作者 易建濤

　　2015年，算得上是網(wǎng)紅元年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)引爆大眾視野。2016年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)依然充滿(mǎn)想象空間。

　　隨著papi醬估值過(guò)億，拿到1200萬(wàn)投資，羅輯思維還開(kāi)始拍賣(mài)papi醬的“廣告權(quán)”，我們突然發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅竟然這么值錢(qián)！而且各行各業(yè)都有可能出現(xiàn)“網(wǎng)紅”呀，比如財(cái)經(jīng)領(lǐng)域。

　　近兩天，有媒體對(duì)股票投資領(lǐng)域的一些知名人士做了梳理，給他們戴上了“A股網(wǎng)紅”的帽子。而且還匯總了這些“大咖”們的語(yǔ)錄和分析研判。

　　比如，其中最具代表性的有國(guó)泰君安證券首席宏觀分析師任澤平、英大證券研究所所長(zhǎng)李大霄、民生證券研究院執(zhí)行院長(zhǎng)管清友等證券業(yè)人士。

　　文章描述得很有畫(huà)面感，其中這樣寫(xiě)道：2014年5月份，任澤平打著一條紅色領(lǐng)帶高喊“5000點(diǎn)不是夢(mèng)”，市場(chǎng)認(rèn)為他瘋了；2015年，5月底，任澤平打著一條藍(lán)色領(lǐng)帶又喊出了“我現(xiàn)在理性了，市場(chǎng)卻瘋了”。

　　而談到李大霄，最讓人印象深刻的，是他近年來(lái)創(chuàng)造出的多個(gè)有關(guān)市場(chǎng)的名詞：地球頂、鉆石底、嬰兒底、嬰兒底2.0等等。李大霄的語(yǔ)言常帶有詩(shī)意，比如“鉆石底亮晶晶、地球頂沉甸甸、嬰兒底抱緊緊�！庇腥苏J(rèn)為他勇于表達(dá)，判斷準(zhǔn)確，也有人認(rèn)為他是在制造噱頭。

　　近段時(shí)間，對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的討論，有娛樂(lè)化的分析也有深度的解讀。一般我們?cè)诜治鼍W(wǎng)紅現(xiàn)象時(shí)，主要考慮兩個(gè)問(wèn)題：一是靠什么紅起來(lái)？二是紅起來(lái)后怎么辦？

　　再說(shuō)Papi醬，用她自己的話(huà)形容，她是一個(gè)“集美貌與才華于一身的女子”,靠著犀利的言辭和節(jié)奏明快、略帶幽默感的短視頻紅了起來(lái)。但我們也要看到，相比絕大多數(shù)網(wǎng)紅，Papi醬受過(guò)專(zhuān)業(yè)的表演訓(xùn)練，看似輕描淡寫(xiě)的幾分鐘視頻表演，其背后的表演功夫也是相當(dāng)扎實(shí)，要制造第二個(gè)Papi醬，恐怕很難。

　　剔除網(wǎng)紅的表面光鮮，我們看到的是，網(wǎng)紅模式的難點(diǎn)不是在于構(gòu)建起人氣上，有實(shí)力、會(huì)表達(dá)，就容易構(gòu)建人氣，難點(diǎn)在于構(gòu)建起人氣之后，如何尋找到可持續(xù)性的變現(xiàn)路子。

　　縱觀“A股網(wǎng)紅”，我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些“網(wǎng)紅”大多有專(zhuān)業(yè)的背景，甚至在證券機(jī)構(gòu)有著較高的職位，這是身份基礎(chǔ)，然后加上他們一般對(duì)市場(chǎng)有過(guò)較為準(zhǔn)確的判斷，另外，他們語(yǔ)言表達(dá)特點(diǎn)較為突出，常常用口號(hào)式的語(yǔ)言或者形象化的描述來(lái)闡釋枯燥生硬的證券分析內(nèi)容。這樣看來(lái)，不是很好嗎？可是他們經(jīng)常遭到吐槽的原因是什么呢？他們到底惹了誰(shuí)？

　　他們最直接“惹”到的就是市場(chǎng)中遭遇虧損的散戶(hù)股民。市場(chǎng)中有一部分股民，他們并不具備獨(dú)立分析市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，又或者沒(méi)有研究股票的時(shí)間，他們喜歡聽(tīng)消息看股評(píng)來(lái)炒股，有時(shí)聽(tīng)到這些股市“網(wǎng)紅”們對(duì)于市場(chǎng)方向的判斷，就盲目的買(mǎi)進(jìn)或者賣(mài)出，最終因?yàn)椴僮魃系氖д`造成了損失，于是將矛頭指向了市場(chǎng)分析者們。也有的股民，雖然不是聽(tīng)這些專(zhuān)家們的分析來(lái)炒股，遭遇市場(chǎng)整體大跌時(shí)，自己買(mǎi)的股票出現(xiàn)虧損，無(wú)處發(fā)泄，股市“網(wǎng)紅”自然因?yàn)闃?shù)大招風(fēng)，遭受指責(zé)。

　　市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，“網(wǎng)紅”再厲害，也不是神仙，不可能完全精準(zhǔn)預(yù)測(cè)市場(chǎng)的走向，投資操作往往需要靠自己分析判斷，而不能聽(tīng)別人的指導(dǎo)操作，更何況是跟自己并沒(méi)有直接聯(lián)系，不是一對(duì)一實(shí)盤(pán)操作指導(dǎo)的投資建議，據(jù)此操作，又如何能保有勝算呢？對(duì)于股市“網(wǎng)紅”們的言論，我們要做的是去借鑒他們的分析邏輯，而不是去生搬硬套的買(mǎi)賣(mài)操作。

　　優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、商品質(zhì)量與客戶(hù)服務(wù)是網(wǎng)紅可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，對(duì)于股市“網(wǎng)紅”來(lái)說(shuō)，也是一樣。各證券機(jī)構(gòu)的“網(wǎng)紅”積極的突出自我，一則可以提升個(gè)人價(jià)值，二則可以提升他們所在機(jī)構(gòu)的知名度。我認(rèn)為，他們也必須得靠著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和產(chǎn)品的質(zhì)量才能有變現(xiàn)的可能，否則也是曇花一現(xiàn)。

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