在當?shù)貢r間1月23日下午的一場論壇上，萬達董事長王健林認為哈佛大學教授約瑟夫?奈的不合適的言論冒犯了他，是一種不禮貌的行為。

　　約瑟夫?奈生于1937年，是美國的著名國際政治學者、“軟實力”理論提出者，上世紀90年代，約瑟夫?奈提出“軟實力”概念后，迅速風靡全球。它極大影響了奧巴馬政府的對外政策，成為美國國務(wù)院推行的重要理念。在東方，它也為中國領(lǐng)導人所重視。2007年，“軟實力”一詞首次以“提高國家文化軟實力” 的形式寫進中共的十七大報告中。

　　在當日的論壇上，約瑟夫?奈結(jié)合根據(jù)中國當前國內(nèi)外形勢，闡述其軟實力思想。他表示如果中國一味的依靠增強軍備，驅(qū)逐南海的菲律賓漁民，就像美國入侵伊拉克一樣，對自己的軟實力是一種傷害。

　　約瑟夫?奈顯然沒有意識到自己的這番言語傷害了同臺就坐的王健林，等主持人將話筒交給王健林的時候，后者直接表達了自己的不滿。

　　王健林說我們今天本來是一個經(jīng)濟論壇，不應該涉及到政治，特別是還有一個中國客人坐在這里共同討論問題的時候，你公開的擠兌中國，我覺得起碼不太禮貌。

　　“如果你到了中國聽聽13億人的看法，可能和你的看法是不一致的，所以這一點我要正式的提出來�！蓖踅×挚雌饋硎�分嚴肅。他認為在討論經(jīng)濟問題的時候不應該涉及政治問題，約瑟夫?奈不太禮貌。

　　約瑟夫?奈無法立即到中國聽聽13億中國人民的意見，但是他在隨后的發(fā)言中回應了王健林的指責。

　　約瑟夫?奈表示自己談到軟實力是為中國提供咨詢意見，并不是批評中國。

　　“如果你要說政治和經(jīng)濟之間毫無關(guān)系，我是不同意的，經(jīng)濟是在一個大的政治環(huán)境下運作的�！奔s瑟夫?奈對王健林說。

　　但是他并沒有因此道歉，只是說“所以請你不要生氣，我只是作為經(jīng)濟學家給你們提供一些幫助�！�

　　在約瑟夫?奈的概念里，軟實力主要包括“文化吸引力、政治價值觀吸引力及塑造國際規(guī)則和決定政治議題的能力”。

　　與硬實力相比，軟實力有三大特點：一是成本較低，不像軍事干預和金元外交那么昂貴；二是效果更好，威權(quán)和收買只能起到暫時效果，而做到讓別人心服口服，則是長久之策；三是較難操作，因為軟實力并非單靠政府一己之力所能完成，需要社會和民間長期積累，它是一個潛移默化的過程。

　　在安倍晉三參拜靖國神社后，約瑟夫?奈說，此前他曾猜測到安倍可能參拜靖國神社，如果參拜，將損害日本的軟實力。“遺憾的是，這兩個猜測現(xiàn)在都變成了事實”。

　　約瑟夫?奈認為根據(jù)民族主義的情緒所制定的政策對于國內(nèi)的民眾很有吸引力，但會讓其他國家感覺到有所疑慮。所有的國家在制定策略的時候，都要思考運用硬實力過程當中會不會影響到軟實力。

　　在本屆冬季達沃斯論壇上，約瑟夫?奈將與中國外長王毅進行一場關(guān)于中國外交政策的對話。