央廣網(wǎng)成都5月27 消息（記者劉一荻）今天（27日），《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）發(fā)布。記者了解到，該報(bào)告呈現(xiàn)了2018年網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、特點(diǎn)和趨勢(shì)，對(duì)2018年最熱門的短視頻領(lǐng)域進(jìn)行了重點(diǎn)的剖析，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)判。

　　作為繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后新興的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播形式，網(wǎng)絡(luò)短視頻正隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及、大數(shù)據(jù)智能編輯、人臉識(shí)別、動(dòng)作捕捉等新技術(shù)加速應(yīng)用。短視頻這一內(nèi)容形態(tài)以及低的技術(shù)門檻，便捷的創(chuàng)作和分享方式，獲得用戶青睞。《報(bào)告》中顯示，截止到2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到59.6%，較2017年提高3.8%。值得注意的是，網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例已經(jīng)高達(dá)98.6%，“這表明了互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，居民入網(wǎng)門檻進(jìn)一步降低，信息交流效率得到了提升，”中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)周結(jié)分析稱。他同時(shí)指出，去年“異軍突起”的短視頻用戶占比已經(jīng)達(dá)到整體網(wǎng)民的87.2%。

　　此外，記者注意到，短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)占總上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的11.4%，超過(guò)綜合視頻的8.3%，成為僅次于即時(shí)通訊的第二大應(yīng)用類型。而此前“爆款”—網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模為3.97億，網(wǎng)民使用率為47.9%，較2018年呈下降趨勢(shì)。而手機(jī)也是大部分短視頻用戶的首選端口。周結(jié)分析表示，短視頻對(duì)新增網(wǎng)民的拉動(dòng)作用最為明顯，2018年12月，手機(jī)網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)5.69小時(shí)，較2017年12月凈增62.9分鐘。其中，短視頻的市場(chǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了整體時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)量的33.1%，排在首位，而綜合視頻應(yīng)用僅貢獻(xiàn)了3.1%的時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)。

　　隨著短視頻這一傳播形式得到越來(lái)越多用戶的青睞，其市場(chǎng)規(guī)模也得到了巨大發(fā)展。記者從《報(bào)告》中獲悉，2018年，整個(gè)視頻內(nèi)容行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1871.3億元，同比增長(zhǎng)52.8%。其中短視頻市場(chǎng)增速最快，同比增長(zhǎng)744.7%，達(dá)到467.1億元。

　　隨著時(shí)代的發(fā)展，大眾的文化教育水平得到提高，參與到知識(shí)傳播的能力也大大提升，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，給便捷的分享和廣闊的鏈接提供了更多可能。每一位網(wǎng)民都可以參與到知識(shí)的生產(chǎn)和傳播之中，知識(shí)圖譜被大大豐富。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使得知識(shí)的獲取更加便捷，擴(kuò)大了非正式學(xué)習(xí)的空間知識(shí)，變得生活化，隨著短視頻行業(yè)的迅速發(fā)展，這一老少皆宜的媒介形式和信息傳播方式如今開始成為知識(shí)傳播的重要渠道�！秷�(bào)告》中指出，截至2018年12月8日，以抖音短視頻的數(shù)據(jù)為例，在知識(shí)類短視頻中，才藝、生活類知識(shí)短視頻作者數(shù)量最多，占比分別為43.1%和37.3%�？紝W(xué)、職場(chǎng)、母嬰育兒、科普類知識(shí)短視頻作者的數(shù)量均在10%以內(nèi)，但從粉絲量平均播放量和點(diǎn)贊量數(shù)據(jù)來(lái)看，科普類內(nèi)容最受歡迎，各類指標(biāo)表現(xiàn)均排在首位，考學(xué)類知識(shí)作者的人均粉絲數(shù)、點(diǎn)贊量均排在第二位，母嬰育兒類知識(shí)與生活相關(guān)度高平均播放量?jī)H次于科普類，排在第二。

　　周結(jié)指出，在剛剛過(guò)去的2018年，短視頻取得了長(zhǎng)足發(fā)展，卻同時(shí)也出現(xiàn)了諸多突出問(wèn)題。在他看來(lái)，短視頻主要承擔(dān)娛樂(lè)功能，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是主導(dǎo)其發(fā)展的重要因素。不少專家和學(xué)者調(diào)查表示，娛樂(lè)、社交是短視頻的主要功能，記錄、電商、資訊等功能也逐漸體現(xiàn)。而2018年3月，快手、火山小視頻由于傳播涉及未成年人的低俗不良信息，給社會(huì)造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響�！秷�(bào)告》指出，為打造風(fēng)清氣朗、健康向上的短視頻網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，各短視頻應(yīng)用應(yīng)加強(qiáng)對(duì)社區(qū)運(yùn)行規(guī)則進(jìn)行重整，將正確的價(jià)值觀貫穿到算法推薦邏輯中，同時(shí)上線青少年模式、青少年防沉迷系統(tǒng)等，壯大人工審核隊(duì)伍，建立正能量?jī)?nèi)容池。

　　近年來(lái)，短視頻在技術(shù)，內(nèi)容，形式上的發(fā)展極大地拓展了自身功能邊界，但仍有不少專家學(xué)者對(duì)短視頻在5G，4k，8k等新技術(shù)興起背景下的發(fā)展持觀望態(tài)度。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)周結(jié)則表示，隨著5G技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)還將迎來(lái)歷史性、突破性發(fā)展機(jī)遇。