內優(yōu)質IP的活躍周期較短，在做授權衍生品開發(fā)時，通常是短線路徑，隨著IP熱度的衰落，衍生品的營收熱度也會逐漸衰落。此次，愛奇藝圍繞爆款IP整合娛樂生活服務，開創(chuàng)了IP與衍生品聯(lián)動服務的創(chuàng)新模式，為純網綜藝授權模式探索新道路。

　　“我們關注的不是短期熱度，而是如何透過IP本身的價值，拓展并延長IP生命周期，產生長線熱度的商業(yè)模式”，愛奇藝IP增值業(yè)務事業(yè)部副總裁任濤表示。

　　據(jù)了解，從籌備規(guī)劃《中國有嘻哈》的VI識別系統(tǒng)起，愛奇藝就定位在將“節(jié)目品類+潮流文化”緊密結合，著力從節(jié)目背后文化內涵上深挖，確定了代表節(jié)目及更寬泛內涵的文化符號——R!CH，取義自“Rising！ChineseHip-Hop”。目前，《中國有嘻哈》授權合作項目品類覆蓋服飾，配飾，3C數(shù)碼，食品酒水等各大品類，已開發(fā)超過200個SKU，為網綜授權模式探索出了一條新的道路。

　　衍生品的產品開發(fā)模式上，此番愛奇藝《中國有嘻哈》的操作也有突破。不同于以往IP商業(yè)市場中，以卡通動漫形象為主的衍生品開發(fā)，愛奇藝從文化價值出發(fā)，深度挖掘嘻哈音樂背后的產業(yè)鏈，以將R!CH打造成中國嘻哈文化的符號的方向來進行授權客戶和產品開發(fā)。觀眾看到節(jié)目中用于選手晉級的項鏈、帽子等核心道具，包括選手的服飾造型穿搭，都是愛奇藝結合R!CH所做的深度產品化詮釋，也使產品成為泛嘻哈文化中典型的符號化表征。愛奇藝IP增值業(yè)務事業(yè)部副總裁任濤表示，愛奇藝將繼續(xù)在產品上深挖，隨著節(jié)目熱播，后續(xù)觀眾也將看到更多R!CH精品出街，甚至是更多和嘻哈音樂緊密結合的潮流行業(yè)。

　　在授權模式上，愛奇藝結合平臺自身的媒體屬性，建立了一套“網感”很強的內容操作模式，從傳統(tǒng)的形象圖庫授權出發(fā)，卻不局限在單一形象圖庫授權，而是基于對不同產品的理解，為授權產品配套了愛奇藝平臺的內容和廣告資源，從產品市場推廣上助力；同時基于愛奇藝自身強大的生態(tài)體系，通過娛樂關聯(lián)位、邊看邊買等站內工具，從《中國有嘻哈》節(jié)目內容直接向愛奇藝商城的銷售進行轉化。

　　愛奇藝的創(chuàng)新探索，也為其贊助身份客戶的配套服務上提供了更寬泛的空間。愛奇藝將只集中于內容的身份權益通過授權合作擴大到產品和渠道的外延，商業(yè)客戶得到包含產品包裝、零售渠道陳列、禮贈品等多樣形式在內的授權衍生業(yè)務延展。商業(yè)客戶基于IP的市場推廣更立體、更全面，對節(jié)目本身的推廣也起到積極作用。

　　其實，在歐美影視工業(yè)體系歷近百年的商業(yè)實踐中，各大影視公司已形成了一套完整成熟的影視衍生品開發(fā)產業(yè)鏈。數(shù)據(jù)顯示，好萊塢影視行業(yè)的盈利只有30%-40%來自票房，其他均來自于影視衍生品和版權出售帶來的收益。相較而言，目前，中國影視收入90%-95%來自票房逾植入式廣告，衍生品市場的發(fā)展?jié)摿κ�分巨大。此番，從將�?jié)目文化符號“R!CH”與服飾、配飾、3C數(shù)碼、食品酒水等各大品類高度覆蓋，到利用平臺娛樂生態(tài)體系實現(xiàn)銷售轉化，再到贊助商配套服務延展，愛奇藝《中國有嘻哈》已經實現(xiàn)了通過衍生產品授權，與平臺方、內容方、用戶方、廣告主等各方更緊密的接合——這既是其自身商業(yè)模式探索中的創(chuàng)新突破，可以預見，也將驅動整個中國影視產業(yè)衍生品市場成為下一個風口。

　　現(xiàn)在，愛奇藝娛樂生活服務日漸崛起，優(yōu)質內容得以迅速顯現(xiàn)出對IP周邊的泛娛樂服務的極大拉動，愛奇藝打造的娛樂生態(tài)已經得到用戶與市場的認可。2017年愛奇藝世界·大會上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，愛奇藝要圍繞IP生態(tài)開發(fā)，實現(xiàn)“一魚多吃”。未來，愛奇藝還將繼續(xù)豐富由廣告、用戶付費、初版、發(fā)行、衍生業(yè)務授權、游戲和電商等組成的貨幣化矩陣，進而促進產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)細分市場的價值提升，實現(xiàn)國內文娛產業(yè)商業(yè)架構的進一步完善。