【導(dǎo)讀】白酒行業(yè)9年來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)增速雙雙大幅下滑。

　　央廣網(wǎng)北京11月5日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》報(bào)道，就在兩年之前，普通老百姓要想喝到一瓶茅臺(tái)酒還不是那么容易的事。因?yàn)槊┡_(tái)昂貴的價(jià)格、稀少的產(chǎn)量加上“國(guó)酒”特殊身份，不少普通人甚至?xí)��?dān)心在市面上買(mǎi)到的是不是真酒，真是到了一瓶難求的地步。茅臺(tái)酒的價(jià)格，在過(guò)去十年中，一步步突破每瓶500 元、1000 元，直到問(wèn)鼎2000 元。而其他白酒品牌也不甘落后，國(guó)內(nèi)高端白酒價(jià)格不斷創(chuàng)出新高。

　　不過(guò)，從今年開(kāi)始，受塑化劑、限制三公消費(fèi)等事件和政策影響，白酒行業(yè)高景氣態(tài)勢(shì)被終結(jié)。據(jù)Wind統(tǒng)計(jì)，前三季度13家上市白酒企業(yè)營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙下降，營(yíng)業(yè)總收入同比下降了3.17%，凈利潤(rùn)同比下降6.33%。這是九年來(lái)的首次出現(xiàn)這樣的情況。

　　那么，白酒行業(yè)的冬天會(huì)維持多久？我們從企業(yè)的預(yù)收賬款數(shù)據(jù)可以看出端倪。在白酒行業(yè)13家上市公司中，三季報(bào)除了沱牌舍得、皇臺(tái)酒業(yè)、金種子酒、老白干酒預(yù)收賬款比年初出現(xiàn)增長(zhǎng)，剩下公司都大幅下降，占比達(dá)到6成。其中，水井坊、酒鬼酒、伊力特、山西汾酒、洋河股份、五糧液預(yù)收賬款都比年初下降70%左右。貴州茅臺(tái)預(yù)收賬款為19.42億元，比年初大幅減少61.85%。從預(yù)收賬款的持續(xù)下滑趨勢(shì)來(lái)看，白酒行業(yè)的“寒冬”在持續(xù)發(fā)酵中，白酒行業(yè)短期難以走出低谷。

　　白酒不是真正的、必不可少的能源和增長(zhǎng)劑。當(dāng)白酒的產(chǎn)品價(jià)值受到質(zhì)疑，白酒在“交往”中的作用和價(jià)值受到強(qiáng)行抑制時(shí)，白酒一下子顯得不那么重要了。高端白酒的價(jià)格決定了它沒(méi)有廣泛的市場(chǎng)基礎(chǔ)，當(dāng)它屈身下顧到主流市場(chǎng)的時(shí)候，遭到冷遇是必然的。白酒業(yè)的這個(gè)冬天不會(huì)太短。

　　白酒行業(yè)九年來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，前三季度13家上市白酒企業(yè)營(yíng)收和凈利潤(rùn)出現(xiàn)雙降，原因主要是塑化劑和限制三公消費(fèi)等事件。經(jīng)濟(jì)之聲特約評(píng)論員、商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍表示，這兩個(gè)原因只是白酒行業(yè)業(yè)績(jī)下滑的導(dǎo)火線(xiàn)，背后的一些原因值得關(guān)注。一個(gè)是白酒行業(yè)長(zhǎng)期存在產(chǎn)能過(guò)剩，另外一個(gè)是白酒行業(yè)的暴利問(wèn)題。

　　白酒行業(yè)的價(jià)格在過(guò)去幾年當(dāng)中一直持續(xù)上漲，在持續(xù)上漲的這些年份里，白酒行業(yè)的暴利問(wèn)題可能很多人沒(méi)有關(guān)注到。以茅臺(tái)為例，2010年-2011財(cái)年，茅臺(tái)的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)了58%左右，凈利同比增長(zhǎng)卻達(dá)到了73%左右，而之所以有這么好的業(yè)績(jī)，就是由于當(dāng)時(shí)三公消費(fèi)，還有公務(wù)宴請(qǐng)等消費(fèi)導(dǎo)致高端白酒的銷(xiāo)量與價(jià)格同時(shí)上漲，從而使白酒行業(yè)的利潤(rùn)水平很高，吸引更多的企業(yè)不斷擴(kuò)大自己的投資。