近日，由市市場監(jiān)管局起草的《北京市食品廣告發(fā)布指引（征求意見稿）》，面向社會公開征求意見。針對直播帶貨、短視頻、社交電商等新型食品營銷模式，《指引》細化食品廣告合規(guī)標準，壓實各方主體責(zé)任，為行業(yè)劃定清晰宣傳邊界，守護消費者權(quán)益。

《指引》分為適用范圍、廣告發(fā)布要求、負面清單3部分，明確食品廣告四大發(fā)布準則。食品廣告應(yīng)當以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，倡導(dǎo)節(jié)約、綠色低碳的消費方式；宣傳內(nèi)容真實合法，宣傳食品的產(chǎn)地、規(guī)格、凈含量、成分等信息應(yīng)當與實際情況相符，保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告嚴格按照審批內(nèi)容發(fā)布。

使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容時，應(yīng)當真實、準確并表明出處，重要信息清晰明確；食品經(jīng)營者對廣告真實性負首要責(zé)任，保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明，食品檢驗機構(gòu)、食品行業(yè)協(xié)會不得以廣告或者其他形式向消費者推薦食品。

《指引》還設(shè)置了負面清單，明確宣傳不可觸碰的紅線。通用食品廣告針對日常高頻違法情形劃定了十五類禁止行為：嚴禁宣揚暴飲暴食、低俗媚俗內(nèi)容，禁用“特供”“專供”等關(guān)聯(lián)黨政機關(guān)、軍隊的詞匯，不得使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象，不得使用技術(shù)手段刻意改變食品色澤、外觀、質(zhì)感，誤導(dǎo)消費者對食品真實性狀的判斷，不得宣稱具有疾病預(yù)防、治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語，不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式，變相發(fā)布保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告等。

針對酒類廣告，《指引》作出專項約束：不得誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒；不得出現(xiàn)飲酒的動作；不得表現(xiàn)駕駛車、船、飛機等活動；不得明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。（記者 王薇）

(責(zé)編：王連香、陳鍵)