【光明時評】

　　作者：熊學藝（北京農學院馬克思主義學院副教授）

　　以“中國紫皮石斛之鄉(xiāng)”而聞名的云南龍陵縣不僅做大花卉觀賞產業(yè)的文章，更依托40多處優(yōu)質溫泉資源，推出“溫泉+石斛”套餐，讓游客在暖湯中洗去疲憊；浙江安吉“村咖”火熱出圈，不僅盤活了鄉(xiāng)村閑置資源，更塑造了多元化、個性化的新消費場景；在重慶秀山縣梅江鎮(zhèn)金珠苗寨，村寨依溪而建，吊腳樓掩映于竹林間，游客可以跟著苗族阿媽學非遺竹編，或在火塘邊聽一段苗語古調。

　　近年來，鄉(xiāng)村旅游持續(xù)火熱，成為推動鄉(xiāng)村全面振興的重要引擎。2026年中央一號文件提出，“深化農文旅融合，推進鄉(xiāng)村旅游提檔升級，發(fā)展‘小而美’文旅業(yè)態(tài)”，為農文旅融合發(fā)展指明路徑。今年“五一”假期，縣域及小眾目的地迎來客流爆發(fā)式增長，一些熱門三、四線城市民宿預訂實現翻倍增長，縣域游熱度持續(xù)提升，鄉(xiāng)村游為文旅市場繁榮發(fā)展注入新活力。

　　當前，伴隨生活水平持續(xù)提升與消費觀念迭代更新，人們的出行需求正發(fā)生深刻轉變。游客不再滿足于走馬觀花式的觀光打卡，轉而更加注重旅途的深度體驗、形式多樣的選擇與場景的沉浸感受。這一轉變的背后，是消費心理的迭代：人們追求的不再是簡單的空間移動，更是精神層面的松弛感與回歸本真的歸屬感。

　　在此背景下，“小而美”的鄉(xiāng)村游順勢興起，精準契合了大眾對差異化、個性化休閑方式的追求。通過由鄉(xiāng)村的生產勞作、生活習俗、生態(tài)資源轉化而來的可感知、可參與的體驗產品，人們得以暫時告別城市的喧囂忙碌，在慢節(jié)奏的鄉(xiāng)居生活中舒緩身心，于淳樸風土與自然風物間安放情緒、治愈心靈，在回歸本真的過程中收獲獨有的精神愉悅與內心慰藉。

　　鄉(xiāng)村游持續(xù)火熱，核心在于旅游產品形態(tài)的迭代創(chuàng)新與提質升級。從以非遺技藝、民間文化為載體的民俗游，到依托生態(tài)環(huán)境、田園風光打造的康養(yǎng)休閑游，再到參與農耕實踐、體會鄉(xiāng)土文化的主題研學游……多元業(yè)態(tài)精準對接不同群體的消費需求，豐富游客消費體驗。不僅如此，火熱的鄉(xiāng)村游還撬動了多元業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展，有效帶動民宿餐飲、特產銷售、鄉(xiāng)村物流等上下游全鏈條產業(yè)提質擴容，充分釋放農文旅融合發(fā)展的“乘數效應”。例如，在廣西扶綏縣渠舊鎮(zhèn)，西瓜成為文旅消費的“流量擔當”。當地以特色產業(yè)為媒，創(chuàng)新趣味競技、產品展銷、“村BA”等鄉(xiāng)村消費場景，有效延長了消費鏈條，讓農民的“錢袋子”鼓起來，鄉(xiāng)村的“煙火氣”旺起來。今年“五一”假期，扶綏縣共接待游客26.27萬人次，實現旅游消費超1.7億元，分別同比增長5.33%和6.26%。

　　我國鄉(xiāng)村類型多樣，資源稟賦各不相同，發(fā)展“小而美”的鄉(xiāng)村文旅業(yè)態(tài)，要跳出單一思維，以“融合”為主線，驅動農文旅體等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。對各地而言，能否精準對接大眾消費偏好、打造差異化特色文旅產品，已然成為鄉(xiāng)村文旅提升核心競爭力的關鍵。

　　這需要我們在做出深意、做出新意上下足功夫。一是深耕本土特色文脈，立足地域資源稟賦，推動農業(yè)現代化建設與鄉(xiāng)村文旅深度協(xié)同發(fā)展，堅持“以點為基、串珠成鏈”，精心打造辨識度高、記憶點強的特色鄉(xiāng)村IP。二是聚焦服務品質提升，持續(xù)完善鄉(xiāng)村道路、停車、環(huán)衛(wèi)、通信等基礎設施，優(yōu)化民宿餐飲、導覽講解、應急保障等配套服務，全面提升鄉(xiāng)村旅游綜合接待能力與游客體驗感。三是健全完善“共商、共建、共管、共享”機制，鼓勵村民深度參與業(yè)態(tài)經營、環(huán)境維護、文化傳承，讓村民在產業(yè)發(fā)展中穩(wěn)定增收、共享紅利，真正成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的建設者、守護者與受益者。

　　先進數字科技的應用同樣能為鄉(xiāng)村游賦能增效。一方面，充分發(fā)揮短視頻、社交平臺等新媒體傳播優(yōu)勢，打破地域與信息壁壘，將藏于山野的田園風光、淳樸民俗、鄉(xiāng)土好物推向更大的受眾市場，讓小眾美景被更多人看見。另一方面，借助人工智能、虛擬現實、數字光影等前沿技術活化鄉(xiāng)村場景，通過數字化手段升級游覽模式，將靜態(tài)的山水村落、田園庭院轉化為可互動、可沉浸、可體驗的新型文旅空間，豐富游玩層次與感官體驗，持續(xù)拓寬鄉(xiāng)村游的傳播邊界與體驗維度，讓鄉(xiāng)村文旅的魅力煥發(fā)更持久的光彩。

　　《光明日報》（2026年05月29日 02版）