央廣網(wǎng)北京9月8日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，蘋(píng)果公司2016年秋季發(fā)布會(huì)，在北京時(shí)間今天凌晨1點(diǎn)正式舉行。帶著雙攝像頭、新配色、Lightning耳機(jī)接口、防水等新特性，蘋(píng)果iPhone7、iPhone7plus如期而至。iPhone7的基礎(chǔ)售價(jià)為649美元（約合人民幣4322元），iPhone7plus 為769美元（約合人民幣5122元）。新手機(jī)將于美國(guó)時(shí)間9月9號(hào)開(kāi)啟預(yù)定，9月16號(hào)在首批28個(gè)國(guó)家上市。

　　國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)出貨量超蘋(píng)果、三星

　　國(guó)內(nèi)外手機(jī)創(chuàng)新不斷，手機(jī)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。2016年對(duì)很多手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)是生死存亡的一年，一些品牌生存艱難、悄然退市，經(jīng)過(guò)一輪洗牌之后，今年有哪些品牌留下了呢？

　　有的消費(fèi)者可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，一些老資格的手機(jī)品牌比如HTC、黑莓、索尼正在遠(yuǎn)離大眾視線(xiàn)，而一些國(guó)產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，正在加速崛起。

　　據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年第二季度中國(guó)智能手機(jī)品牌出貨量為1.39億臺(tái)，連續(xù)兩個(gè)季度高于三星和蘋(píng)果兩大品牌總和；中國(guó)品牌出貨量同比增長(zhǎng)13.8%。

　　在我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的介入，快速占領(lǐng)了部分市場(chǎng)，線(xiàn)下渠道模式的成功，使華為、OPPO等國(guó)產(chǎn)廠商的“異軍突起”。

　　業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，華為今年上半年手機(jī)出貨量為6056萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)25%；銷(xiāo)售收入774億元，同比增長(zhǎng)41%；在我國(guó)市場(chǎng)份額占18.6%，位居第一。

　　蘇寧云商在深圳一家門(mén)店的總經(jīng)理邢松坡說(shuō)：小米、魅族等品牌，都進(jìn)入了門(mén)店銷(xiāo)售模式。

　　邢松坡：這兩年大概有兩三成的品牌已經(jīng)退出了市場(chǎng)，像諾基亞和波導(dǎo)，現(xiàn)在市面上已經(jīng)見(jiàn)不到了�，F(xiàn)在新品牌進(jìn)入市場(chǎng)大概兩成的樣子，例如PPTV、榮耀�；ヂ�(lián)網(wǎng)品牌現(xiàn)在也在實(shí)體店落地了，像小米、魅族已經(jīng)在門(mén)店開(kāi)始銷(xiāo)售了。

　　平均每天增加3款智能新機(jī) 國(guó)產(chǎn)品牌加速洗牌

　　產(chǎn)品更新快、洗牌加速，是手機(jī)行業(yè)的一大特征。 數(shù)據(jù)顯示，今年前三個(gè)月，在我國(guó)市場(chǎng)上市的智能手機(jī)新機(jī)型高達(dá)274款，也就是說(shuō)，平均每天有3款智能手機(jī)新上市。

　　深圳市手機(jī)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫文認(rèn)為，今后手機(jī)廠商的增長(zhǎng)必須靠搶市場(chǎng)，必定有一些企業(yè)出局，行業(yè)集中度進(jìn)一步提高。

　　孫文：原來(lái)有差不多800多個(gè)品牌是備案工信部的，那么去年大概只有400家左右去領(lǐng)入網(wǎng)證，那就意味著有一半已經(jīng)沒(méi)做手機(jī)了。今年這個(gè)數(shù)量在繼續(xù)擴(kuò)大，大概又有二三十家今年上半年沒(méi)去領(lǐng)入網(wǎng)證。那么這意味著我們的品牌會(huì)越來(lái)越少，集中度會(huì)越來(lái)越高。

　　市場(chǎng)策略轉(zhuǎn)變：從性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向差異化競(jìng)爭(zhēng)

　　面對(duì)激烈的國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌意識(shí)到，單純靠性?xún)r(jià)比取勝的市場(chǎng)策略，已經(jīng)行不通了，差異化競(jìng)爭(zhēng)才能贏得市場(chǎng)青睞。與此同時(shí)，一些品牌“走出去”的步伐，也在加速。

　　廣東歐珀移動(dòng)通信有限公司副總裁吳強(qiáng)說(shuō)，OPPO海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度，已經(jīng)超過(guò)了國(guó)內(nèi)。

　　吳強(qiáng)：目前OPPO手機(jī)的銷(xiāo)售，國(guó)外主要在東南亞市場(chǎng)和印度市場(chǎng)有一定的規(guī)模，目前海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度還要快。

　　據(jù)深圳市手機(jī)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 孫文的行業(yè)觀察，越來(lái)越多中國(guó)手機(jī)企業(yè)，把市場(chǎng)放到海外。

　　孫文：手機(jī)出口企業(yè)從我們海關(guān)的數(shù)據(jù)來(lái)看，現(xiàn)在有大約300家，這個(gè)數(shù)量比以前有所增加。這說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題：現(xiàn)在我們很多手機(jī)企業(yè)把市場(chǎng)放到海外去了�？傮w而言，整個(gè)全球的手機(jī)數(shù)量是在增加。品牌減少、但數(shù)量在增加。