在國家市場監(jiān)督管理總局指導(dǎo)下，中國廣告協(xié)會近期發(fā)布《戶外廣告自律公約》（以下簡稱《公約》），以進一步堅持戶外廣告正確導(dǎo)向，促進行業(yè)健康發(fā)展。其中針對當(dāng)前戶外廣告領(lǐng)域的各類亂象，明確要求廣告發(fā)布必須嚴守法律法規(guī)，抵制奢靡享樂、拜金主義等不良傾向，反對炒作熱點、夸大職場內(nèi)卷、制造社會焦慮或以玩梗、拉踩、戲謔等方式貶低丑化特定社會群體，為戶外廣告劃定內(nèi)容紅線與價值底線。

　　戶外廣告并非單純的商業(yè)宣傳工具，而是服務(wù)市場經(jīng)濟發(fā)展與精神文明建設(shè)的重要載體和反映城鄉(xiāng)精神文明風(fēng)貌的重要窗口，時刻影響著公眾認知與社會風(fēng)氣。然而，一段時間以來，戶外廣告營銷逐漸走向流量至上的誤區(qū)：部分高端產(chǎn)品大肆宣揚奢靡消費、金錢至上，潛移默化助長拜金風(fēng)氣；不少職場、消費類廣告，刻意渲染內(nèi)卷壓力、生存焦慮，放大青年群體的消極情緒；還有一些廣告炒作網(wǎng)絡(luò)熱梗，肆意進行地域、職業(yè)、性別拉踩，戲謔丑化特定社會群體，制造對立偏見。這些不良廣告長期暴露在公共視野中，不僅破壞市容風(fēng)貌，更在無形之中扭曲社會價值觀，消解積極向上的社會心態(tài)，規(guī)范整治刻不容緩。

　　此次《公約》的出臺，精準擊中行業(yè)痛點，將價值觀引導(dǎo)納入行業(yè)自律規(guī)則，把抵制不良傾向、尊重社會群體、拒絕焦慮營銷轉(zhuǎn)化為行業(yè)共識，是一份推動戶外廣告回歸公共屬性、涵養(yǎng)社會文明的重要行業(yè)契約，有助于規(guī)范戶外廣告發(fā)布，凈化戶外廣告生態(tài)。此外，《公約》明確了內(nèi)容審核制度，要求廣告經(jīng)營主體加大對已發(fā)布廣告的監(jiān)測巡查力度，并建立應(yīng)急處置機制，從設(shè)計、制作、代理、發(fā)布等環(huán)節(jié)層層把關(guān)，力爭把問題攔截在上游，這有助于改變過去“被動整改”的治理模式，構(gòu)建起行政監(jiān)管與行業(yè)自律協(xié)同共治的新格局。

　　當(dāng)然，要避免《公約》流于形式，不能只依靠企業(yè)自覺，還應(yīng)通過多種方式保障其發(fā)揮作用。首先，要壓實廣告經(jīng)營主體第一責(zé)任，將《公約》履行情況納入行業(yè)信用評價體系，對屢次突破內(nèi)容紅線、參與違規(guī)廣告制作發(fā)布的企業(yè)和機構(gòu)，進行行業(yè)公示與聯(lián)合約束，提高相關(guān)主體的違約成本。其次，市場監(jiān)管部門要將《公約》要求融入日常執(zhí)法巡查，定期開展戶外廣告導(dǎo)向問題專項治理，推動硬性法律法規(guī)與軟性自律公約互補發(fā)力，讓不良營銷無處遁形。最后，媒體平臺、廣告位經(jīng)營方要主動加強正向廣告內(nèi)容宣傳，鼓勵公益廣告投放，用優(yōu)質(zhì)廣告內(nèi)容擠壓低俗廣告營銷的生存空間，引導(dǎo)行業(yè)摒棄流量至上導(dǎo)向，轉(zhuǎn)向價值型創(chuàng)作。

　　戶外廣告資源本質(zhì)上屬于公共資源，不能淪為商家肆意販賣焦慮、收割流量的工具。《公約》的發(fā)布，校準了戶外廣告的價值導(dǎo)向，有助于弘揚社會主義精神文明，促進行業(yè)良性有序發(fā)展。接下來，唯有各方共同發(fā)力，讓《公約》真正成為全行業(yè)共同遵守的文明契約，方能讓商業(yè)宣傳與社會文明相得益彰，打造出既有活力又不失品質(zhì)的公共視覺空間，讓戶外廣告成為傳播正能量、展現(xiàn)社會向上風(fēng)貌的風(fēng)景線。