【導(dǎo)讀】五糧液拍賣340輛公務(wù)車，茅臺鎮(zhèn)三成酒企暫停生產(chǎn)，白酒企業(yè)遭遇資金寒冬。

　　央廣網(wǎng)財經(jīng)北京1月8日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財經(jīng)評論》報道，春節(jié)將至，按說各大生產(chǎn)白酒的企業(yè)都將迎來產(chǎn)銷的高峰，通常這個時候酒企的資金儲備也都比較充足。

　　不過實際的情形卻跟我們的想象大相徑庭。比方說，高檔白酒生產(chǎn)商五糧液集團(tuán)就剛剛拍賣了340輛公務(wù)車。其中有沃爾沃S80、悍馬H3、奧迪A6L等等。

　　大酒企拍賣公務(wù)車，小酒企的日子就更難過。在生產(chǎn)白酒的貴州茅臺鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)匾呀?jīng)有三成酒廠停止生產(chǎn)。當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)家說，以前很多外地大的酒廠都會來茅臺鎮(zhèn)收購基酒，但如今他們要不沒有過來采購，要不采購量大幅減少。此外，過去醬香型白酒往往走一些單位團(tuán)購渠道，銷售形勢都不錯，去年受白酒業(yè)調(diào)整影響，這條路基本對中小企業(yè)關(guān)上了門，這種模式已經(jīng)難以為繼。

　　企業(yè)家的話也點(diǎn)出了酒企現(xiàn)在所面臨的另一重困境，就是營銷水平存在不足。有酒業(yè)專家就認(rèn)為，茅臺鎮(zhèn)主要就是做貼牌、賣基酒、賣調(diào)味酒，更重要的是，茅臺鎮(zhèn)的小酒廠普遍沒有走市場和營銷，這也導(dǎo)致一旦市場出現(xiàn)波動，不少酒企就面臨難以為繼的局面。

　　酒企在重重的困境之下，也想過轉(zhuǎn)變發(fā)展方式擺脫困境。比如，茅臺集團(tuán)就已經(jīng)開始涉足房地產(chǎn)領(lǐng)域。但是面對在嚴(yán)厲的調(diào)控政策之下房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)顯現(xiàn)出的疲軟態(tài)勢，長遠(yuǎn)看，酒企的這種轉(zhuǎn)型效果究竟如何，似乎并不樂觀。

　　內(nèi)憂外患，對于酒企來說，用這個詞來形容眼下的情況似乎很合適。那么酒企該如何調(diào)整轉(zhuǎn)型謀求進(jìn)一步的發(fā)展呢？

　　五糧液集團(tuán)這次一下拍賣了300多輛公務(wù)車。這其中的原因一方面是企業(yè)的公務(wù)用車改革；另外一方面，白酒行業(yè)一蹶不振，導(dǎo)致企業(yè)想盡辦法過冬，則是更重要的背景。中央的八項規(guī)定、塑化劑風(fēng)波，種種因素讓白酒行業(yè)面臨前所未見的打擊。白酒行業(yè)陷入困境是毫無疑問的，但這個“困境”的程度到底有多大？

　　經(jīng)濟(jì)之聲特約評論員、中國社科院金融所金融市場研究室副主任尹中立指出，實際上中國的白酒行業(yè)在2002年底，更重要的是在2013年上半年，上一個周期已經(jīng)見頂，開始向下滑落，現(xiàn)在整個市場向下的波動才不到一年的時間。以往這種經(jīng)濟(jì)從高點(diǎn)向下滑的情況，至少要持續(xù)三年左右，也就是說，現(xiàn)在白酒行業(yè)還談不上嚴(yán)冬，頂多就是一個秋天。冬季還沒有來臨，相關(guān)的企業(yè)就開始勒緊褲腰帶過日子，像五糧液開始賣公車，一方面是響應(yīng)黨的號召，另外一方面是為了節(jié)約財務(wù)成本，在銷售疲軟的情況下，盡可能增加企業(yè)的利潤，從股東的利益考慮，這個做法是對的。