央廣網(wǎng)北京8月19日消息（記者 宋雪）8月19日（周三）是一年一度的七夕佳節(jié)，盡管是工作日，節(jié)日氛圍依舊濃厚。今年七夕，游客更加追求體驗(yàn)感與情緒價值，愿意為富有心意的內(nèi)容消費(fèi)，“體驗(yàn)大于形式” 成為七夕出游新趨勢。暑期雖已過半，國內(nèi)旅游市場火熱依舊。

浪漫七夕提前約

今年的七夕節(jié)恰逢周中工作日，不少游客選擇提前開啟浪漫旅程。途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，超三成用戶將“浪漫之旅”提前至8月15日至16日的周末，出游時間更靈活。七夕疊加暑期尾聲，不少親子家庭抓住開學(xué)前的閑暇時光，開啟了浪漫與親情疊加的放松之旅。選擇周末提前過七夕的出游用戶中，親子客群出游人次占比超60%。美團(tuán)數(shù)據(jù)同樣印證這一趨勢，截至8月17日，七夕前周末的全國文旅整體預(yù)訂量較七夕當(dāng)天及前一日增長504%。

出游偏好上，情侶及年輕夫妻更熱衷于靈活的自由行產(chǎn)品。北京環(huán)球度假區(qū)、珠海長隆度假區(qū)、廣州長隆度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)等預(yù)訂火熱。園區(qū)精心打造的浪漫場景，以及豐富的七夕限定活動適配情侶打卡約會需求，收獲年輕情侶的歡迎。此外，青海湖、秦皇島阿那亞、茶卡鹽湖、賽里木湖、洱海、長白山等高顏值、易出片的景區(qū)景點(diǎn)，也是情侶及年輕夫妻追求儀式感與浪漫打卡的心動目的地。

“非遺+中式浪漫”成新頂流

如今，年輕人熱衷于“沉浸式體驗(yàn)傳統(tǒng)文化”。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，上周末至本周末（8月15日至23日），“七夕+非遺”相關(guān)搜索量同比增長1.1倍，一批具有豐富線下互動的特色景區(qū)搜索量增長較快。

一起去山上看日出日落，依然是表達(dá)愛意的經(jīng)典方式。七夕，峨眉山、三清山、黃山搜索熱度靠前。黃山風(fēng)景區(qū)在七夕期間推出了“愛情專場”。8月17日至19日，第二十屆黃山七夕主題日在翡翠谷（情人谷）上演。光影巡游、非遺魚燈、篝火音樂嘉年華以及翡翠仙子IP活動，為游客打造了沉浸式的“情人谷”體驗(yàn)。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，黃山搜索熱度環(huán)比上月增2.2倍。河北唐山的河頭老街于8月19日至22日舉辦“非遺嘉年華七夕站”，舉辦巨型皮影戲巡游。河頭老街搜索熱度較上月同期增長超3倍。除了山川、古街，沉浸式江景體驗(yàn)成為浪漫標(biāo)配，杭州錢塘江游船相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長1.2倍。

夜間浪漫帶火民宿酒店消費(fèi)

工作日的七夕把浪漫壓縮在了下班后的幾個小時里，催生出全新的節(jié)日消費(fèi)節(jié)奏。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，七夕當(dāng)天（8月19日），國內(nèi)景區(qū)夜場門票預(yù)訂量較平日增長超50%，夜間游船、燈光秀、沉浸式演出等夜游產(chǎn)品的預(yù)訂量較平日增長超40%。

“浪漫經(jīng)濟(jì)”也在民宿、酒店行業(yè)生動落地。今年七夕，途家平臺帶有“浪漫約會”“情侶”“七夕”“情人節(jié)”等關(guān)鍵詞的民宿，搜索熱度同比增長約兩成。年輕人依然最愿意為節(jié)日儀式感買單。七夕當(dāng)天，“00后”的民宿預(yù)訂量占比超過37%，在各年齡段中最高。從目的地來看，海濱、山野以及自帶浪漫氛圍的旅游城市更受情侶青睞。不少民宿房東為情侶住客提供鮮花布置、燭光晚餐、情侶寫真等專屬的浪漫服務(wù)體驗(yàn)。一些山野民宿結(jié)合周邊資源，為住客推薦小眾景點(diǎn)、特色餐飲和情侶打卡路線，把住宿與在地體驗(yàn)串聯(lián)起來。

酒店成為七夕夜游的“下半場”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，七夕當(dāng)天國內(nèi)酒店預(yù)訂量較平日增長超41%，其中高星酒店預(yù)訂量同比增長近20%，部分熱門城市核心地段的酒店提前3至5天售罄，影音房、情侶房等特色房型備受青睞。除客房配套與餐飲產(chǎn)品外，雅高旗下多家酒店推出多元化特色體驗(yàn)，回應(yīng)現(xiàn)代旅人對浪漫的多元想象。武漢泛海費(fèi)爾蒙酒店打造 “漢服古韻·夜上黃鶴樓” 活動，賓客可身著漢服游覽黃鶴樓夜景，沉浸式感受傳統(tǒng)文化魅力；三亞海棠灣熹棠費(fèi)爾蒙酒店則推出日落儀式體驗(yàn)，以別樣形式詮釋浪漫內(nèi)涵。

銀發(fā)游客撐起七夕長線游

當(dāng)年輕人的浪漫被工作日“壓縮”，銀發(fā)族的浪漫卻因退休而“拉長”，他們選擇在七夕周開啟一場不趕路的慢游旅行。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，8月以來，平臺上出發(fā)地參團(tuán)的度假產(chǎn)品訂單中，55歲以上用戶預(yù)訂占比接近4成，較去年同期提升約6個百分點(diǎn)。七夕周這一趨勢更加明顯，銀發(fā)游客占比達(dá)到暑期峰值，成為七夕深度慢游的絕對主力。

銀發(fā)游客的平均出游時長為5-7天。他們更傾向于選擇節(jié)奏舒緩、風(fēng)景優(yōu)美、文化底蘊(yùn)深厚的目的地，用旅行的方式紀(jì)念相伴多年的感情。貴州貴陽、貴州六盤水、遼寧大連、黑龍江哈爾濱、內(nèi)蒙古呼倫貝爾、河北承德、云南大理、山東威海、吉林長春、甘肅張掖成為銀發(fā)游客七夕周深度慢游熱門目的地。

具有時代記憶的“懷舊景點(diǎn)”，在七夕周尤其受到銀發(fā)夫妻的青睞。截至8月19日，同程旅行七夕周紅色旅游景區(qū)門票預(yù)訂量中，銀發(fā)游客占比超50%，湖南韶山、江西井岡山、陜西延安、河北西柏坡、貴州遵義等經(jīng)典紅色目的地搜索熱度環(huán)比上周增長超85%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，七夕“浪漫經(jīng)濟(jì)”的升溫，不僅是暑期文旅市場的一波階段性助推，更折射出文旅消費(fèi)持續(xù)向體驗(yàn)化、情感化轉(zhuǎn)型的大趨勢。隨著游客從觀光打卡轉(zhuǎn)向沉浸式深度體驗(yàn)，文旅市場應(yīng)持續(xù)創(chuàng)新特色體驗(yàn)產(chǎn)品，把握節(jié)日消費(fèi)機(jī)遇，激活短途游與夜間文旅消費(fèi)，不斷釋放節(jié)慶文旅消費(fèi)潛力。