央廣網(wǎng)北京1月8日消息（記者劉倩茹）商務部研究院發(fā)布的《2019中國電商興農(nóng)發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》）顯示，在各大電商平臺的推動下，我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額在2019年不斷增長，僅在上半年就實現(xiàn)網(wǎng)絡銷售額1873.6億元，增長速度達到25.3%，高于全國網(wǎng)上零售額增速7.5個百分點。

　　這樣的成績與電商平臺的發(fā)展密切相關。《報告》認為，傳統(tǒng)電商平臺帶動的“工業(yè)品下行”一直是農(nóng)村電子商務發(fā)展的傳統(tǒng)模式，以淘寶、京東為代表的傳統(tǒng)電商完成了培養(yǎng)居民網(wǎng)上消費習慣的第一階段。在這一階段中，全網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品銷售額穩(wěn)定在1000億左右。不過，隨著農(nóng)村電商基礎設施建設的逐步完善，數(shù)字化的“農(nóng)貨上行”逐漸成為了農(nóng)村電子商務發(fā)展新模式。

　　在目前的“農(nóng)貨上行”體系中，拼多多等新電商平臺，以及抖音、快手等短視頻平臺正在發(fā)揮越來越大的作用。

　　數(shù)據(jù)顯示，拼多多平臺上的上農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品訂單總額在2018年達到653億元，預計2019年農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模將突破1200億元。值得關注的是，拼多多的“拼農(nóng)貨”模式采用“山村直連小區(qū)”模式，為中國分散的農(nóng)產(chǎn)品整合出一條直達用戶的快速通道。借助人工智能、移動互聯(lián)網(wǎng)等技術，全國貧困縣的農(nóng)田已經(jīng)和城市的寫字樓、小區(qū)連在一起，建立了一套可持續(xù)扶貧助農(nóng)機制。在商務部研究院學術委員會副主任、區(qū)域經(jīng)濟研究中心主任張建平看來，在中國“農(nóng)貨上行”體系中，新電商平臺重塑了農(nóng)產(chǎn)品供應鏈模式，讓小農(nóng)戶與大市場實現(xiàn)低成本對接�！半娚淘谵r(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售領域的介入不斷加深，突破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品有形市場的地域限制，拓展了農(nóng)產(chǎn)品的市場范圍�！�

　　除了新電商平臺之外，以抖音、快手等為代表的短視頻平臺也在中國“農(nóng)貨上行”體系中發(fā)揮了重要作用。最近幾年，短視頻平臺涌現(xiàn)出了一批“草根網(wǎng)紅”。他們只需要一部手機，一個賬號，就可以拍攝和發(fā)布內(nèi)容。比如，在抖音里“抖”出農(nóng)產(chǎn)品新銷路的陜西小伙楊守意，他在抖音平臺上推廣農(nóng)產(chǎn)品，月銷售額達到了5萬元。北京大學光華管理學院王翀分析，“短視頻+網(wǎng)紅”已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品營銷的一大趨勢�！啊�短視頻+網(wǎng)紅’作為去中間化手段填補了市場空白，未來建設路徑將從產(chǎn)出到產(chǎn)品，發(fā)展為品牌，衍生至產(chǎn)業(yè)，繼而孵化出一個新的農(nóng)產(chǎn)品市場空間�！�

　　2019年12月10日至12日，中央經(jīng)濟工作會議再次提出“加快農(nóng)業(yè)供給側結構性改革”，并從宏觀層面提及“大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟”，農(nóng)村電商發(fā)展將繼續(xù)得到國家政策的支持。

　　據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報告顯示，預計未來五年，農(nóng)村電商市場的年均復合增長率約為38.87%，2020年我國農(nóng)村電商市場規(guī)模將達到16860億元。不難想象，我國的電商興農(nóng)市場在未來有著廣闊的發(fā)展前景。